自 2023 年 6 月起，網頁上的影片廣告空間將會改用 Open Measurement (OM) SDK (業界標準的廣告可視度評估方法)。
Active View 是 YouTube 和特定多媒體廣告聯播網網站/應用程式所採用的一項技術，Google Ads 可藉此判斷潛在客戶能否看到您的廣告。Active View 指標可用於影片和多媒體廣告活動，協助您深入瞭解廣告顯示在網頁、裝置或應用程式上可視刊登位置的頻率。
什麼是可視廣告？
Active View 指標採用美國媒體評議會 (MRC) 所制訂的業界標準，可用於評估線上廣告可視度。根據 MRC 規範，廣告可視度評估標準如下：
- 多媒體廣告有 50% 以上的區域在畫面上持續顯示至少 1 秒時，就算是可視。
- 如果是 242,500 像素以上的大型多媒體廣告，只要有 30% 以上的區域持續顯示至少 1 秒，就算是可視。
- 影片播放時，只要有 50% 以上的廣告畫面持續顯示至少 2 秒，就算是可視。
前往 Think with Google 查看可視廣告示範 (僅提供英文版)。
使用 Active View 評估可視度
YouTube 或 Google 多媒體廣告聯播網所放送的廣告，大多可使用 Active View 技術來評估。如果廣告出現在可由 Active View 評估的位置，系統就會在 Google Ads 帳戶中記錄該廣告的可視度統計資料。請注意，雖然 Active View 能指出廣告可視的時間點，但並不保證使用者當下正注視著螢幕。
如要查看廣告活動的 Active View 指標，請在統計資料表中加入所需的 Active View 欄。
- 在 Google Ads 中，在要修改的表格上方選取「欄」圖示
。
- 選取 [修改資料欄]。
- 展開「可視度」部分，然後選取 Active View 指標以將其新增至表格中。
。進一步瞭解統計資料表中的欄。
如果您才剛開始使用 Active View 指標，不妨認識一下這幾個主要指標：
- 可視率 - 這是指廣告可由 Active View 技術評估以及可由使用者看見的頻率。
- 可評估率 - 這是指廣告可由 Active View 技術評估的頻率。
以下將進一步說明這些指標。
認識 Active View 指標
下列指標適用於影片和多媒體廣告活動：
- 可評估的曝光 - 廣告每放送一次，系統就會計算一次曝光。「可評估的曝光」是指廣告在網站或應用程式上放送時，可由 Active View 技術評估的次數。Active View 會基於某些因素而無法擷取資料，所以無法評估到所有曝光。透過這項指標，您就能瞭解廣告顯示在 Active View 可評估位置的頻率。
- 可視曝光 - 這是指系統將廣告曝光視為可視的次數。廣告有 50% 以上的區域持續顯示至少 1 秒 (多媒體廣告) 或 2 秒 (影片廣告) 時，就算是可視。透過這項指標，您就能瞭解廣告顯示在使用者可視區域的頻率。
- 可視率 - 這是指廣告的可視率，代表在 Active View 可評估網站或應用程式上的廣告曝光中，廣告可視次數所佔的百分比。這個百分比估算的是潛在客戶實際看見可評估曝光的比率。
- 可評估率 - 由可評估的曝光除以曝光總數計算而得，也就是在曝光總數中，由 Active View 評估的曝光次數所佔的百分比。曝光總數包括可評估和不可評估的曝光次數。透過這項指標，您就能瞭解廣告顯示在 Active View 技術可評估位置的頻率。
- 可視曝光百分比 這項分布指標代表在廣告曝光總數中，可視曝光所佔的百分比。曝光總數包括可評估和不可評估的曝光次數。
注意：這項指標不等於廣告可視率。系統無法判定部分曝光的可視度，因此這類曝光稱為不可評估的曝光。「Active View 可視曝光/可評估曝光」才是廣告可視率。
- 不可評估曝光 - 這是指廣告顯示在無法擷取 Active View 可視度資訊的網站、應用程式或裝置上。這項指標與廣告可視與否無關，只表示廣告顯示在 Active View 不可評估的網站、應用程式或裝置上。
- 非可視曝光 - 這是指廣告曝光未達以下條件：50% 以上的區域持續顯示至少 1 秒 (多媒體廣告) 或 2 秒 (影片廣告)。透過這項指標，您就能瞭解廣告顯示在非可視位置的次數。
- 非可視曝光百分比 - 這項分布指標代表在廣告曝光總數中，系統視為非可視的曝光所佔的百分比。曝光總數包括可評估和不可評估的曝光次數。透過這項指標，您就能瞭解廣告顯示在非可視位置的頻率。
- 不可評估曝光百分比 - 這項分布指標代表在曝光總數中，系統無法評估可視度的曝光所佔的百分比。這項指標與廣告可視與否無關，只表示廣告顯示在 Active View 不可評估的網站、應用程式或裝置上。
- 可視點閱率 - 這是指廣告在符合可視定義後獲得點擊的頻率。這項點閱率的計算方式，是將廣告獲得的點擊次數除以網站或應用程式上可視廣告曝光的次數。
- 平均千次可視曝光出價 - 平均千次曝光出價，也就是您為 1,000 次可視曝光所支付的平均金額。這項指標並未計入非可視曝光，因此更有助於分析曝光費用。
- 可評估費用 - 這是指 Active View 技術可評估曝光總數的總費用。透過這項指標，您就能瞭解可評估曝光產生的支出。
