Google cam kết cung cấp cho bạn phiên bản Google Ads tốt nhất. Vì vậy, chúng tôi liên tục phát triển các tính năng mới, mời bạn đưa ra ý kiến phản hồi, cũng như nghiên cứu và thử nghiệm các phiên bản cải tiến.
Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu cách Google dựa vào việc nghiên cứu và thử nghiệm để cải tiến Google Ads.
Cách hoạt động của các thử nghiệm
Chúng tôi thực hiện hầu hết thử nghiệm nhằm cải tiến hệ thống kỹ thuật và cơ sở hạ tầng, nên các nhà quảng cáo thường không nhận thấy những thử nghiệm đó. Chỉ một số nhà quảng cáo có thể nhận thấy những thử nghiệm khác trong khoảng thời gian tương đối ngắn. Vì vậy, khả năng một thử nghiệm cụ thể bất kỳ ảnh hưởng đáng kể đến các chiến dịch của bạn tại một thời điểm bất kỳ là rất thấp.
Vì hàng trăm triệu người tiêu dùng thực hiện hàng tỷ lượt tìm kiếm trên Google mỗi ngày và những nhà quảng cáo có khả năng cạnh tranh cao liên tục cập nhật giá thầu, từ khóa và chế độ cài đặt chiến dịch để nắm bắt nhu cầu, nên những thay đổi không mong muốn về hiệu suất có nhiều khả năng là do điều kiện thị trường thay đổi hơn là do một thử nghiệm tạm thời của Google Ads.
Nếu các chiến dịch của bạn được chọn tham gia vào một thử nghiệm, thì bạn có thể thấy một số điểm khác biệt về định dạng quảng cáo, vị trí đặt quảng cáo hay thậm chí là giao diện Google Ads. Vì bất kỳ ai cũng có thể được chọn tham gia vào một thử nghiệm, nên bạn cũng có thể thấy những thay đổi về quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Dù tham gia vào thử nghiệm nào, bạn vẫn luôn nắm quyền kiểm soát. Google luôn tôn trọng các chế độ cài đặt quảng cáo của bạn (ngay cả trong thời gian thử nghiệm) và bạn sẽ không bao giờ phải trả chi phí mỗi lượt nhấp nhiều hơn hạn mức tối đa mà bạn đã đặt.
Việc nên làm
Sử dụng Google Ads như thường lệ và theo dõi hiệu suất chiến dịch để đảm bảo các chế độ cài đặt phù hợp với mục tiêu của bạn. Hệ thống của chúng tôi liên tục tích hợp các thay đổi về chế độ cài đặt của bạn (ngay cả trong thời gian thử nghiệm) để bạn luôn nắm quyền kiểm soát. Ví dụ: nếu không thích một thay đổi cụ thể về định dạng hoặc thứ hạng, bạn luôn có thể cập nhật giá thầu hoặc các chế độ cài đặt khác của chiến dịch (và như thường lệ, bạn không bao giờ phải trả nhiều hơn giá thầu CPC tối đa của mình). Xin lưu ý rằng mặc dù một số thay đổi thử nghiệm có thể là tạm thời, nhưng những thay đổi khác có thể được áp dụng vĩnh viễn nếu thử nghiệm có kết quả tích cực. Ngoài ra, thường thì những thay đổi về hiệu suất mà bạn thấy hoàn toàn không liên quan đến các thử nghiệm hoặc thay đổi về hệ thống. Vì vậy, tốt nhất là bạn nên theo dõi chặt chẽ hiệu suất chiến dịch và cập nhật các chế độ cài đặt cho phù hợp.
