Noções básicas sobre a visibilidade e as métricas de relatórios da Vista ativa

Atualizámos a nossa metodologia de relatórios para as métricas "Custo mensurável" e "CPM visível médio" a 13 de setembro de 2021. No Google Ads, já deverá ver relatórios atualizados destas métricas. Os relatórios anteriores a 13 de setembro de 2021 não serão atualizados no Google Ads.

A Vista ativa é uma tecnologia do YouTube e de determinados Websites e apps da Rede de Display que permite ao Google Ads determinar se o seu anúncio tem visibilidade junto dos potenciais clientes. As métricas da Vista ativa podem ser utilizadas para campanhas da Rede de Display e de vídeo para ajudar a perceber a frequência com que o seu anúncio é apresentado numa posição de uma página Web, dispositivo ou app que as pessoas consigam visualizar.

O que é um anúncio visível?

As métricas da Vista ativa foram criadas em conformidade com as normas da indústria para medir a visibilidade de anúncios online, conforme desenvolvido pelo Media Rating Council (MRC). De acordo com as diretrizes do MRC, a norma para medir a visibilidade de anúncios é a seguinte:

  • Um anúncio de display é contabilizado como visível quando, pelo menos, 50% da respetiva área é visível no ecrã durante um mínimo de 1 segundo.
    • No caso de anúncios de display de grandes dimensões iguais ou superiores a 242 500 píxeis, o anúncio é contabilizado como visível quando, pelo menos, 30% da respetiva área é visível durante um mínimo de 1 segundo.
  • Um anúncio de vídeo é contabilizado como visível quando, pelo menos, 50% da respetiva área é visível no ecrã enquanto o vídeo for reproduzido durante um mínimo de 2 segundos.

Medir a visibilidade com a Vista ativa

A maior parte dos anúncios que são apresentados no YouTube ou na Rede de Display da Google pode ser medida com a tecnologia da Vista ativa. Quando o seu anúncio é apresentado numa localização mensurável pela Vista ativa, as respetivas estatísticas de visibilidade são registadas na sua conta do Google Ads. Tenha em atenção que a Vista ativa indica-lhe quando os anúncios são visíveis, mas não pode garantir que um utilizador esteja a olhar para o ecrã nesse momento.

Para visualizar métricas da Vista ativa para a sua campanha, terá de adicionar as colunas da Vista ativa adequadas às suas tabelas de estatísticas.

  1. No Google Ads, selecione o ícone Colunas Colunas acima da tabela que pretende editar.
  2. Selecione Modificar colunas.
  3. Expanda a secção Visibilidade e, em seguida, selecione as métricas da Vista ativa para as adicionar à tabela.

Saiba mais acerca de como utilizar colunas para localizar dados de desempenho específicos

Se estiver a começar a utilizar as métricas da Vista ativa, seguem-se algumas métricas importantes a compreender:

  • Taxa de visibilidade: esta métrica mostra a frequência com que os seus anúncios estiveram visíveis para os utilizadores e com que foi possível a Vista ativa medi-los.
  • Taxa mensurável: esta métrica mostra a frequência com que foi possível a Vista ativa medir os seus anúncios.

Leia as descrições mais detalhadas destas métricas abaixo.

Noções básicas sobre as métricas da Vista ativa

Estas métricas estão disponíveis para campanhas de vídeo e da Rede de Display:

