Переконайтеся, що Google Ads має достатньо даних про конверсії
Що більше даних має Google Ads для виявлення потенційних клієнтів, то ефективніше система добиратиме нових користувачів, які відповідають бажаним критеріям.
Ефективність кампанії для додатків має стабілізуватися, щойно Google Ads накопичить достатньо даних, які допоможуть упевнено визначати нових цінних користувачів. Наприклад, показник ціни за конверсію (ціна за встановлення або CPA) може щодня змінюватися, і при цьому середньомісячне значення відповідатиме вашій цілі. Варто накопичити принаймні 100 конверсій, перш ніж визначати ціну за конверсію.
Оцінюючи ефективність, враховуйте затримку конверсії
Пам’ятайте, що користувачу потрібен час, щоб завершити конверсію після кліку оголошення. Цей проміжок часу називається затримкою конверсії.
Оскільки Google Ads пов’язує конверсію з датою кліку оголошення, ваші останні дані можуть бути неповними, оскільки вони не враховують конверсії, які відбудуться пізніше.
Порада
Накопичивши достатньо даних про конверсії, дізнавайтеся, з якою затримкою відбуваються різні конверсії в додатку. З’ясуйте, наприклад, який відсоток конверсій завершується протягом перших 7, 14 і 30 днів після кліку оголошення. Визначте, коли відбувається основна маса конверсій у додатку, щоб виявити типову затримку конверсії. А потім перевірте, чи врахована ця затримка в налаштованому вами вікні конверсії.
Під час аналізу ефективності важливо вибирати часовий проміжок, який принаймні рівний затримці конверсії. Відтак необхідно вилучити новіші дані про кліки, які ймовірно ще не завершилися конверсіями.
Оцінюйте свою цільову ціну за конверсію
- Спершу слід з’ясувати, чи кампанія для додатків відповідає цільовій ціні за конверсію протягом певного періоду часу, який враховує типову для ваших оголошень затримку конверсії.
- Потім необхідно вирішити, що для вас важливіше: обсяг кліків чи рентабельність інвестицій (ROI). Якщо ви хочете отримувати більше конверсій, збільште цільову ставку та бюджет. Щоб ефективніше витрачати кошти, отримуючи більше прибутку, зменште цільову ставку.
