Razumevanje vidnosti in meritev za poročanje dejavnega prikaza

Od junija 2023 bomo za oglasni prostor za videovsebino v spletu začeli uporabljati komplet za razvoj programske opreme Open Measurement (OM), ki je panožni standard za merjenje vidnosti oglasov.

Dejavni prikaz je tehnologija v YouTubu, na nekaterih spletnih mestih v prikaznem omrežju in v aplikacijah, ki programu Google Ads omogoča, da ugotovi, ali lahko potencialne stranke vidijo vaš oglas. Meritve dejavnega prikaza vam lahko v oglaševalskih akcijah z videooglasi in oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju pomagajo bolje razumeti, kako pogosto je oglas na spletni strani, v napravi ali aplikaciji prikazan na takem mestu, da ga uporabniki lahko opazijo.


Kaj je viden oglas?

Meritve dejavnih prikazov so bile razvite skladno s standardi panoge za vidnost spletnih oglasov, ki jih je razvila organizacija Media Rating Council (MRC). Smernice organizacije MRC določajo, da je standard panoge za merjenje vidnosti oglasov naslednji:

  • Prikazni oglas se šteje kot viden, če je vsaj 50 % njegove površine na zaslonu vidne vsaj eno sekundo.
    • Pri velikih prikaznih oglasih velikosti vsaj 242.500 slikovnih pik se oglas šteje kot viden, če je vsaj 30 % njegove površine vidne vsaj eno sekundo.
  • Videooglas se šteje kot viden, če je vsaj 50 % njegove površine vidne na zaslonu, medtem ko se videoposnetek predvaja vsaj 2 sekundi.

Merjenje vidnosti z dejavnimi prikazi

S tehnologijo dejavnih prikazov je mogoče meriti večino oglasov, prikazanih v YouTubu ali Google Prikaznem omrežju. Ko je oglas prikazan na lokaciji, ki jo je mogoče meriti z dejavnim prikazom, se statistični podatki o njegovi vidnosti zabeležijo v vašem računu Google Ads. Upoštevajte, da vam vrednost za dejavne prikaze lahko pove, kdaj so oglasi vidni, ne more pa jamčiti, da uporabnik takrat gleda na zaslon.

Če si želite ogledati meritve za dejavne prikaze za svoje oglaševalske akcije, boste morali v tabele s statističnimi podatki dodati ustrezne stolpce za dejavni prikaz.

  1. V programu Google Ads izberite ikono Stolpci Slika ikone stolpcev v programu Google Ads nad tabelo, ki jo želite urediti.
  2. Izberite Spremeni stolpce.
  3. Razširite razdelek Vidnost in nato izberite meritve dejavnega prikaza, da jih dodate v tabelo.

Preberite več o stolpcih v tabeli s statističnimi podatki.

Če ste šele začeli uporabljati meritve dejavnega prikaza, je tu nekaj ključnih meritev, ki jih morate razumeti:

  • Stopnja vidnosti – ta meritev kaže, kako pogosto je bilo oglase mogoče izmeriti z dejavnim prikazom in kako pogosto so bili vidni uporabnikom.
  • Merljiva stopnja – ta meritev kaže, kako pogosto je bilo oglase mogoče izmeriti z dejavnim prikazom.

Podrobnejše opise teh meritev lahko preberete v nadaljevanju.


Razumevanje meritev dejavnega prikaza

Te meritve so na voljo za oglaševalske akcije z videooglasi in oglaševalske akcije v prikaznem omrežju:

  • Merljivi prik. – prikaz se šteje vsakič, ko je oglas prikazan. Merljivi prikazi predstavljajo število prikazov oglasa na lokacijah na spletnih mestih ali v aplikacijah, ki jih je mogoče meriti s tehnologijo dejavnega prikaza. Z dejavnim prikazom ni mogoče meriti vseh prikazov, ker lahko nekateri dejavniki preprečujejo zajem podatkov. Ta meritev vam lahko pomaga razumeti, kako pogosto je bil oglas prikazan na lokacijah, ki jih meri dejavni prikaz.
  • Vidni prik. – ta meritev kaže, kolikokrat so se prikazi oglasa obravnavali kot vidni. Oglas se šteje kot viden, če je vsaj 50 % njegove površine vidne vsaj eno sekundo v primeru prikaznih oglasov oziroma vsaj dve sekundi v primeru videooglasov. Pomaga vam razumeti, kako pogosto je bil oglas prikazan nekje, kjer so ga uporabniki lahko opazili.
  • Stopnja vidnosti – to je stopnja vidnosti oglasa. To je delež časa, ko je bil oglas prikazan in viden na spletnih mestih ali v aplikacijah z omogočenim dejavnim prikazom. Ta delež je ocena števila merljivih prikazov, ki so bili dejansko vidni potencialnim strankam.
  • Merljiva stopnja – število merljivih prikazov glede na skupno število prikazov predstavlja odstotek skupnega števila prikazov, ki so bili izmerjeni z dejavnim prikazom. Skupno število prikazov vključuje merljive in nemerljive prikaze. Ta meritev vam lahko pomaga razumeti, kako pogosto je bil oglas prikazan na mestih, ki jih je bilo mogoče izmeriti s tehnologijo dejavnega prikaza.
  • Porazdelitev vidnih prikazov – ta porazdelitvena meritev kaže odstotek vseh prikazov oglasa, ki so bili vidni. Skupno število prikazov vključuje merljive in nemerljive prikaze.
    Opomba: To ni stopnja vidnosti oglasa. Vidnosti nekaterih prikazov ni mogoče ugotoviti. Ti se imenujejo »nemerljivi prikazi«. »Vidni prik. dejavnega prikaza /merljive prik.« prikazuje stopnjo vidnosti oglasa.
  • Nemerljivi prik. – nemerljivi prikaz pomeni, da je bil oglas prikazan na spletnih mestih, v aplikacijah ali napravah, ki ne morejo zajeti podatkov o vidnosti z dejavnim prikazom. To ne pomeni, da je bil oglas opažen ali da ni bil opažen. To pomeni samo, da je bil oglas prikazan na spletnih mestih, v aplikacijah ali napravah, ki jih dejavni prikaz ni mogel meriti.
  • Nevidni prik. – nevidni prikaz je tisti, pri katerem vsaj 50 % površine oglasa ni bilo vidne vsaj eno sekundo za prikazne oglase oziroma vsaj dve sekundi za videooglase. Ta meritev vam lahko pomaga razumeti, kolikokrat je bil oglas prikazan na mestu, kjer ga ni bilo mogoče opaziti.
  • Porazdelitev nevidnih prik. – ta porazdelitvena meritev predstavlja odstotek skupnega števila prikazov oglasa, ki so bili obravnavani kot nevidni. Skupno število prikazov vključuje merljive in nemerljive prikaze. Ta meritev vam lahko pomaga razumeti, kako pogosto je bil oglas prikazan na mestu, kjer ga ni bilo mogoče opaziti.
  • Porazdelitev nemerljivih prik. – ta porazdelitvena meritev je odstotek skupnega števila prikazov, za katere ni bilo mogoče izmeriti vidnosti. To ne pomeni, da je bil oglas bodisi opažen ali da ni bil opažen, temveč zgolj, da je bil prikazan na spletnih mestih, v aplikacijah ali napravah, ki jih dejavni prikaz ni mogel meriti.
  • Vidni CTR – vidno razmerje med prikazi in kliki (CTR) predstavlja, kako pogosto uporabniki kliknejo oglas, potem ko je viden. To razmerje je enako številu klikov, ki jih je prejel oglas, deljeno s številom, kolikokrat je oglas postal viden na spletnem mestu ali v aplikaciji.
  • Povpr. vidni CPM – vaša povprečna cena na tisoč prikazov (CPM) predstavlja povprečni znesek, ki smo vam ga zaračunali za 1.000 vidnih prikazov. Ta meritev omogoča boljši vpogled v ceno prikazov, ker ne vključuje nevidnih prikazov.
  • Merljivi stroški – to je skupna cena vseh prejetih prikazov, ki jih je bilo mogoče izmeriti s tehnologijo dejavnega prikaza. Ta meritev vam lahko pomaga razumeti, koliko ste porabili za merljive prikaze.

Sorodni povezavi

Je bilo to uporabno?

Kako lahko to izboljšamo?
Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
15489019451764129597
true
Iskanje v centru za pomoč
true
true
true
true
true
73067
false
false
false