O oceni kakovosti

Prek ocene kakovosti lahko dobite splošno predstavo o kakovosti oglasov. Ocena kakovosti med 1 in 10, prikazana za vsako ključno besedo v računu, je ocena kakovosti oglasov in ciljnih strani, katerih prikaz sproži posamezna ključna beseda. Oceno kakovosti določajo trije dejavniki:

Če imate visoko oceno kakovosti, to pomeni, da so naši sistemi ocenili, da sta vaš oglas in ciljna stran ustrezna ter uporabna za nekoga, ki si ogleduje vaš oglas.

V tem članku je pojasnjeno, kako deluje ocena kakovosti.

Ocena kakovosti temelji na preteklih podatkih o uspešnosti

Ocena kakovosti je skupna ocena splošne uspešnosti ključne besede na preteklih dražbah oglasov. Na podlagi teh podatkov dobi vsaka ključna beseda oceno kakovosti med 1 in 10, pri čemer je 1 najnižja ocena, 10 pa najvišja. 

Ko za natančno določitev ocene kakovosti ključne besede ni dovolj prikazov ali klikov, so prikazane ničelne ocene kakovosti, ki so v tabeli označene z oznako »—«.

Stolpci stanja ocene kakovosti

V stolpcih stanja so prikazane štiri vrednosti ocene kakovosti: »Ocena kakovosti«, »Izkušnja s ciljno stranjo«, »Ustreznost oglasa« in »Pričakovano razmerje med prikazi in kliki (CTR)«.

Te neobvezne stolpce je mogoče vključiti v poročila o ključnih besedah. Te ocene si lahko ogledate tudi v besedilu, ki se pokaže, ko miškin kazalec premaknete na oblaček ikone stanja ključne besede »(Oblaček s sporočilom o neodobritvi oglasa)«.

Zgodovinski stolpci ocene kakovosti

V zgodovinskih stolpcih si lahko ogledate pretekle podatke za vse štiri stolpce ocene kakovosti: »Ocena kakov. (zgod.)«, »Izkuš. s ciljno stranjo (zgod.)«, »Ustreznost oglasa (zgod.)« in »Pričak. CTR (zgod.)«.

V zgodovinskih stolpcih je prikazana zadnja znana ocena za obdobje poročanja. Če za poročilo o ključnih besedah uporabite segment »Dan«, bo Google Ads poročal o dnevnih vrednostih, ki odražajo oceno ob koncu posameznega dne. Upoštevajte, da zgodovinski podatki v teh stolpcih ne bodo na voljo za datume pred 22. januarjem 2016. Če pa ste z drugim ponudnikom ali skripti že predhodno prenesli zgodovinske podatke o oceni kakovosti, to nanje ne bo vplivalo in podatki bodo še vedno na voljo.

Ničelne ocene kakovosti

Nove ključne besede imajo na začetku ničelno oceno kakovosti, ki je v tabeli označena z oznako »—«. S prikazovanjem oglasov se za ključne besede zbirajo podatki o uspešnosti, zato se lahko ocena kakovosti spremeni. Ko boste imeli dovolj prikazov, boste morda opazili, da se je vaša ocena kakovosti spremenila. 

Občasno imajo lahko ključne besede veliko število prikazov, ocena kakovosti pa bo še vedno ničelna. To se lahko zgodi, ko ključne besede nimajo dovolj prikazov z natančnim ujemanjem. Prikazi z natančnim ujemanjem se nanašajo na oglase, ki se prikazujejo pri iskanjih izrazov, ki se natančno ujemajo s ključno besedo. Ničelno oceno kakovosti boste morda videli, če se oglas ni dovoljkrat prikazal pri iskanjih, ki so bila natančna ujemanja s ključnimi besedami. 

Upoštevajte tudi, da morajo ključne besede imeti nedavne prikaze z natančnim ujemanjem, da ohranijo oceno kakovosti. Če ključna beseda nima dovolj nedavnega prometa, lahko ocena kakovosti spet postane ničelna.

Različne ocene kakovosti za isto ključno besedo

Včasih boste morda v različnih oglaševalskih akcijah ali skupinah oglasov videli različne ocene kakovosti za isto ključno besedo. To se zgodi zato, ker so tri komponente, iz katerih je sestavljena ocena kakovosti (pričakovano razmerje med prikazi in kliki, ustreznost oglasa in izkušnje s ciljno stranjo), odvisne od oglasov, ciljanja, ciljne strani in drugih dejavnikov, ki se lahko razlikujejo glede na skupino oglasov. Če skupine oglasov niso popolnoma enake, se ocene kakovosti za isto ključno besedo v različnih skupinah oglasov ali oglaševalskih akcijah lahko razlikujejo.

Kako se razlikuje od kakovosti oglasa v času dražbe

Pomembno: ocena kakovosti se ne uporablja med dražbo za določanje uvrstitve oglasa. 

Uvrstitev oglasa se izračuna v trenutku, ko nekdo izvede iskanje, ki sproži sodelovanje oglasa na dražbi. Pri izračunu uvrstitve oglasa upoštevamo signale v realnem času, kot sta poizvedba in uporabniški kontekst (npr. vrsta naprave, nastavitev jezika, lokacija, ura, narava iskalnih poizvedb, drugi oglasi in rezultati iskanja, ki se prikažejo na strani, ter drugi uporabniški signali in atributi), s čimer se pridobijo natančnejše vrednosti pričakovanega CTR, ustreznosti oglasa in izkušnje s ciljno stranjo. Ocena kakovosti je splošnejša ocena, ki temelji na povprečni pretekli uspešnosti. Od uvrstitve oglasa se razlikuje tudi v tem, da temelji na ključnih besedah.

Več o uvrstitvi oglasov

Visokokakovosten oglas v praksi

Oglejmo si primer dobre uporabniške izkušnje na podlagi oglasa, ki je visokokakovosten in ustrezen. Recimo, da imate spletno mesto, ki je specializirano za prodajo nogavic, in stranka Samo išče črtaste nogavice. Oglas (in ključne besede z visoko oceno kakovosti) Sama s tem, kar išče, povežejo na naslednji način:

  • Ko Samo v Googlu išče s poizvedbo »moške črtaste nogavice«, vidi vaš oglas. (Ključna beseda za oglas so »[črtaste nogavice]«.)
  • Samo klikne oglas in odpre se mu stran za »moške črtaste nogavice« na vašem spletnem mestu. Stran se naloži hitro in Samo pri uporabi nima težav.
  • Samo kupi več parov črtastih nogavic.

To je za nas odlična uporabniška izkušnja. Če so oglasi ustrezni, imajo v večini primerov večje možnosti za visoko oceno kakovosti, klikne jih več uporabnikov, zasedajo višje položaje in so najbolj donosni.

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave