적절한 모바일 앱 사용자 찾기: Google 모범 사례

목표에 따라 실적 평가하기


Google Ads에 전환 데이터가 충분한지 확인하기

Google Ads에서 원하는 사용자 간에 공통적인 특징을 식별할 수 있는 데이터가 더 많을수록 유사한 프로필에 맞는 신규 사용자를 더 일관되게 찾을 수 있습니다.

Google Ads에서 가치 있는 신규 사용자를 식별하기에 충분한 데이터를 수집한 경우 App campaigns의 실적이 안정적일 것으로 기대할 수 있습니다. 예를 들어 전환당비용(CPI 또는 CPA) 측정항목은 매일 달라질 수 있지만 평균적으로 매월 타겟을 달성하는 수준이 됩니다. 전환당비용을 평가하기 전에 최소 100회의 전환이 발생할 때까지 기다리는 것이 좋습니다.

실적 평가 시 전환 지연 고려

사용자가 광고를 클릭한 후 전환하는 데 걸리는 시간을 고려해야 합니다. 이를 전환 지연이라고 합니다. 

Google Ads는 광고 클릭이 발생한 날에 전환이 이루어진 것으로 간주하므로 나중에 발생한 전환은 누락되어 최신 데이터가 정확하게 파악되지 않습니다. 

전환 데이터가 충분한 경우 여러 기간에 걸쳐 발생하는 앱 전환율을 확인하세요. 예를 들어 광고를 클릭한 후 처음 7일, 14일, 30일에 발생하는 전환율을 살펴보세요. 일반적인 전환 지연을 이해하기 위해 대부분의 앱 전환이 발생하는 기간을 파악하세요. 그런 다음 설정한 전환 추적 기간이 이 전환 지연을 고려하기에 충분한지 확인하세요.

전환 지연에 해당하는 기간을 설정하여 실적을 분석하는 것이 중요합니다. 그런 다음 전환이 누락될 수 있는 보다 최근의 클릭 데이터를 삭제하세요.

타겟 전환당비용 평가

  1. 먼저 App campaigns가 광고의 일반적인 전환 지연을 고려하는 기간 동안 타겟 전환당비용을 달성하는지 확인합니다.
  2. 그런 다음 실적을 높이고 싶은지, 아니면 투자수익(ROI)을 늘리고 싶은지를 결정합니다. 더 많은 전환을 유도하려는 경우, 타겟 입찰가와 예산을 늘립니다. 지출한 비용에서 더 많은 수익을 얻으려는 경우, 타겟 입찰가를 줄입니다.

 

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