Στην Google δεσμευόμαστε να σας παρέχουμε την καλύτερη έκδοση του Google Ads. Για αυτόν τον λόγο, αναπτύσσουμε διαρκώς νέες λειτουργίες, ζητάμε τα σχόλιά σας και, επίσης, διερευνούμε και δοκιμάζουμε τις βελτιώσεις.
Αυτό το άρθρο θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε πώς η Google χρησιμοποιεί την έρευνα και τα πειράματα για τη βελτίωση του Google Ads.
Πώς λειτουργούν τα πειράματα
Στόχος των περισσότερων πειραμάτων είναι η βελτίωση των τεχνικών συστημάτων και της υποδομής μας, ενώ συνήθως δεν γίνονται αισθητά στους διαφημιζομένους. Άλλα πειράματα ενδέχεται να γίνονται αισθητά, αλλά συνήθως μόνο από ένα υποσύνολο διαφημιζομένων για σχετικά μικρή χρονική περίοδο. Επομένως, οι πιθανότητες κάθε συγκεκριμένου πειράματος να επηρεάσει ουσιαστικά τις καμπάνιες σας σε οποιαδήποτε δεδομένη στιγμή είναι χαμηλές.
Καθώς εκατοντάδες εκατομμύρια καταναλωτές χρησιμοποιούν δισεκατομμύρια ερωτήματα στο Google καθημερινά και εξαιρετικά ανταγωνιστικοί διαφημιζόμενοι ενημερώνουν συνεχώς τις προσφορές, τις λέξεις-κλειδιά και τις ρυθμίσεις των καμπανιών τους, είναι πολύ πιο πιθανό οι μη αναμενόμενες αλλαγές στην απόδοση να προέρχονται από την αλλαγή των συνθηκών αγοράς παρά από ένα προσωρινό πείραμα του Google Ads.
Στη σπάνια περίπτωση κατά την οποία οι καμπάνιες σας συμμετέχουν σε κάποιο πείραμα, ενδέχεται να παρατηρήσετε ορισμένες διαφορές στις μορφές διαφημίσεων, στις τοποθετήσεις διαφημίσεων ή ακόμα και στη διεπαφή του Google Ads. Επειδή όλοι θα μπορούσαν να συμμετέχουν σε ένα πείραμα, θα μπορούσατε να δείτε, επίσης, αλλαγές στις διαφημίσεις των ανταγωνιστών. Ανεξάρτητα από τα πειράματα που πραγματοποιούνται, εσείς εξακολουθείτε να έχετε τον έλεγχο. Η Google σέβεται πάντοτε τις ρυθμίσεις των διαφημίσεών σας, ακόμα και κατά τη διάρκεια των πειραμάτων, και δεν θα πληρώσετε ποτέ περισσότερα από το μέγιστο CPC για κάποιο κλικ.
Τι πρέπει να κάνετε
Χρησιμοποιήστε το Google Ads όπως πάντα και παρακολουθήστε την απόδοση των καμπανιών σας, για να διασφαλίσετε ότι οι ρυθμίσεις είναι κατάλληλες για τους στόχους σας. Τα συστήματά μας ενσωματώνουν συνεχώς τις αλλαγές στις ρυθμίσεις σας, ακόμα και κατά τη διάρκεια των πειραμάτων, προκειμένου να διατηρείτε τον έλεγχο. Για παράδειγμα, αν δεν σας αρέσει μια συγκεκριμένη αλλαγή μορφοποίησης ή κατάταξης, μπορείτε πάντα να ενημερώσετε τις προσφορές σας ή άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας (και όπως πάντα, δεν θα πληρώσετε ποτέ περισσότερα από τη μέγιστη προσφορά CPC). Μην ξεχνάτε ότι αν και ορισμένες πειραματικές αλλαγές ενδέχεται να είναι προσωρινές, άλλες μπορεί να γίνουν μόνιμες αν οι δοκιμές εμφανίζουν θετικά αποτελέσματα. Επίσης, συχνά οι αλλαγές απόδοσης που βλέπετε δεν σχετίζονται με πειράματα ή αλλαγές συστήματος. Επομένως, η καλύτερη επιλογή είναι να παρακολουθείτε στενά την απόδοση των καμπανιών σας και να ενημερώνετε αντίστοιχα τις ρυθμίσεις σας.
