Poskrbite, da ima Google Ads na voljo dovolj podatkov o konverzijah
Več podatkov kot ima Google Ads za ugotavljanje skupnih značilnosti med želenimi uporabniki, dosledneje lahko najde nove uporabnike, ki ustrezajo podobnemu profilu.
Pričakujete lahko, da se bo uspešnost oglaševalskih akcij za aplikacije stabilizirala, ko bo Google Ads zbral dovolj podatkov, da bo lahko zanesljivo prepoznaval koristne nove uporabnike. Meritev za ceno na konverzijo (CPI ali CPA) se lahko na primer spreminja iz dneva v dan, vendar pa bo povprečna mesečna številka takšna, da bo ustrezala cilju. Idealno je, da pred ocenjevanjem cene na konverzijo počakate na prejem vsaj 100 konverzij.
Pri ocenjevanju uspešnosti upoštevajte zamik konverzij
Ne pozabite upoštevati časa, ki je potreben, da nekdo po kliku oglasa izvede konverzijo. To imenujemo zamik konverzije.
Google Ads pripiše konverzijo dnevu klika oglasa, zato novejši podatki verjetno ne bodo popolni, saj ne bodo vključevali konverzij, ki bodo prikazane pozneje.
Nasvet
Ko boste imeli dovolj podatkov o konverzijah, si oglejte, kolikšen delež konverzij v aplikaciji imate v različnih časovnih obdobjih. Oglejte si na primer, kolikšen odstotek konverzij se zgodi v prvih 7, 14 in 30 dneh po tem, ko nekdo klikne oglas. Ugotovite, kdaj se zgodi večina konverzij v aplikaciji, da boste vedeli, kakšen je običajen zamik konverzij. Nato preverite, ali je nastavljeni časovni okvir konverzij dovolj dolg, da upošteva ta zamik konverzij.
Pomembno je, da uspešnost analizirate tako, da nastavite časovno obdobje, ki je najmanj tako dolgo kot zamik konverzij. Nato odstranite novejše podatke o klikih, ki jim verjetno manjkajo konverzije.
Ocenite ciljno ceno na konverzijo
- Najprej si oglejte, ali oglaševalska akcija za aplikacije dosega ciljno ceno na konverzijo v časovnem obdobju, ki upošteva običajen zamik konverzij pri vaših oglasih.
- Nato se odločite, ali želite večji obseg ali višjo donosnost naložbe (ROI). Če si želite zagotoviti več konverzij, zvišajte ciljno ponudbo in proračun. Če želite zaslužiti več denarja glede na porabo, znižajte ciljno ponudbo.
