確保 Google Ads 累積了足夠的轉換資料
Google Ads 掌握的目標使用者資料越豐富，分析出的共同特徵越明確，就越能持續發掘具有類似特徵的新使用者。
隨著 Google Ads 收集的資料足以找出有價值的新使用者，應用程式廣告活動的成效就會越趨穩定。舉例來說，您的單次轉換費用指標 (單次安裝出價或單次轉換出價) 可能每天都不一樣，但整個月平均下來的值會與指定目標相符。建議您在累積至少 100 次轉換之後，再評估單次轉換費用。
在評估成效時要考慮轉換延遲的影響
別忘了將點按廣告後到完成轉換所需的時間納入考量，也就是所謂的轉換延遲。
由於 Google Ads 會將轉換歸到廣告點擊發生的那天，因此較近期的資料可能會不完整，因為少了在這之後發生的轉換。
訣竅
累積足夠的轉換資料後，請查看在不同時段的應用程式轉換比例。舉例來說，您可以查看使用者在點按廣告後的 7 天、14 天與 30 天內進行轉換的百分比，找出大多數應用程式轉換發生的時間，藉此瞭解一般的轉換延遲時間。接著，請查看自己設定的轉換回溯期是否設得夠長，涵蓋了轉換延遲的時間。
在分析成效時一定要注意，設定的時間範圍應至少等於轉換延遲。接著將較近期的點擊資料移除，因為這些資料可能不含之後發生的轉換。
評估目標單次轉換費用
- 首先，在您納入廣告一般轉換延遲的時間範圍內，查看應用程式廣告活動是否符合目標單次轉換費用。
- 接著，決定要爭取更多轉換還是更高的投資報酬率 (ROI)。如要爭取更多轉換，請提高目標出價和預算；如要提高投資報酬率，則請降低目標出價。
