มุมมองแอ็กทีฟเป็นเทคโนโลยีที่ YouTube และบางเว็บไซต์และแอปบนเครือข่าย Display ใช้เพื่อทำให้ Google Ads รู้ว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามองเห็นโฆษณาของคุณหรือไม่ คุณสามารถใช้เมตริกมุมมองแอ็กทีฟกับแคมเปญวิดีโอและแคมเปญ Display เพื่อช่วยให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าโฆษณาของคุณปรากฏบนหน้าเว็บ อุปกรณ์ หรือแอปในตำแหน่งที่ผู้ใช้มองเห็นได้บ่อยเพียงใด
ในหน้านี้
โฆษณาที่มองเห็นได้คืออะไร
เมตริกของมุมมองแอ็กทีฟสร้างขึ้นให้สอดคล้องกับมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการวัดการมองเห็นโฆษณาสำหรับโฆษณาออนไลน์ที่ Media Rating Council (MRC) พัฒนาขึ้น มาตรฐานสำหรับการวัดการมองเห็นโฆษณามีดังต่อไปนี้ ตามหลักเกณฑ์ของ MRC
- โฆษณา Display จะถือว่ามองเห็นได้ต่อเมื่อพื้นที่อย่างน้อย 50% ของโฆษณาแสดงบนหน้าจออย่างน้อย 1 วินาที
- สำหรับโฆษณา Display ที่มีขนาดใหญ่ 242,500 พิกเซลขึ้นไป โฆษณาจะถือว่ามองเห็นได้ต่อเมื่อพื้นที่อย่างน้อย 30% แสดงบนหน้าจอเป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาที
- โฆษณาวิดีโอจะถือว่ามองเห็นได้ต่อเมื่อพื้นที่อย่างน้อย 50% ของโฆษณาแสดงบนหน้าจอขณะที่วิดีโอเล่นอยู่เป็นเวลาอย่างน้อย 2 วินาที
ตัวอย่าง: ดูการสาธิตโฆษณาที่มองเห็นได้บน Think with Google (ภาษาอังกฤษเท่านั้น)
การวัดการมองเห็นโฆษณาด้วยมุมมองแอ็กทีฟ
คุณสามารถใช้เทคโนโลยีมุมมองแอ็กทีฟเพื่อวัดผลโฆษณาส่วนใหญ่ที่ปรากฏบน YouTube หรือเครือข่าย Display ของ Google ได้ เมื่อโฆษณาของคุณปรากฏในตำแหน่งที่มุมมองแอ็กทีฟวัดได้ ระบบจะบันทึกสถิติการมองเห็นโฆษณาในบัญชี Google Ads โปรดทราบว่า มุมมองแอ็กทีฟบอกได้ว่าโฆษณาได้แสดงเมื่อใด แต่ไม่ได้รับประกันว่าผู้ใช้กำลังดูหน้าจออยู่ในขณะนั้น
หากต้องการดูเมตริกมุมมองแอ็กทีฟของแคมเปญ คุณจะต้องเพิ่มคอลัมน์มุมมองแอ็กทีฟที่เหมาะสมลงในตารางสถิติ
- ใน Google Ads ให้เลือกไอคอนคอลัมน์
เหนือตารางที่ต้องการแก้ไข
- เลือกแก้ไขคอลัมน์
- ขยายส่วนการมองเห็นโฆษณา แล้วเลือกเมตริกมุมมองแอ็กทีฟเพื่อเพิ่มลงในตาราง
เหนือตารางที่ต้องการแก้ไขดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคอลัมน์ในตารางสถิติ
หากคุณเพิ่งเริ่มใช้เมตริกมุมมองแอ็กทีฟ คุณควรทำความเข้าใจเมตริกหลักๆ ต่อไปนี้
- อัตราที่ได้แสดง - เมตริกนี้แสดงความถี่ที่มุมมองแอ็กทีฟวัดโฆษณาได้และผู้ใช้เห็นโฆษณาด้วย
- อัตราที่วัดได้ - เมตริกนี้แสดงความถี่ที่มุมมองแอ็กทีฟวัดโฆษณาได้
ดูคำอธิบายโดยละเอียดของเมตริกเหล่านี้ด้านล่าง
ทำความเข้าใจเมตริกของมุมมองแอ็กทีฟ
