Как оценивать эффективность кампаний в зависимости от цели


Убедитесь, что в аккаунте Google Рекламы достаточно данных о конверсиях

Чем больше у вас будет данных, позволяющих выявлять демографические характеристики целевой аудитории и закономерности в ее поведении, тем успешнее будет поиск новых пользователей, которые к ней относятся.

Когда Google Реклама соберет достаточный объем статистики для того, чтобы уверенно распознавать ценных клиентов, эффективность универсальных кампаний для приложений стабилизируется. Например, цена за конверсию может меняться изо дня в день, но среднемесячный показатель будет соответствовать целевому значению. Мы рекомендуем получить хотя бы 100 конверсий, прежде чем переходить на использование цены за конверсию.

При оценке эффективности учитывайте задержку конверсии

Не забывайте принимать во внимание задержку конверсии. Под ней понимается время, которое проходит между кликом по объявлению и моментом, когда пользователь выполняет нужное вам действие. 

Google Реклама связывает конверсию с датой клика, поэтому данные за недавнее время могут быть неполными из-за будущих конверсий, которые ещё не представлены в статистике. 

Совет

Собрав статистику по конверсиям в достаточном объеме, сравните доли конверсий с разной задержкой, например 7, 14 и 30 дней после клика по объявлению. Выясните, на какой период приходится большая их часть. Это позволит вам узнать обычную задержку конверсий для вашей рекламы. Затем проверьте, достаточно ли продолжительный период учета конверсий вы задали.

При анализе эффективности кампаний важно, чтобы задержка конверсий не превышала по длительности период их учета. Также следует исключить последние данные по кликам.

Установите подходящую целевую цену за конверсию

  1. Проверьте, удается ли Google Рекламе обеспечивать целевое значение цены за конверсию в ваших универсальных кампаниях для приложений за период, который выбран с учетом обычной для ваших объявлений задержки конверсий.
  2. Решите, что для вас важнее – количество конверсий или рентабельность инвестиций. В первом случае увеличьте целевую ставку и бюджет, а во втором – уменьшите целевую ставку.

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.