了解可见度和 Active View 报告指标

Active View 是 YouTube 及展示广告网络中的某些网站和应用所采用的一种技术,可让 Google Ads 判断出潜在客户能否看到您的广告。Active View 指标适用于视频广告系列和展示广告网络广告系列,可帮助您更透彻地了解您的广告出现在网页、设备或应用中用户能够看见的位置的频率。

什么是可见广告?

Active View 指标的制定符合衡量在线广告可见度的行业标准,该标准由媒体分级委员会 (MRC) 规定。根据 MRC 的准则,衡量广告可见度的标准如下:

  • 如果展示广告至少 50% 的区域得以在屏幕上显示至少 1 秒,那么该广告即被视为可见。
    • 注意:对于 242,500 像素或以上的大型展示广告,如果广告至少 30% 的区域得以显示至少 1 秒,那么该广告即被视为可见。
  • 如果视频广告至少 50% 的区域得以在屏幕上显示并且视频播放至少 2 秒钟时间,那么该广告即被视为可见。

用 Active View 衡量可见度

显示在 YouTube 或 Google 展示广告网络上的多数广告都能通过 Active View 技术衡量。当您的广告展示在可通过 Active View 衡量的位置上时,其可见度统计信息会记录在您的 Google Ads 帐号中。注意事项:Active View 可帮助您判断广告是否可见,但不能保证用户当时一定在看屏幕。

要查看广告系列的 Active View 指标,您需要将相应的 Active View 列添加到您的统计信息表中。点击要修改的表格上方的按钮或图标 列,并选择修改列。然后,添加这些列:在全新 Google Ads 体验中,选择可见度组来添加这些列;在旧版 AdWords 体验中,选择效果 (Active View) 组来添加这些列。

详细了解如何使用列查找具体的效果数据

如果您刚刚开始使用 Active View 来获取有关您广告的可见度数据,可以先了解以下关键指标:

  • 可见率 - 该指标体现的是您的广告可通过 Active View 衡量以及可供用户浏览的频率。
  • 可衡量率 - 该指标体现的是您的广告可通过 Active View 衡量的频率。

您可以在下方进一步了解关于这些指标的详细说明。

了解 Active View 指标

这些指标适用于视频展示广告系列:

  • 可衡量展示次数 - 您的广告每投放一次,就会计为一次展示。“可衡量展示次数”体现的是您的广告在可通过 Active View 技术衡量的网站或应用上的位置中展示了多少次。并非所有展示次数都可通过 Active View 衡量,原因是某些因素可能会导致系统无法获取数据。该指标可帮助您了解您的广告显示在可通过 Active View 衡量的位置中的频率。
  • 可见展示次数 - 这项指标体现的是您的广告展示被视为可见的次数。如果广告至少 50% 的区域得以显示至少 1 秒(展示广告)或至少 2 秒(视频广告),那么该广告即被视为可见。该指标可帮助您了解您的广告显示在用户可以看见的位置的频率。
  • 可见率 - 这是指您广告的可见率。该指标是指您的广告在已启用 Active View 的网站或应用上展示的次数与可见次数的百分比。该百分比可估算出您的可衡量展示次数中有多少对潜在客户可见。
  • 可衡量率 -“可衡量展示次数/总展示次数”体现的是可通过 Active View 衡量的总展示次数所占的百分比。总展示次数既包括可衡量的展示,也包括不可衡量的展示。该指标可帮助您了解您的广告显示在可通过 Active View 技术衡量的位置中的频率。
  • 可见展示次数占比 - 这项占比指标是指可见的展示次数在全部广告展示次数中所占的百分比。总展示次数既包括可衡量的展示,也包括不可衡量的展示。注意:这不是您广告的可见率。某些展示的可见度无法确定,也称为“不可衡量的展示”。“Active View 可见展示次数/可衡量展示次数”体现的是您广告的可见率。
  • 不可衡量展示次数 -“不可衡量的展示”表示您的广告展示在了无法获取 Active View 可见度信息的网站、应用或设备上。这并不代表您的广告是否被用户看见,只是表示您的广告展示在了无法通过 Active View 衡量的网站、应用或设备上。
  • 不可见展示次数 -“不可见的展示”表示您的广告未达到“至少 50% 的区域显示至少 1 秒钟(对于展示广告)或 2 秒钟(对于视频广告)”的要求。这项指标可帮助您了解您的广告有多少次展示在了用户看不见的位置上。
  • 不可见展示次数占比 - 这项占比指标是指被视为不可见的展示次数在全部广告展示次数中所占的百分比。总展示次数既包括可衡量的展示,也包括不可衡量的展示。这项指标可帮助您了解您的广告展示在用户看不见的位置上的频率。
  • 不可衡量展示次数占比 - 这项占比指标是指无法衡量可见度的展示次数在全部广告展示次数中所占的百分比。这并不代表您的广告是否被用户看见,只是表示您的广告展示在了无法通过 Active View 衡量的网站、应用或设备上。
  • 可见点击率 -“可见点击率”是指在广告可见的情况下,用户点击该广告的频率。该比率的计算方法是用广告获得的点击次数除以广告在网站或应用上可见的次数。
  • 平均每千次可见展示费用 -“平均每千次展示费用”体现的是您为广告的每 1000 次可见展示所支付的平均金额。这项指标不包括不可见的展示次数,因此可帮助您更深入地了解您的展示费用。
  • 可衡量展示费用 -“可衡量展示费用”是指您获得的可通过 Active View 技术衡量的所有展示次数的总费用。该指标可帮助您了解有多少费用花在了可衡量的展示次数上。

 

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