เมตริกเหล่านี้ใช้ได้กับแคมเปญ Display และวิดีโอ
- การแสดงผลที่วัดได้: ระบบจะนับการแสดงผลทุกครั้งที่โฆษณาแสดง การแสดงผลที่วัดได้หมายถึงจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดงในตำแหน่งบนเว็บไซต์หรือแอปที่เทคโนโลยีมุมมองแอ็กทีฟสามารถวัดได้ ทั้งนี้มุมมองแอ็กทีฟอาจไม่สามารถวัดการแสดงผลบางรายการ เนื่องจากมีปัจจัยบางอย่างที่ทำให้มุมมองไม่สามารถจับข้อมูล เมตริกนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาปรากฏในตำแหน่งที่มุมมองแอ็กทีฟวัดได้บ่อยเพียงใด
- การแสดงผลที่มองเห็นได้: เมตริกนี้แสดงจำนวนครั้งที่ระบบถือว่าการแสดงผลโฆษณานั้นมองเห็นได้ โฆษณาจะถือว่ามองเห็นได้ต่อเมื่อพื้นที่อย่างน้อย 50% มองเห็นได้เป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาทีสำหรับโฆษณา Display หรืออย่างน้อย 2 วินาทีสำหรับโฆษณาวิดีโอ เมตริกนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาได้ปรากฏในตำแหน่งที่ผู้ใช้มองเห็นได้บ่อยเพียงใด
- อัตราที่มองเห็นได้: เป็นอัตราการมองเห็นโฆษณาของคุณ ค่านี้เป็นเปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏบนเว็บไซต์หรือแอปที่เปิดใช้มุมมองแอ็กทีฟและมองเห็นได้ เปอร์เซ็นต์นี้เป็นค่าประมาณของจำนวนการแสดงผลที่วัดได้ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถมองเห็นได้จริง
หมายเหตุ: สําหรับ Demand Gen และแคมเปญวิดีโอส่วนใหญ่ (ยกเว้นแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทํา) คอลัมน์นี้จะแสดง "--" ในมุมมองที่ไม่ได้แบ่งกลุ่ม หากต้องการดูข้อมูลนี้ คุณต้องใช้การแบ่งกลุ่ม "รูปแบบโฆษณา" ซึ่งจะช่วยให้สามารถประเมินการมองเห็นโฆษณาได้ภายในบริบทของรูปแบบนั้นๆ (เช่น Shorts หรือโฆษณาในสตรีม) เนื่องจากความคาดหวังจะแตกต่างกันไปในการใช้งานลักษณะต่างๆ
- อัตราที่วัดได้: การแสดงผลที่วัดได้เทียบกับจำนวนการแสดงผลทั้งหมด คือเปอร์เซ็นต์ของจำนวนการแสดงผลทั้งหมดที่มุมมองแอ็กทีฟวัดได้ จำนวนการแสดงผลทั้งหมดประกอบด้วยการแสดงผลที่วัดได้และวัดไม่ได้ เมตริกนี้ช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาของคุณปรากฏในตำแหน่งที่เทคโนโลยีมุมมองแอ็กทีฟวัดได้บ่อยเพียงใด
- การกระจายของการแสดงผลที่มองเห็นได้: เมตริกการกระจายนี้แสดงเปอร์เซ็นต์ของการแสดงโฆษณาทั้งหมดที่มองเห็นได้ จำนวนการแสดงผลทั้งหมดประกอบด้วยการแสดงผลที่วัดได้และวัดไม่ได้
หมายเหตุ: เมตริกนี้ไม่ใช่อัตราการมองเห็นโฆษณาของคุณ ระบบอาจไม่สามารถระบุการมองเห็นโฆษณาของการแสดงผลบางรายการ ซึ่งกรณีนี้เรียกว่าการแสดงผลที่วัดไม่ได้ การแสดงผลที่ได้แสดงของมุมมองแอ็กทีฟ / การแสดงผลที่วัดได้จะแสดงอัตราการมองเห็นโฆษณาของคุณ
