寻找合适的移动应用用户:Google 最佳做法

根据您的目标评估效果


确保 Google Ads 拥有足够的转化数据

Google Ads 收集的用以确定您理想用户共同特征的数据越多,就越能持续而稳定地为您找到具有相似特征的新用户。

一旦 Google Ads 收集到足够数据来确定有价值的新用户,通用应用广告系列的效果将会趋于稳定。例如,您的“每次转化费用”指标(每次安装费用或每次操作费用)可能每天都会有所不同,但其月平均值却能够符合您的目标。建议您最好等获得至少 100 次转化之后,再对每次转化费用进行评估。

评估效果时应将转化延迟时间纳入考虑

请勿忘记将用户点击广告后进行转化所需的时间纳入考虑。这段时间称为“转化延迟时间”。

由于 Google Ads 会将转化归入广告点击发生的日期,故而日期较近的数据可能并不完整,因为您遗漏了将在未来发生的转化。

提示

获得足够的转化数据后,即可查看在不同时间段内发生的应用转化的比例。例如,您可以查看在用户点击广告后的头 7 天、头 14 天和头 30 天内发生的转化所占的百分比。确定大多数应用转化发生的时间,即可了解您的典型转化延迟时间。然后检查您设置的转化时间范围是否足够长,从而足以纳入转化延迟时间。

将时间范围设置为至少等于转化延迟时间,这对于分析效果非常重要。然后移除日期较近的点击数据,因为这些数据可能会遗漏将来的转化。

评估您的目标每次转化费用

  1. 首先,查看通用应用广告系列在一段时间范围(该时间范围纳入了您广告的典型转化延迟时间)内是否符合您的每次转化费用目标。
  2. 然后,确定您是希望获得更多转化量还是希望提高投资回报率。如果您希望获得更多转化次数,请提高目标出价和增加预算。如果您希望提高投资回报率,则请降低目标出价。

 

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