Apie kokybės balą

Kokybės balo paskirtis – suteikti bendrą skelbimų kokybės vertinimą. Jūsų paskyroje pateikiamas kiekvieno raktinio žodžio kokybės balo įvertinimas nuo 1 iki 10 yra jų inicijuotų skelbimų ir nukreipimo puslapių kokybės įvertinimas. Kokybės balą lemia trys veiksniai:

Aukštas kokybės balas reiškia, kad mūsų sistemos daro prielaidą, jog skelbimas ir nukreipimo puslapis atitinka paiešką ir yra naudingi skelbimą peržiūrintiems asmenims.

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip veikia kokybės balas.

Kokybės balas pagrįstas istoriniais našumo duomenimis

Kokybės balas – tai bendro raktinio žodžio našumo įvykusiuose skelbimų aukcionuose sukauptas įvertinimas. Atsižvelgiant į šiuos duomenis, kiekvieno raktinio žodžio kokybės balas gali būti nuo 1 iki 10, kai 1 nurodo žemiausią balą, o 10 – aukščiausią. 

Jei nebus sulaukta pakankamai parodymų arba paspaudimų, kad būtų galima tiksliai nustatyti raktinio žodžio kokybės balą, bus rodomi nuliniai kokybės balai (lentelėje žymimi „—“)

Kokybės balo būsenos stulpeliai

Šiuose būsenos stulpeliuose pateikiamos 4 kokybės balo reikšmės: „Kokybės balas“, „Nukreipimo puslapio naudojimas“, „Skelbimo atitikimas“ ir „Numatomas paspaudimų rodiklis (PR).

Šiuos papildomus stulpelius galima įtraukti į raktinių žodžių ataskaitas. Šiuos balus galite matyti ir tekste, rodomame užvedus pelės žymeklį virš raktinio žodžio būsenos piktogramos kalbos debesėlio (Skelbimo nepatvirtinimo debesėlis).

Istorinio kokybės balo stulpeliai

Šiuose istoriniuose stulpeliuose galite matyti visų 4 kokybės balo stulpelių buvusius duomenis: „Kokyb. balas (ist.)“, „Nukreipimo puslapio naud. (ist.)“, „Skelbimo atitiktis (ist.)“ ir „Numat. PR (ist.)“.

Istoriniuose stulpeliuose bus pateiktas paskutinis ataskaitinio laikotarpio žinomas balas. Jei raktinių žodžių ataskaitoms pritaikysite segmentą „Diena“, „Google Ads“ pateiks kasdienes reikšmes, atspindinčias balą, kuris buvo kiekvienos dienos pabaigoje. Atminkite, kad nebus pasiekiami ankstesni nei 2016 m. sausio 22 d. istoriniai duomenys šiuose stulpeliuose. Tačiau, jei anksčiau naudojote trečiosios šalies paslaugas ar scenarijus istorinių kokybės balų duomenims atsisiųsti, jie neturėtų būti paveikti ir šie duomenys vis tiek bus pasiekiami.

Nuliniai kokybės balai

Naujiems raktiniams žodžiams iš pradžių suteikiamas nulinis kokybės balas, kuris lentelėje nurodomas kaip „—“. Rodant skelbimus raktiniai žodžiai sukaupia našumo duomenų ir jų kokybės balas gali pasikeisti. Kokybės balo pasikeitimus galite pastebėti sulaukę pakankamai parodymų. 

Kartais galite pastebėti, kad raktiniai žodžiai sulaukia daug parodymų, bet vis tiek pateikiamas nulinis kokybės balas. Taip gali nutikti, kai raktiniai žodžiai nesulaukia pakankamai tikslios atitikties parodymų. Tikslios atitikties parodymai – tai skelbimų, rodomų ieškant pagal terminus, kurie yra tiksli raktinio žodžio atitiktis, parodymai. Taigi, jei skelbimas nebuvo pakankamai kartų rodomas ieškant pagal terminus, kurie buvo tikslios jūsų raktinių žodžių atitiktys, gali būti rodomas nulinis kokybės balas. 

Be to, atminkite, kad raktiniams žodžiams reikalingi pastarieji tikslios atitikties parodymai kokybės balui išlaikyti. Jei raktinis žodis nesulaukia pakankamai naujausio srauto, jo kokybės balas vėl gali būti nulinis.

Skirtingi to paties raktinio žodžio kokybės balai

Kartais gali būti rodomi skirtingi to paties raktinio žodžio skirtingose kampanijose ar skelbimų grupėse kokybės balai. Taip nutinka todėl, kad kokybės balą sudarantys trys komponentai (numatomas paspaudimų rodiklis, skelbimo atitikimas ir nukreipimo puslapio naudojimas) nustatomi atsižvelgiant į skelbimo failus, taikymą, nukreipimo puslapį ir kitus veiksnius, kurie gali skirtis skirtingose skelbimų grupėse. Taigi, jei skelbimų grupės nėra visiškai vienodos, to paties raktinio žodžio kokybės balas gali skirtis skirtingose skelbimų grupėse ar kampanijose.

Kuo tai skiriasi nuo skelbimo kokybės aukciono metu

Svarbu: jūsų kokybės balas nenaudojamas skelbimo reitingui aukciono metu nustatyti. 

Skelbimo reitingas skaičiuojamas tiesiogiai kam nors atliekant paiešką, kuri inicijuoja, kad skelbimas konkuruotų aukcione. Vertindami skelbimo reitingą atsižvelgiame į realiojo laiko signalus, pvz., užklausą ir naudotojo kontekstą (pvz., įrenginio tipą, kalbos nuostatą, vietovę, paros laiką, paieškos terminų pobūdį, kitus puslapyje rodomus skelbimus bei paieškos rezultatus ir kitus naudotojo signalus bei atributus), siekdami kuo tiksliau apskaičiuoti numatytąjį PR, skelbimo atitikimą ir nukreipimo puslapio naudojimą. Kita vertus, kokybės balas yra bendresnis vertinimas, pagrįstas vidutiniu buvusiu našumu. Jis taip pat skiriasi nuo skelbimo reitingo, kuris yra pagrįstas raktiniais žodžiais.

Sužinokite daugiau apie skelbimo reitingą

Aukštos kokybės skelbimo rodymas

Toliau pateikiamas geros naudotojo patirties, pagrįstos aukštos kokybės skelbimu ir jo atitiktimi, pavyzdys. Tarkime, kad turite svetainę, kurios specializacija – prekyba kojinėmis, ir klientas Simas ieško dryžuotų kojinių. Toliau nurodyta, kaip jūsų skelbimas (ir aukšto kokybės balo raktiniai žodžiai) pasiekia Simą pateikdami tai, ko jis nori.

  • Kai Simas ieško „Google“ „dryžuotų vyriškų kojinių“, jis mato jūsų skelbimą. (Jūsų skelbimas turi raktinį žodį „[dryžuotos kojinės]“.)
  • Simas spustelėja skelbimą ir yra nukreipiamas tiesiai į jūsų svetainės puslapį „dryžuotos vyriškos kojinės“. Puslapis greitai įkeliamas ir Simui patogu juo naudotis.
  • Simas nusiperka kelias poras dryžuotų kojinių.

Tai laikome puikia naudotojo patirtimi. Be to, kad potencialiai turi aukštesnį kokybės balą, daugeliu atvejų aktualūs skelbimai paprastai dažniau spustelėjami, rodomi geresnėje pozicijoje ir yra sėkmingesni.

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?