  • Impressões mensuráveis: é contabilizada uma impressão sempre que o anúncio é publicado. As impressões mensuráveis representam o número de vezes que o seu anúncio foi apresentado em localizações em Websites ou apps que foram medidas pela tecnologia da Vista ativa. Nem todas as impressões podem ser medidas pela Vista ativa, pois alguns fatores podem impedir a captação dos dados. Esta métrica pode ajudar a compreender a frequência com que o seu anúncio foi apresentado em localizações medidas pela Vista ativa.
  • Impressões visíveis: esta métrica mostra o número de vezes que as impressões do anúncio foram consideradas visíveis. Um anúncio é contabilizado como visível se, pelo menos, 50% da respetiva área ficar visível durante um mínimo de 1 segundo, no caso dos anúncios de display, ou um mínimo de 2 segundos, no caso dos anúncios de vídeo. Pode ajudar a compreender com que frequência o seu anúncio foi apresentado em locais onde foi possível visualizá-lo.
  • Taxa de visibilidade: esta é a taxa de visibilidade do anúncio. Refere-se à percentagem de tempo que o seu anúncio foi apresentado em sites ou apps com a Vista ativa ativada e esteve visível. Esta percentagem estima quantas das impressões mensuráveis foram efetivamente visíveis para potenciais clientes.
  • Taxa mensurável: a relação entre as impressões mensuráveis e o total de impressões, que representa a percentagem do total de impressões que foram medidas pela Vista ativa. O total de impressões inclui tanto as impressões mensuráveis como as não mensuráveis. Esta métrica pode ajudar a compreender a frequência com que o seu anúncio foi apresentado em locais que foi possível medir com a tecnologia da Vista ativa.
  • Distrib. de impr. visíveis: esta métrica de distribuição mostra a percentagem do total de impressões do anúncio que foram visíveis. O total de impressões inclui tanto as impressões mensuráveis como as não mensuráveis. 

    Nota: esta não é a taxa de visibilidade do anúncio. A visibilidade de algumas impressões não pode ser determinada, e estas são denominadas de impressões não mensuráveis. A coluna Impressões visíveis/ /impr. mensuráveis da Vista ativa mostra a taxa de visibilidade do anúncio.
  • Impressões não mensuráveis: uma impressão não mensurável significa que o seu anúncio foi apresentado em sites, apps ou dispositivos sem capacidade para captar informações de visibilidade da Vista ativa. Isto não significa que o seu anúncio foi ou não visualizado. Significa apenas que o seu anúncio foi apresentado em Websites, apps ou dispositivos que a Vista ativa não conseguiu medir.
  • Impressões não visíveis: uma impressão não visível significa que o anúncio não teve, pelo menos, 50% da respetiva área apresentada durante um mínimo de 1 segundo, no caso dos anúncios de display, ou um mínimo de 2 segundos, no caso dos anúncios de vídeo. Esta métrica pode ajudar a compreender quantas vezes o anúncio foi apresentado numa posição que as pessoas não conseguiram visualizar.
  • Distrib. de impr. não visíveis: esta métrica de distribuição representa a percentagem do total de impressões do anúncio que foram consideradas não visíveis. O total de impressões inclui tanto as impressões mensuráveis como as não mensuráveis. Esta métrica pode ajudar a compreender a frequência com que o anúncio foi apresentado numa posição que as pessoas não conseguiram visualizar.
  • Distrib. de impr. não mensuráveis: esta métrica de distribuição é a percentagem do total de impressões para as quais não foi possível medir a visibilidade. Isto não significa que o seu anúncio foi ou não visualizado, significa apenas que foi apresentado em sites, apps ou dispositivos que a Vista ativa não conseguiu medir.
  • CTR visível: a taxa de cliques (CTR) visível representa a frequência com que as pessoas clicam no anúncio depois de este ficar visível. Esta taxa é igual ao número de cliques que o seu anúncio recebe dividido pelo número de vezes que o anúncio fica visível num Website ou numa app.
  • CPM visível médio: o custo por mil impressões médio, ou CPM médio, mostra o valor médio que lhe foi cobrado por 1000 impressões visíveis. Esta métrica pode dar-lhe mais informações sobre o custo das suas impressões, pois não inclui impressões não visíveis.
  • Custo mensurável: o custo mensurável é o custo total de todas as impressões recebidas que foram medidas pela tecnologia da Vista ativa. Este processo pode ajudar a perceber quanto gastou em impressões mensuráveis.
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