自 2023 年 6 月起，我们将为网站上的视频广告资源改用 Open Measurement (OM) SDK，这是一种衡量广告可见度的业界标准。
Active View 是 YouTube 及展示广告网络中的某些网站和应用所采用的一种技术，Google Ads 可借此判断潜在客户能否看到您的广告。Active View 指标适用于视频广告系列和展示广告系列，可帮助您更好地了解您的广告出现在网页、设备或应用中用户能够看见的位置的频率。
什么是可见广告？
Active View 指标的创建符合衡量在线广告可见度的业界标准，该标准由媒体评定委员会 (MRC) 制定。根据 MRC 的准则，衡量广告可见度的标准如下：
- 如果展示广告有至少 50% 的幅面在屏幕上展示至少 1 秒钟，那么该广告即被视为可见。
- 对于达到或超过 242500 像素的大尺寸展示广告，如果广告有至少 30% 的幅面展示至少 1 秒钟，那么该广告即被视为可见。
- 如果视频广告有至少 50% 的幅面在屏幕上展示且视频播放至少 2 秒钟，那么该广告即被视为可见。
在 Think with Google 上观看可见广告演示（仅提供英文版）。
用 Active View 衡量可见度
在 YouTube 或 Google 展示广告网络上展示的大多数广告都能通过 Active View 技术进行衡量。当您的广告展示在可通过 Active View 衡量的位置上时，其可见度统计信息会记录在您的 Google Ads 帐号中。请注意，Active View 可让您了解广告何时可见，但无法保证用户当时正在看屏幕。
要查看广告系列的 Active View 指标，您需要将相应的 Active View 列添加到您的统计信息表格中。
- 在 Google Ads 中，选择要修改的表格上方的列图标
。
- 选择修改列。
- 展开可见度部分，然后选择 Active View 指标，将其添加到表格中。
。详细了解统计信息表格中的各个列。
如果您刚刚开始使用 Active View 指标，不妨了解下面一些关键指标：
- 可见率 - 这项指标显示的是您的广告可通过 Active View 衡量且对用户可见的频率。
- 可衡量率 - 这项指标显示的是您的广告可通过 Active View 衡量的频率。
您可以在下方进一步了解关于这些指标的详细说明。
了解 Active View 指标
以下指标适用于视频广告系列和展示广告系列：
- 可衡量的展示次数 - 您的广告每投放一次，就计为一次展示。“可衡量的展示次数”体现的是您的广告出现在网站或应用中可通过 Active View 技术衡量的位置的次数。并非所有展示次数都可通过 Active View 衡量，原因是某些因素可能会导致系统无法获取数据。这项指标可帮助您了解您的广告出现在通过 Active View 衡量的位置的频率。
- 可见展示次数 - 这项指标显示的是您的广告展示被视为可见的次数。如果广告有至少 50% 的幅面展示至少 1 秒钟（对于展示广告）或至少 2 秒钟（对于视频广告），那么该广告即被视为可见。这项指标可帮助您了解您的广告出现在用户可以看见的位置的频率。
- 可见率 - 这是指您广告的可见率。这项指标是指您的广告在已启用 Active View 的网站或应用上展示且处于“可见”状态的次数所占百分比。该百分比估算的是可衡量的展示次数中有多少是真正对潜在客户可见的。
- 可衡量率 -“可衡量的展示次数/总展示次数”体现的是通过 Active View 衡量的展示次数占总展示次数的百分比。总展示次数既包括可衡量的展示次数，也包括不可衡量的展示次数。这项指标可帮助您了解您的广告出现在可通过 Active View 技术衡量的位置的频率。
- 可见展示次数占比 - 这项占比指标显示的是可见展示次数占广告总展示次数的百分比。总展示次数既包括可衡量的展示次数，也包括不可衡量的展示次数。
注意：这不是您广告的可见率。有些展示的可见率无法确定，这些展示被称为“不可衡量的展示”。“Active View 可见展示次数/可衡量展示次数”显示的是您广告的可见率。
- 不可衡量展示次数 -“不可衡量的展示”表示您的广告展示在了无法获取 Active View 可见度信息的网站、应用或设备上。这并不意味着您的广告是否可被用户看到，只表示您的广告展示在了无法通过 Active View 衡量的网站、应用或设备上。
- 不可见展示次数 -“不可见的展示”表示您的广告未达到“至少 50% 的幅面展示至少 1 秒钟（对于展示广告）或至少 2 秒钟（对于视频广告）”的要求。这项指标可帮助您了解您的广告出现在用户看不见的位置的次数。
- 不可见展示次数占比 - 这项占比指标体现的是被视为不可见的展示次数占广告总展示次数的百分比。总展示次数既包括可衡量的展示次数，也包括不可衡量的展示次数。这项指标可帮助您了解您的广告出现在用户看不见的位置的频率。
- 不可衡量展示次数占比 - 这项占比指标是指无法衡量可见度的展示次数占总展示次数的百分比。这并不表示您的广告是否被用户看到，只表示您的广告显示在了无法通过 Active View 衡量的网站、应用或设备上。
- 可见展示的点击率 -“可见展示的点击率”体现的是在广告可见后，用户点击该广告的频率。该比率的计算方法是广告获得的点击次数除以广告在网站或应用上可见的次数。
- 平均每千次可见展示费用 -“平均每千次展示费用”报告的是您为 1000 次可见的展示所支付的平均金额。这项指标不包括不可见的展示次数，因此可帮助您更深入地了解您的展示费用。
- 可衡量展示费用 -“可衡量展示费用”是指您获得的可通过 Active View 技术衡量的所有展示的总费用。这项指标可帮助您了解有多少费用花在了可衡量的展示次数上。
