瞭解能見度和 Active View 報表指標

Active View 是 YouTube 和特定多媒體廣告聯播網網站及應用程式所採用的一項技術,Google Ads 可藉由這項技術判斷潛在客戶是否能看到您的廣告。Active View 指標可用於影片和多媒體廣告聯播網廣告活動,協助您深入瞭解廣告顯示在網頁、裝置或應用程式上可見刊登位置的頻率。

什麼是可見廣告?

Active View 指標採業界標準,與美國媒體評議會 (MRC) 所制訂的線上廣告能見度評估標準一致。根據 MRC 規範,廣告能見度評估標準如下:

  • 多媒體廣告有 50% 以上的區域持續顯示至少 1 秒時,就算是可見。
    • 注意:若是 242,500 像素以上的大型多媒體廣告,只要有 30% 以上的區域持續顯示 1 秒,就算是可見。
  • 影片廣告在播放影片時有 50% 以上的區域持續顯示 2 秒,就算是可見。

使用 Active View 評估能見度

YouTube 或 Google 多媒體廣告聯播網所放送的廣告,大多可由 Active View 技術評估。如果廣告出現在可由 Active View 評估的位置,系統就會在 Google Ads 帳戶中記錄其能見度統計資料。請注意,雖然 Active View 能指出廣告可見的時間點,但並不保證使用者當下正注視著螢幕。

若要查看廣告活動的 Active View 指標,請在統計資料表中加入所需的 Active View 欄。在您要編輯的表格上方,按一下 [欄] 按鈕或 欄 圖示,並選取 [修改欄]。接著,若您使用全新 Google Ads 服務,請選取 [可見度] 群組 (若使用舊版 Google Ads,請選取 [成效 (Active View)] 群組),並加入所需的欄。

進一步瞭解如何使用資料欄找出特定成效資料

如果您才剛開始使用 Active View 分析廣告可見度,不妨認識一下這幾個主要指標:

  • 可見率 - 這是指廣告可由 Active View 技術評估以及可由使用者看見的頻率。
  • 可評估率 - 這是指廣告可由 Active View 技術評估的頻率。

以下將進一步說明這些指標。

認識 Active View 指標

下列指標適用於影片多媒體廣告活動:

  • 可評估曝光 - 廣告每放送一次,系統就會計算一次曝光次數。可評估曝光指的是廣告在網站或應用程式上放送時,可由 Active View 技術評估的次數。Active View 會基於某些因素而無法擷取資料,所以無法評估到所有曝光。透過這項指標,您就能瞭解廣告顯示在 Active View 可評估位置的頻率。
  • 可見曝光 - 這項指標指的是廣告曝光被視為是可見的次數。廣告 50% 以上的區域持續顯示至少 1 秒 (多媒體廣告) 或 2 秒 (影片廣告) 時,就算是可見。您可從這項指標看出使用者能看見廣告放送的頻率。
  • 可見率 - 這是指廣告的可見率。代表在 Active View 可評估網站或應用程式上的廣告曝光中,廣告可見次數所佔的百分比。這個百分比估算的是潛在客戶可實際看見可評估曝光的比率。
  • 可評估率 - 可評估曝光除以曝光總數指的是在曝光總數中,可由 Active View 評估的曝光次數所佔的百分比。曝光總數包括可評估和不可評估的曝光次數。您可以藉由這項指標,瞭解廣告顯示在 Active View 技術可評估位置中的頻率。
  • 可見曝光百分比 - 這項分佈指標表示在總廣告曝光次數中,可見曝光所佔的百分比。曝光總數包括可評估和不可評估的曝光次數。請注意,這項指標不等於廣告能見度。由於系統無法判定部分曝光的能見度,因此這類曝光稱為不可評估的曝光。Active View 可見曝光/可評估曝光指的才是廣告可見率。
  • 不可評估曝光 - 不可評估曝光指的是廣告顯示在無法擷取 Active View 可見度資訊的網站、應用程式或裝置上。這項指標與廣告可見或不可見無關,只表示廣告顯示在 Active View 不可評估的網站、應用程式或裝置上。
  • 不可見曝光 - 不可見曝光指的是廣告曝光未達以下條件:廣告 50% 以上的區域持續顯示至少 1 秒 (多媒體廣告) 或 2 秒 (影片廣告)。您可以透過這項指標瞭解廣告顯示在不可見位置的次數。
  • 不可見曝光百分比 - 這項分佈指標表示在總廣告曝光次數中,被視為是不可見曝光所佔的百分比。曝光總數包括可評估和不可評估的曝光次數。您可從這項指標瞭解廣告顯示在不可見位置的頻率。
  • 不可評估曝光百分比 - 這項分佈指標指的是曝光總數中,系統無法評估可見度的曝光所佔百分比。這項指標與廣告可見或不可見無關,只表示廣告顯示在 Active View 不可評估的網站、應用程式或裝置上。
  • 可見點閱率 - 可見點閱率指的是廣告在符合可見定義後,獲得點擊的頻率。這項點閱率的計算方式,是將廣告點擊次數除以網站或應用程式上可見廣告曝光的次數。
  • 平均可見千次曝光出價 - 平均千次曝光出價回報的是您平均為每 1,000 次可見曝光支付的金額。這項指標並未計入不可見曝光,因此更有助於分析千次曝光出價。
  • 可評估費用 -可評估費用是指 Active View 技術可評估曝光總數的總費用。透過這項指標,您可以瞭解可評估的曝光所產生的支出。

 

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