Technológia Viditeľné zobrazenie dostupná v službe YouTube a na určitých weboch a v určitých aplikáciách v Obsahovej sieti umožňuje službe Google Ads zistiť, či je vaša reklama pre potenciálnych zákazníkov viditeľná. Metriky Viditeľné zobrazenie možno použiť pri videokampaniach (angl. Video campaign) a obsahových kampaniach (angl. Display campaign) s cieľom lepšie pochopiť, ako často sa reklama na webovej stránke, v zariadení alebo aplikácii zobrazuje na pozícii, ktorú si ľudia môžu všimnúť.
Čo je viditeľná reklama?
Metriky Viditeľné zobrazenie boli vytvorené v súlade s odvetvovými normami zisťovania viditeľnosti online reklám, ktoré vypracovala organizácia Media Rating Council (MRC). Toto sú normy zisťovania viditeľnosti reklám podľa smerníc organizácie MRC:
- Obsahová reklama sa počíta ako viditeľná, keď je na obrazovke viditeľných prinajmenšom 50 % jej plochy aspoň na 1 sekundu.
- V prípade veľkých obsahových reklám s 242 500 alebo viacerými pixelmi sa reklama počíta ako viditeľná, keď je viditeľných minimálne 30 % jej plochy aspoň na jednu sekundu.
- Videoreklama sa počíta ako viditeľná, keď je na obrazovke počas prehrávania videa viditeľných minimálne 50 % jej plochy aspoň na dve sekundy.
Pozrite si ukážky viditeľných reklám na webe Think with Google (iba v angličtine).
Sledovanie viditeľnosti pomocou technológie Viditeľné zobrazenie
Pomocou technológie Viditeľné zobrazenie možno sledovať väčšinu reklám, ktoré sa zobrazujú na YouTube alebo v Obsahovej sieti Google. Keď sa reklama zobrazuje na mieste, ktoré možno merať pomocou technológie Viditeľné zobrazenie, štatistiky jej viditeľnosti sa zaznamenávajú v účte Google Ads. Upozorňujeme, že technológia Viditeľné zobrazenie môže informovať o tom, kedy sú reklamy viditeľné, no nemôže zaručiť, že používateľ sa v danom čase pozerá na obrazovku.
Ak chcete vo svojej kampani zobraziť metriky Viditeľné zobrazenie, musíte do štatistických tabuliek pridať príslušné stĺpce typu Viditeľné zobrazenie.
- V službe Google Ads vyberte ikonu Stĺpce
nad tabuľkou, ktorú chcete upraviť.
- Vyberte položku Upraviť stĺpce.
- Rozbaľte sekciu Viditeľnosť a potom vyberte metriky Viditeľné zobrazenie a pridajte ich do tabuľky.
nad tabuľkou, ktorú chcete upraviť.Ďalšie informácie o stĺpcoch v štatistickej tabuľke
Ak metriky Viditeľné zobrazenie ešte len začínate používať, tu sú niektoré kľúčové metriky, ktoré treba poznať:
- Miera viditeľných zobrazení: táto metrika informuje o tom, ako často mohli byť vaše reklamy sledované technológiou Viditeľné zobrazenie a viditeľné pre používateľov.
- Miera merateľných zobrazení: táto metrika informuje o tom, ako často bolo možné sledovať vaše reklamy technológiou Viditeľné zobrazenie.
Podrobnejšie popisy týchto metrík nájdete nižšie.
Metriky Viditeľné zobrazenie
Tieto metriky sú k dispozícii pre videokampane a obsahové kampane:
- Merateľné zobr.: zobrazenie sa započíta pri každom zobrazení vašej reklamy. Merateľné zobrazenia predstavujú počet zobrazení vašej reklamy na miestach na weboch alebo v aplikáciách, ktoré bolo možné sledovať technológiou Viditeľné zobrazenie. Touto technológiou nemožno sledovať všetky zobrazenia, pretože niektoré faktory môžu brániť zaznamenávaniu údajov. Táto metrika informuje, ako často sa reklama zobrazila na miestach sledovaných technológiou Viditeľné zobrazenie.
- Viditeľné zobr.: táto metrika informuje, koľkokrát sa zobrazenia reklamy považovali za viditeľné. Reklama sa počíta ako viditeľná, ak bolo viditeľných prinajmenšom 50 % jej plochy aspoň na 1 sekundu v prípade obsahových reklám alebo aspoň na 2 sekundy v prípade videoreklám. Môžete tak zistiť, ako často sa vaša reklama zobrazila na miestach, kde si ju ľudia mohli všimnúť.
