帐号预算简介

帐号预算(以前称为预算订单)的使用者是采用按月帐单结算付款的广告客户。在创建帐号预算时,您可以根据自己希望在一段时间内支出多少费用选择一个特定的预算金额。除了广告系列每日预算之外,这是另一项成本控制手段。

示例

您是一家代理机构,您希望每个月将固定金额拨入客户的帐号。除了广告系列每日预算,您还可以使用帐号预算,确保每月的费用不会超出整个帐号的费用上限。

查看预算历史记录

在我们推出全新 Google Ads 体验后,您可能会注意到“帐号预算”页面发生了一些变化。在旧版 AdWords 中,您的预算更改历史记录显示在预算详细信息页面上。而在新版 Google Ads 中,此信息则显示在“更改历史记录”页面上。

重要提示:切换到新版 Google Ads 后,之前的所有更改历史记录数据将无法访问。为了确保您以后可以访问此类信息,我们建议您使用预算表格下方的下载已归档的预算更改历史记录链接,下载您的预算历史记录。此下载选项仅在 2017 年可供使用。

金额的前面带有绿色“+”(加号)或红色“-”(减号)

有时候,您的预算订单前面会显示一个绿色“+”(加号)或红色“-”(减号)。这两种符号的含义如下:

绿色“+”(加号)

两种情况下会随金额显示绿色“+”(加号):对您的金额应用了贷记调整项,或者我们发现了不会对您收取费用的无效点击。在这两种情况下,显示在绿色“+”后面的金额是您可以支出的额外预算,可增加贷记调整项。

我们的系统会计算无效点击所花费的预算金额。由于您不需要为无效点击付费,系统会将这笔金额返还至您的预算,以便您按照原来的计划进行支出。

红色“-”(减号)

金额的前面显示红色“-”(减号),表示这笔金额尚不可使用。出现这种情况通常是因为,您刚刚增加了现有预算,且增加的预算尚未完成处理。这种预算状态是暂时的,这笔额外预算很快就能添加到可用预算行,届时这一标志就会消失。

广告系列每日预算和帐号预算

帐号预算的唯一作用是确保您的所有广告系列不会超出支出上限。如果广告系列总费用在设定的结束日期之前已达到帐号预算中指定的金额,那么帐号中的所有广告将停止投放。帐号预算不会在广告系列之间或特定时段之间分配费用:要实现这一目的,您需要设置广告系列每日预算

示例

假设您有一个 Google Ads 帐号,其中有两个广告系列。对于 4 月 1 日到 4 月 30 日的时间段,您设置了人民币 8000 元的帐号预算。如果在 4 月 1 日和 4 月 30 日之间的某天,您的帐号已经产生了 8000 元的费用,那么在下一个帐号预算启动之前,您的广告将停止投放。

要确保此项人民币 8000 元的预算持续一整月(本例中为 30 天),请同时选择广告系列每日预算。首先,请确定您希望为每个广告系列支出的费用。在本例中,假设您要为广告系列#1支出人民币6000元的费用,为广告系列#2支出人民币2000元的费用。那么,只需用每项金额分别除以30,即可得出相应广告系列的每日预算:

  1. 人民币6000元/30=人民币200元
  2. 人民币2000元/30=人民币66.7元

由此可见,您要为广告系列#1指定人民币200元的每日预算,并为广告系列#2指定人民币66.7元的每日预算。

注意事项

  • 预算列会显示针对该预算已请求或已批准的总金额。如果预算不受限制(也就是说,所有 Google Ads 广告系列的支出总额不受特定金额的限制,但不得超过您为每个广告系列设置的每日预算),此列会显示无限制
  • 支出列会显示该笔预算到目前为止的总支出。这个数字可能会高于预算列中的金额。比如说,如果您的预算增加了一笔贷记金额,就可能会发生这种情况。在支出金额下面,您会看到支出金额占有效预算的百分比。
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