تأكّد من أنّ "إعلانات Google" لديها بيانات إحالة ناجحة كافية
كلما زادت البيانات لدى "إعلانات Google" لتحديد الخصائص المشتركة بين المستخدمين المرغوبين، تستطيع "إعلانات Google" العثور على مستخدمين جدد يتناسبون مع ملف شخصي مشابه بشكل أكثر اتّساقًا.
يمكنك أن تتوقّع استقرار أداء "حملة التطبيقات" بمجرد أن تجمع "إعلانات Google" بيانات كافية تتيح تحديد المستخدمين الجدد الأكثر قيمة على نحوٍ موثوق. على سبيل المثال، يمكن أن يختلف مقياس تكلفة الإحالة الناجحة (التكلفة لكل تثبيت أو تكلفة الإجراء) من يوم إلى آخر ولكنّه يصل في المتوسّط إلى رقم شهري يحقّق هدفك. ومن المثالي انتظار ما لا يقل عن 100 إحالة ناجحة قبل تقييم تكلفة الإحالة الناجحة.
حساب تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة عند تقييم الأداء
لا تنسَ حساب الوقت الذي يستغرقه إتمام شخص ما لإحالة ناجحة بعد أن ينقر على أحد الإعلانات. ويسمّى هذا تأخير الإحالة الناجحة.
نظرًا لأنّ "إعلانات Google" تنسب الإحالة الناجحة إلى يوم النقر على الإعلان، فمن المحتمل أن تكون بياناتك الحديثة غير مكتملة نظرًا لأنّها تفتقد إلى إحالات ناجحة ستأتي لاحقًا.
نصيحة
بعد الحصول على ما يكفي من بيانات الإحالة الناجحة، تعرَّف على نسبة الإحالات الناجحة للتطبيقات التي تتم خلال الفترات الزمنية المختلفة. على سبيل المثال، تعرَّف على النسبة المئوية للإحالات الناجحة التي تتم في أول 7 و14 و30 يومًا بعد قيام شخص ما بالنقر على أحد الإعلانات. حدد متى تتم معظم الإحالات الناجحة للتطبيقات لفهم وضع تأخر الإحالة الناجحة القياسي. وبعد ذلك تحقق من فترة الإحالة الناجحة التي عينتها لمعرفة ما إذا كانت طويلة بما يكفي للتسبب في تأخير الإحالة الناجحة هذا.
من المهم تحليل الأداء عن طريق تعيين نطاق زمني يكون مساويًا على الأقل لتأخير الإحالة الناجحة لديك. وبعد ذلك، عليك بإزالة بيانات النقرات الأحدث، والتي يُحتمل أن تكون عبارة عن إحالات ناجحة مفقودة.
تقييم تكلفة الإحالة الناجحة المستهدفة
- أولاً، تَحقَّق مما إذا كانت "حملة التطبيقات" تُحقِّق تكلفة الإحالة الناجحة المستهدفة على مدار نطاق زمني يمثّل فترة تأخير الإحالة الناجحة العادية لإعلاناتك.
- بعد ذلك، قرِّر ما إذا كنت تريد زيادة الحجم أم عائد الاستثمار (ROI). إذا كنت ترغب في العثور على المزيد من الإحالات الناجحة، فعليك بزيادة عرض السعر والميزانية المستهدفين. إذا كنت تريد كسب المزيد من الأموال أكثر مما تنفقه، عليك تقليل عرض السعر المستهدف.
