О оцени квалитета

Оцена квалитета треба да вам пружи општи утисак о квалитету огласа. Оцена квалитета од 1 до 10 која се приказује за сваку кључну реч на налогу је процена квалитета огласа и одредишних страница које ти огласи активирају. Три фактора одређују оцену квалитета:

Висока оцена квалитета значи да системи сматрају да су оглас и одредишна страница релевантни и корисни за некога ко гледа оглас.

У овом чланку је објашњено како функционише оцена квалитета.

Оцена квалитета се заснива на подацима о ранијем учинку

Оцена квалитета је обједињена процена општег учинка кључне речи у ранијим аукцијама огласа. На основу тих података, свака кључна реч добија оцену квалитета на скали од 1 до 10, при чему је 1 најнижа оцена, а 10 је највиша. 

Празне оцене квалитета, обележене ознаком „—“ у табели, појављују се када нема довољно приказа или кликова да би се тачно утврдила оцена квалитета кључне речи.

Колоне статуса оцене квалитета

Ове колоне статуса вам приказују 4 вредности оцене квалитета: „Оцена квалитета“, „Кориснички доживљај одредишне странице“, „Релевантност огласа“ и „Очекивана стопа учесталости кликова“.

Ове опционалне колоне могу да се додају у извештаје о кључним речима. Ове оцене можете да видите и у тексту који се приказује када пређете курсором преко облачића иконе статуса кључне речи „(Облачић неодобравања огласа)“.

Колоне пређашње оцене квалитета

У овим колонама можете да видите пређашње податке за све 4 колоне оцене квалитета: „Оцена квалитета (пређашња)“, „Кориснички доживљај одредишне странице (пређашњи)“, „Релевантност огласа (пређашња)“ и „Очекивана стопа учесталости кликова (пређашња)“.

Колоне са пређашњим подацима приказују последњу познату оцену за период на који се извештај односи. Ако примените сегмент „Дан“ на извештаје о кључним речима, Google Ads ће приказати дневне вредности које одражавају оцену која је важила на крају сваког дана. Имајте на уму да пређашњи подаци нису доступни у овим колонама за датуме пре 22. јануара 2016. Међутим, ако сте раније преузели податке о пређашњој оцени квалитета помоћу алатке независног произвођача или скрипте, ово неће утицати на њих, а ти подаци ће вам и даље бити доступни.

Празне оцене квалитета

Нове кључне речи на почетку добијају празну оцену квалитета, која је обележена ознаком „—“ у табели. Док се огласи приказују, кључне речи прикупљају податке о учинку и оцена квалитета може да се промени. Оцена квалитета може да почне да се мења када остварите довољно приказа. 

Понекад кључне речи могу да остварују велики број приказа, али је оцена квалитета и даље празна. То може да се деси када кључне речи немају довољно приказа са потпуним подударањем. Прикази са потпуним подударањем се односе на огласе који се приказују за претраге помоћу термина који се потпуно подударају са вашим кључним речима. Ако се оглас није приказао довољно пута за претраге које се потпуно подударају са вашим кључним речима, оцена квалитета може да буде празна. 

Имајте на уму и да кључне речи треба да имају недавне приказе са потпуним подударањем како би задржале оцену квалитета. Ако кључна реч нема довољно недавног саобраћаја, њена оцена квалитета може да постане празна.

Различите оцене квалитета за исту кључну реч

Оцене квалитета за исту кључну реч понекад могу да се разликују у кампањама или огласним групама. То је зато што три компоненте које чине оцену квалитета (очекивана стопа учесталости кликова, релевантност огласа и кориснички доживљај одредишне странице) зависе од елемената огласа, циљања, одредишне странице и других фактора који могу да се разликују у огласним групама. Ако огласне групе нису идентичне, иста кључна реч може да има различите оцене квалитета у огласним групама или кампањама.

Како се то разликује од квалитета огласа у време аукције

Важно: Оцена квалитета се не користи за утврђивање ранга огласа током аукције. 

Ранг огласа се израчунава чим неко обави претрагу која активира надметање огласа у аукцији. У случају ранга огласа, у обзир узимамо сигнале у реалном времену као што су контекст упита и корисника (нпр. тип уређаја, одабир језика, локација, доба дана, природа термина за претрагу, други огласи и резултати претраге који се приказују на страници и други сигнали и атрибути корисника) како бисмо израчунали прецизније резултате мерења очекиване стопе учесталости кликова, релевантности огласа и корисничког доживљаја одредишне странице. С друге стране, оцена квалитета је општија процена заснована на просечном ранијем учинку. Она се од ранга огласа разликује и по томе што је заснована на кључним речима.

Сазнајте више о рангу огласа

Оглас високог квалитета на делу

Ево примера доброг корисничког доживљаја заснованог на огласу који је високог квалитета и релевантан. Рецимо да имате веб-сајт специјализован за чарапе и да клијент Синиша тражи пругасте чарапе. Ево како оглас (и кључне речи високе оцене квалитета) повезују Синишу са оним што тражи.

  • Када Синиша претражује Google користећи фразу „мушке пругасте чарапе“, он види ваш оглас. (Оглас има кључну реч „[пругасте чарапе]“.)
  • Синиша кликне на оглас и прелази на страницу „пругасте мушке чарапе“ на веб-сајту. Страница се учитава брзо и Синиши је лако да је користи.
  • Синиша купује неколико пари пругастих чарапа.

То сматрамо сјајним корисничким доживљајем. Осим потенцијално више оцене квалитета у већини случајева, релевантни огласи обично остварују више кликова, приказују се на вишој позицији и доносе највећи успех.

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем