Se till att Google Ads har tillräckligt med konverteringsdata
Ju mer data Google Ads har för att identifiera gemensamma egenskaper hos dina önskade användare, desto bättre kan systemet hitta nya användare som har en liknande profil.
Du kan förvänta dig att resultaten för dina universella appkampanjer stabiliseras när Google Ads har samlat in tillräckligt med data för att med säkerhet kunna identifiera värdefulla nya användare. Till exempel kan mätvärdet för kostnad per konvertering (CPI eller CPA) variera från dag till dag men ge ett genomsnitt över månaden som uppfyller ditt mål. Det är bäst om du kan vänta tills du har fått minst 100 konverteringar innan du utvärderar kostnaden per konvertering.
Ta hänsyn till fördröjda konverteringar när du utvärderar resultatet
Glöm inte att ta hänsyn till den tid det tar innan en person konverterar efter att ha klickat på en annons. Detta kallas konverteringsfördröjning.
Eftersom Google Ads tillskriver konverteringen den dag då klicket skedde är den senaste informationen troligen ofullständig eftersom den inte inkluderar konverteringar som tillkommer senare.
Tips
När du har tillräckligt med konverteringsdata kan du undersöka hur stor andel av appkonverteringarna som sker under olika tidsperioder. Se till exempel hur stor andel av konverteringarna sker under de första sju, 14 och 30 dagarna efter att någon har klickat på en annons. Identifiera när den största andelen appkonverteringar sker för att ta reda på hur lång den normala konverteringsfördröjningen är. Kontrollera sedan om konverteringsperioden du har angett är tillräckligt lång för att ta hänsyn till denna konverteringsfördröjning.
Det är viktigt att analysera resultatet genom att ange en period som är minst lika lång som konverteringsfördröjningen. Ta sedan bort nyare klickdata, som troligen inte inkluderar alla konverteringar.
Utvärdera din målkostnad per konvertering
- Ta först reda på om appkampanjer når din målkostnad per konvertering under en tidsperiod som motsvarar den typiska konverteringsfördröjningen för dina annonser.
- Bestäm sedan om du vill öka volymen eller avkastningen på din investering. Om du vill få fler konverteringar ska du öka ditt målbud och din budget. Om du vill öka avkastningen ska du minska ditt målbud.