חשוב לוודא שלמערכת Google Ads יש מספיק נתוני המרה
ככל שלמערכת Google Ads יהיו יותר נתונים כדי לזהות את המאפיינים הנפוצים של המשתמשים הרצויים לכם, כך תוכלו למצוא משתמשים חדשים, שמתאימים לפרופיל דומה, בצורה עקבית יותר.
הביצועים בקמפיינים לקידום אפליקציות צפויים להתייצב אחרי שמערכת Google Ads תאסוף מספיק נתונים כדי לזהות באופן ודאי משתמשים חדשים בעלי ערך. לדוגמה, המדד 'עלות להמרה' (עלות להתקנה (CPI) או עלות להמרה (CPA)) עשוי להשתנות מיום ליום, אבל הממוצע יהיה המספר החודשי שעומד ביעד. מומלץ להמתין עד שיצטברו נתונים על 100 המרות לפחות לפני שמבצעים הערכה של העלות להמרה.
כדאי להביא בחשבון את הזמן שחלף מהקליק להמרה לפני שמעריכים את הביצועים
חשוב להביא בחשבון את משך הזמן שלוקח לאדם להשלים המרה אחרי הקליק על המודעה. משך הזמן הזה נקרא הזמן שחלף מהקליק להמרה.
מאחר שמערכת Google Ads מייחסת את ההמרה ליום שבו בוצע הקליק על המודעה, יכול להיות שהנתונים העדכניים ביותר יהיו חלקיים מפני שחסרות לכם המרות שיתקבלו מאוחר יותר.
טיפ
לאחר שיהיו לכם מספיק נתוני המרות, מומלץ לבדוק איזה חלק מההמרות מתבצע בתקופות זמן שונות. לדוגמה, ניתן לראות איזה אחוז מההמרות מתבצע ב-7, 14 ו-30 הימים הראשונים לאחר שמישהו ביצע קליק על המודעה. זיהוי הזמן שבו מתבצעות רוב ההמרות באפליקציה מסייע להבין את הזמן הטיפוסי שחולף מהקליק להמרה. לאחר מכן ניתן לבדוק אם חלון ההמרות שהגדרתם ארוך מספיק כדי להביא בחשבון את הזמן שחלף מהקליק להמרה.
חשוב לנתח את הביצועים על ידי הגדרת טווח זמנים שיהיה לפחות זהה למשך הזמן שחלף מהקליק להמרה. לאחר מכן אפשר להסיר את נתוני הקליקים העדכניים יותר, אשר בהם כנראה חסרות המרות.
הערכה של יעד עלות להמרה
- תחילה, בודקים אם הקמפיין לקידום אפליקציה עומד ביעד העלות להמרה בטווח זמן שמביא בחשבון את משך הזמן הטיפוסי שחלף מהקליק להמרה עבור המודעות שלכם.
- לאחר מכן, מחליטים אם אתם רוצים עוד נפח או החזר על השקעה (ROI). כדי למצוא המרות נוספות, הגדילו את התקציב ואת הצעת מחיר היעד שלכם. כדי להרוויח יותר כסף ממה שאתם מוציאים, צריך להקטין את יעד הצעת המחיר.
