Google לקחה על עצמה את המחויבות לספק לכם גרסה כמה שיותר טובה של Google Ads, וכדי לעשות את זה אנחנו עובדים כל הזמן על פיתוח תכונות חדשות, מבקשים מכם משוב ובודקים ובוחנים שיפורים.
במאמר הזה מוסבר איך Google משתמשת במחקר וניסויים לשפר את Google Ads.
הסבר על ניסויים
אנחנו עורכים את רוב הניסויים במטרה לשפר את המערכות הטכניות ואת התשתיות שלנו, ולרוב מפרסמים לא ישימו לב שנערך ניסוי. יש ניסויים שאפשר להבחין בהם, אבל ברוב המקרים מדובר בניסויים שמשפיעים על קבוצת משנה קטנה של מפרסמים לטווח זמן קצר יחסית. כלומר יש סיכוי מאוד נמוך שניסוי כלשהו ישפיע במידה משמעותית על הקמפיינים שלכם בכל זמן נתון.
לאור העובדה שבכל יום מאות מיליוני צרכנים מריצים מיליארדי שאילתות ב-Google ומפרסמים תחרותיים מאוד מעדכנים את הצעות המחיר, מילות המפתח והגדרות הקמפיינים שלהם בלי הפסקה כדי לעמוד בקצב, הרבה יותר סביר שהמקור לשינויים בלתי צפויים בביצועים הוא תנאי השוק המשתנים ולא ניסוי זמני ב-Google Ads.
במקרה הלא סביר שהקמפיינים שלכם יצורפו לניסוי, ייתכן שתבחינו בשינויים מסוימים בפורמטים של המודעות, במיקומי המודעות או אפילו בממשק של Google Ads. יש סיכוי שכל מפרסם יצורף לניסוי, ולכן יכול להיות שתוכלו להבחין גם בשינויים במודעות של המתחרים. בין אם צרפנו אתכם לניסוי או לא, השליטה תמיד בידיים שלכם. גם בזמן ניסוי, Google תמיד תפעל לפי הגדרות המודעות שלכם ואף פעם לא תחויבו על קליק בסכום יותר גבוה מהעלות המקסימלית לקליק שקבעתם.
מה עושים אם צורפתם לניסוי?
אתם יכולים להשתמש ב-Google Ads כרגיל ולעקוב אחרי הביצועים של הקמפיין כדי להבטיח שההגדרות שלכם תואמות ליעדים שבחרתם. כל שינוי שתעשו בהגדרות ישולב במערכות שלנו גם בזמן ניסוי, כך שהשליטה תמיד בידיים שלכם. לדוגמה, אם שינוי מסוים בפורמט או בדירוג לא נראה לכם, אתם תמיד יכולים לעדכן את הצעות המחיר או הגדרות אחרות בקמפיין (וכמו תמיד, גם במקרה הזה אף פעם לא נחייב אתכם בסכום גבוה יותר מהצעת המחיר המקסימלית שלכם לקליק). חשוב לזכור שאומנם חלק מהשינויים הניסיוניים הם זמניים, אבל יש שינויים שיהפכו לקבועים אם תוצאות הניסוי יהיו טובות. כדאי גם לזכור שבהרבה מקרים השינויים בביצועים שאתם שמים לב אליהם בכלל לא קשורים לניסויים או לשינויים במערכת. לכן שיטת העבודה הכי מומלצת היא לעקוב מקרוב אחרי הביצועים של הקמפיינים ולעדכן את ההגדרות בהתאם.
