Kalite Puanı hakkında

Kalite Puanının amacı, reklamlarınızın kalitesini genel olarak anlayabilmenizi sağlamaktır. Hesabınızdaki her anahtar kelime için bildirilen 1-10 ölçeğindeki Kalite Puanı, reklamlarınızın ve bu reklamlardan tetiklenen açılış sayfalarının kalitesine yönelik bir tahmindir. Kalite Puanınızı etkileyen üç etken şunlardır:

Yani yüksek bir Kalite Puanına sahip olduğunuzda sistemlerimiz reklamınızın ve açılış sayfanızın reklamı gören bir kullanıcı ile alakalı ve o kullanıcı için faydalı olduğunu düşünür.

Bu makale, Kalite Puanının işleyişini açıklamaktadır.

Kalite Puanı, geçmişe ait performans verilerine dayalıdır

Kalite Puanı, bir anahtar kelimenin önceki reklam açık artırmalarında sergilediği genel performansın toplu tahminidir. Bu verilere dayanarak anahtar kelimelerinizin her biri 1 ila 10 arasındaki ölçekten bir Kalite Puanı alır. 1 En düşük, 10 en yüksek skordur. 

Bir anahtar kelimenin Kalite Puanını belirlemek için yeterince gösterim veya tıklama olmadığında tabloda "--" ile gösterilen boş Kalite Puanları görünür.

Kalite Puanı durum sütunları

Durum sütunları, 4 Kalite Puanı değerini gösterir: Kalite Puanı, Açılış sayfası deneyimi, Reklam alaka düzeyi ve Beklenen tıklama oranı (TO).

Bu isteğe bağlı sütunlar anahtar kelime raporlarınıza eklenebilir. Bu puanları, anahtar kelime durum simgesi konuşma baloncuğunun ""Reklam onaylanmadı" konuşma balonu" üzerine geldiğinizde beliren metinde de görebilirsiniz.

Kalite Puanı Geçmişi sütunları

Bu geçmişe ait sütunlar, 4 Kalite Puanı Sütununun hepsi için geçmiş verileri görmenizi sağlar: Kalite Puanı (geçmiş)", "Açılış sayfası deneyimi (geçmiş)" "Reklam alaka düzeyi (geçmiş)" ve "Beklenen TO (geçmiş).

Geçmişe ait sütunlar, raporlama dönemine ait en son bilinen puanı yansıtır. Anahtar kelime raporlarınıza "Gün" segmentini uygularsanız Google Ads, her günün sonundaki puanınızı yansıtan günlük değerler raporlar. Geçmiş verilerin 22 Ocak 2016'dan önceki tarihler için bu sütunlarda bulunmayacağını unutmayın. Ancak, Kalite Puanı geçmişine ait verileri indirmek için daha önce üçüncü taraf veya komut dosyaları kullandıysanız, bu veriler etkilenmez ve kullanılmaya devam eder.

Boş Kalite Puanları

Yeni anahtar kelimeler başlangıçta, tabloda "—" ile gösterilen boş bir Kalite Puanı alır. Reklamlarınız yayınlandıkça anahtar kelimeleriniz performans verisi toplar ve Kalite Puanınız değişebilir. Yeterli gösterim elde ettiğinizde Kalite Puanınızda değişiklikler görebilirsiniz. 

Bazen, çok fazla gösterim elde eden anahtar kelimeler olduğu halde Kalite Puanının boş olduğunu görebilirsiniz. Anahtar kelimelerinizde yeteri kadar tam eşleme gösterimi olmadığında bu durumla karşılaşılabilir. Tam eşleme gösterimleri, anahtar kelimenizin tam eşlemesi olan terimlerin aramalarında gösterilen reklamları belirtir. Reklamınızın anahtar kelimelerinizle tam eşleşen aramalarda yeteri kadar gösterilmemesi durumunda boş bir Kalite Puanı görebilirsiniz. 

Ayrıca, Kalite Puanını korumak için anahtar kelimelerin yakın zamanda gerçekleşmiş tam eşleme gösterimlerine ihtiyaç duyduğunu da unutmayın. Bir anahtar kelimenin yakın zamana ait yeterli trafiği yoksa Kalite Puanı boş değere dönüşebilir.

Aynı anahtar kelime için farklı Kalite Puanları

Bazen, kampanyalarda veya reklam gruplarında aynı anahtar kelime için farklı Kalite Puanları görebilirsiniz. Bunun nedeni, Kalite Puanını oluşturan üç bileşenin (beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi) reklam öğelerine, hedeflemeye, açılış sayfasına ve reklam grupları arasında farklılık gösterebilecek diğer faktörlere bağlı olmasıdır. Bu nedenle, reklam grupları tam olarak aynı değilse, aynı anahtar kelime reklam gruplarında veya kampanyalarda farklı Kalite Puanlarına sahip olabilir.

Açık artırma zamanı reklam kalitesinden farkı

Önemli: Kalite Puanınız, açık artırma zamanında Reklam Sıralamasını belirlemek için kullanılmaz. 

Reklam Sıralaması, kullanıcılar tarafından reklamınızın açık artırmada rekabete girmesini tetikleyecek bir arama yapıldığında anlık olarak hesaplanır. Reklam Sıralaması'nda daha isabetli beklenen TO, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi hesaplamaları yapmak için sorgu ve kullanıcı bağlamı (ör. cihaz türü, dil tercihi, konum, günün saati, arama terimlerinin niteliği, sayfada gösterilen diğer reklamlar ve arama sonuçları ile diğer kullanıcı sinyalleri ve özellikleri) gibi gerçek zamanlı sinyaller göz önünde bulundurulur. Öte yandan Kalite Puanı, geçmişteki performansınızı temel alan daha genel bir tahmini değerdir. Anahtar kelime tabanlı olmasıyla da Reklam Sıralamasından farklıdır.

Reklam Sıralaması hakkında daha fazla bilgi

Kaliteli bir reklam örneği

Yüksek kaliteli ve alaka düzeyi yüksek bir reklamı temel alan iyi bir kullanıcı deneyimi örneğini aşağıda bulabilirsiniz. Çorap üzerine bir web siteniz olduğunu ve Cem adlı müşterinin çizgili çorap aradığını varsayalım. Reklamınız (ve yüksek Kalite Puanına sahip anahtar kelimeleriniz) Cem ile istediği şey arasındaki bağlantıyı şöyle kurar.

  • Cem Google'da "çizgili erkek çorabı" araması yaptığında reklamınızı görür. (Reklamınızın anahtar kelimeleri arasında “[çizgili çorap]” yer alır.)
  • Cem, reklamınızı tıklar ve doğrudan web sitenizin "çizgili erkek çorapları" sayfasına ulaşır. Sayfa hemen yüklenerek Cem'in kullanımına hazır hale gelir.
  • Cem birkaç çizgili çorap satın alır.

Mükemmel kullanıcı deneyimi bizim için budur. Yüksek Kalite Puanı potansiyelinin yanı sıra, alakalı reklamlar genellikle daha fazla tıklama elde eder, daha yukarıda görünür ve daha başarılı olmanızı sağlar.

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?