展示次数份额代表的是您的广告同其他人的广告对比起来的相对效果。
用您的广告获得的展示次数除以您的广告有资格获得的总展示次数，即可计算出本指标。
本文将向您介绍如何查看展示次数份额数据、检查哪些指标，以及有关展示次数份额工作原理的更多信息。
开始前须知
如果本文是您第一次接触展示次数份额，请花些时间阅读一下展示次数份额简介。
操作说明
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
。
- 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单，然后选择广告系列或广告组。或者点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单，然后选择搜索广告关键字。
- 点击列图标
。
- 点击竞争指标下拉菜单，然后选择在搜索网络中获得的展示次数份额和在展示广告网络中获得的展示次数份额列（勾选列名称旁边的复选框）。
- 点击应用。随后，展示次数份额数据就会显示在统计信息表格中。
。查看展示次数份额的其他方法
- 在广告组和关键字页面启用“展示次数份额”列，即可查看特定广告组和关键字的展示次数份额数据。
- 对于购物广告系列，您可以在广告系列、广告组或产品组页面上查看展示次数份额数据。
要查看哪些指标
以下这些指标可帮助您了解展示次数份额：
- 在搜索网络中获得的展示次数份额：您在搜索网络中实际获得的展示次数除以您有资格获得的展示次数估算值所得到的百分比。
- 在展示广告网络中获得的展示次数份额：您在展示广告网络中实际获得的展示次数除以您有资格获得的展示次数估算值所得到的百分比。
- 在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额：广告因预算不足而未能在搜索网络上获得的展示次数所占的百分比。此类数据仅在广告系列一级提供。
注意：在报告编辑器中，“在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额”适用于“广告系列”报告，但不适用于“广告组”报告。自 2022 年 6 月起，对于之前使用“广告组”“搜索广告关键字”或“标签（广告组）”的所有已保存报告，“在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额”指标均已移除。
- 在展示广告网络中因预算而错失的展示次数份额：广告因预算不足而未能在展示广告网络上获得的展示次数所占的百分比。此类数据仅在广告系列一级提供。
注意：在报告编辑器中，“在展示广告网络中因预算而错失的展示次数份额”适用于“广告系列”报告，但不适用于“广告组”报告。自 2022 年 6 月起，对于之前使用“广告组”“搜索广告关键字”或“标签（广告组）”的所有已保存报告，“在展示广告网络中因预算而错失的展示次数份额”指标均已移除。
- 在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额：广告因广告评级不佳而未能在展示广告网络上获得的展示次数所占的百分比。
注意：如果您的预算在所检视日期范围内的任意时间用尽，您的“广告组”标签页上将不会显示“因评级而错失的展示次数份额”。
- 在展示广告网络中因评级而错失的展示次数份额：广告因广告评级不佳而未能在展示广告网络上获得的展示次数所占的百分比。注意：如果您的预算在所检视日期范围内的任意时间用尽，您的“广告组”标签页上将不会显示“因评级而错失的展示次数份额”。
- 在搜索网络中获得的完全匹配展示次数份额：在搜索网络中，对于与您的关键字完全匹配的搜索字词（或者您的关键字的紧密变体），您实际获得的展示次数除以您有资格获得的预估展示次数所得到的百分比。不适用于购物广告系列。
注意事项
- 系统将针对每种广告系列分别生成展示次数份额指标报告，而不会针对整个账号生成汇总报告。
- 所有展示次数份额指标都会在 1-2 天内更新。
- 系统可以提供 2012 年 10 月至今的搜索网络广告系列和展示广告网络广告系列的展示次数份额列的数据，以及 2013 年 9 月至今的购物广告系列的展示次数份额的数据（“在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额”除外，该指标从 2014 年 11 月开始提供）。