- Miera viditeľných zobrazení: toto je miera viditeľnosti reklamy. Ide o percentuálny podiel času, keď sa vaša reklama zobrazovala na weboch alebo v aplikáciách, ktoré majú povolenú technológiu Viditeľné zobrazenie, a bola viditeľná. Táto percentuálna hodnota predstavuje odhad počtu merateľných zobrazení, ktoré boli naozaj viditeľné pre potenciálnych zákazníkov.
- Miera merateľných zobrazení: merateľné zobrazenia z celkového počtu zobrazení predstavujú percentuálny podiel zobrazení z celkového počtu zobrazení, ktoré boli sledované technológiou Viditeľné zobrazenie. Celkový počet zobrazení zahŕňa merateľné aj nemerateľné zobrazenia. Táto metrika vám môže pomôcť pochopiť, ako často sa reklama zobrazovala na miestach, ktoré bolo možné sledovať technológiou Viditeľné zobrazenie.
- Distrib. viditeľných zobr.: táto metrika distribúcie informuje o percentuálnom podiele viditeľných zobrazení z celkového počtu zobrazení reklamy. Celkový počet zobrazení zahŕňa merateľné aj nemerateľné zobrazenia.
Poznámka: Toto nie je miera viditeľnosti reklamy. Viditeľnosť niektorých zobrazení nemožno zistiť. Nazývame ich nemerateľné zobrazenia. Podiel zobrazení viditeľných pri sledovaní viditeľných zobrazení a merateľných zobrazení vyjadruje mieru viditeľnosti reklamy.
- Nemerateľné zobr.: nemerateľné zobrazenie znamená, že vaša reklama sa zobrazila na weboch, v aplikáciách alebo zariadeniach, ktoré nedokázali zaznamenať informácie o viditeľnosti v rámci technológie Viditeľné zobrazenie. Neznamená to, že si ľudia vašu reklamu všimli alebo nevšimli. Jednoducho to znamená, že sa vaša reklama zobrazila na weboch, v aplikáciách alebo zariadeniach, ktoré technológia Viditeľné zobrazenie nedokázala merať.
- Neviditeľné zobr.: neviditeľné zobrazenie znamená, že sa nezobrazilo minimálne 50 % plochy vašej reklamy aspoň na jednu sekundu v prípade obsahových reklám alebo aspoň na dve sekundy v prípade videoreklám. Táto metrika vám môže pomôcť pochopiť, koľkokrát sa reklama zobrazila na pozícii, kde si ju ľudia nemohli všimnúť.
- Distrib. neviditeľných zobr.: táto metrika predstavuje percentuálny podiel zobrazení, ktoré boli považované za neviditeľné, z celkového počtu zobrazení reklamy. Celkový počet zobrazení zahŕňa merateľné aj nemerateľné zobrazenia. Táto metrika vám môže pomôcť pochopiť, ako často sa reklama zobrazovala na pozícii, kde si ju ľudia nemohli všimnúť.
- Distrib. nemerateľných zobr.: táto metrika distribúcie predstavuje percentuálny podiel zobrazení, ktorých viditeľnosť nebolo možné merať, z celkového počtu zobrazení. Neznamená to, že si ľudia vašu reklamu všimli alebo nevšimli. Jednoducho to znamená, že vaša reklama sa zobrazila na weboch, v aplikáciách alebo zariadeniach, ktoré technológia Viditeľné zobrazenie nedokázala merať.
- Viditeľná CTR: miera prekliknutí (CTR) viditeľných zobrazení vyjadruje, ako často ľudia kliknú na vašu reklamu, keď sa stane viditeľnou. Táto miera sa rovná podielu počtu kliknutí získaných vašou reklamou a počtu prípadov, keď je vaša reklama na weboch alebo v aplikácii viditeľná.
- Priem. viditeľná CTZ: priemerná cena za tisíc zobrazení alebo priem. CTZ zaznamenáva priemernú sumu, ktorá vám je účtovaná za 1 000 viditeľných zobrazení. Táto metrika poskytuje lepší prehľad o cene zobrazení, pretože nezahŕňa neviditeľné zobrazenia.
- Cena merateľných zobrazení: cena merateľných zobrazení predstavuje celkovú cenu všetkých dosiahnutých zobrazení, ktoré bolo možné sledovať technológiou Viditeľné zobrazenie. Táto metrika vám môže pomôcť pochopiť, aká časť vašich výdavkov smerovala do merateľných zobrazení.