- การแสดงผลที่วัดไม่ได้: การแสดงผลที่วัดไม่ได้หมายความว่า โฆษณาของคุณแสดงในเว็บไซต์ แอป หรืออุปกรณ์ที่ไม่สามารถเก็บข้อมูลการมองเห็นโฆษณาของมุมมองแอ็กทีฟได้ ไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้มองเห็นหรือมองไม่เห็นโฆษณาของคุณ เพียงแค่บอกว่าโฆษณาของคุณปรากฏบนเว็บไซต์ แอป หรืออุปกรณ์ที่มุมมองแอ็กทีฟไม่สามารถวัดได้เท่านั้น
- การแสดงผลที่มองไม่เห็น: การแสดงผลที่มองไม่เห็นหมายความว่าโฆษณาของคุณไม่ได้มีพื้นที่อย่างน้อย 50% แสดงบนหน้าจอเป็นเวลาอย่างน้อย 1 วินาทีสำหรับโฆษณา Display หรืออย่างน้อย 2 วินาทีสำหรับโฆษณาวิดีโอ เมตริกนี้จะช่วยให้เข้าใจว่าโฆษณาของคุณปรากฏในตำแหน่งที่ผู้ใช้ไม่เห็นบ่อยเพียงใด
- การกระจายของการแสดงผลที่มองไม่เห็น: เมตริกการกระจายนี้หมายถึงเปอร์เซ็นต์ของการแสดงโฆษณาทั้งหมดที่ถือว่ามองไม่เห็น จำนวนการแสดงผลทั้งหมดประกอบด้วยการแสดงผลที่วัดได้และวัดไม่ได้ เมตริกนี้จะช่วยให้เข้าใจว่าโฆษณาของคุณปรากฏในตำแหน่งที่ผู้ใช้มองไม่เห็นบ่อยเพียงใด
- การกระจายของการแสดงผลที่วัดไม่ได้: เมตริกการกระจายนี้หมายถึงเปอร์เซ็นต์จำนวนการแสดงผลทั้งหมดที่ระบบไม่สามารถวัดการมองเห็นโฆษณาได้ ไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้มองเห็นหรือมองไม่เห็นโฆษณาของคุณ เพียงแค่บอกว่าโฆษณาของคุณปรากฏบนเว็บไซต์ แอป หรืออุปกรณ์ที่มุมมองแอ็กทีฟไม่สามารถวัดได้เท่านั้น
- CTR ที่มองเห็นได้: อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่มองเห็นได้หมายถึงความถี่ที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาหลังจากที่โฆษณามองเห็นได้ อัตรานี้เท่ากับจำนวนการแสดงผลหรือคลิกที่วัดได้ของมุมมองแอ็กทีฟที่โฆษณาได้รับ หารด้วยจำนวนครั้งที่โฆษณามองเห็นได้ในเว็บไซต์หรือแอป
หมายเหตุ: ระบบจะไม่รายงานการแสดงผลหรือการคลิกที่วัดได้ของมุมมองแอ็กทีฟในตารางสถิติของ Google Ads คุณจึงไม่สามารถคํานวณเมตริกนี้ด้วยตนเองได้
- CPM ที่มีผู้ชมมองเห็นโดยเฉลี่ย: ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งโดยเฉลี่ยหรือ CPM โดยเฉลี่ยจะรายงานจํานวนเงินโดยเฉลี่ยที่เรียกเก็บจากคุณสําหรับการแสดงผลที่มองเห็นได้ 1,000 ครั้ง เมตริกนี้จะทำให้คุณเห็นข้อมูลค่าใช้จ่ายในการแสดงผลอย่างเจาะลึกมากขึ้น เนื่องจากไม่ได้รวมการแสดงผลที่มองไม่เห็น
- ค่าใช้จ่ายที่วัดได้: ค่าใช้จ่ายที่วัดได้คือค่าใช้จ่ายรวมของการแสดงผลทั้งหมดที่คุณได้รับซึ่งเทคโนโลยีมุมมองแอ็กทีฟวัดได้ ค่านี้จะช่วยให้เข้าใจว่าคุณใช้จ่ายไปกับการแสดงผลที่วัดได้มากน้อยเพียงใด
