Vizionarea activă este o tehnologie disponibilă pe YouTube și pe anumite site-uri și în unele aplicații din Rețeaua de display, prin care Google Ads poate afla dacă anunțul dvs. este vizibil pentru clienții potențiali. Puteți folosi valorile din Vizionare activă în campaniile video și în cele din Rețeaua de display, pentru a înțelege mai bine frecvența cu care apare anunțul într-o poziție dintr-o pagină web, pe un dispozitiv sau dintr-o aplicație pe care utilizatorii o pot observa.
Ce este un anunț vizibil?
Valorile din Vizionare activă au fost create în conformitate cu standardele din domeniu pentru cuantificarea vizibilității anunțurilor online, stabilite de Media Rating Council (MRC – Consiliul pentru Evaluarea Conținutului Media). Conform regulilor MRC, acestea sunt standardele de cuantificare a vizibilității anunțurilor:
- un anunț grafic este considerat vizibil atunci când minimum 50 % din suprafața sa este vizibilă pe ecran timp de cel puțin o secundă;
- anunțurile grafice mari, de minimum 242.500 de pixeli, sunt considerate vizibile atunci când cel puțin 30 % din suprafața lor este vizibilă timp de minimum o secundă;
- un anunț video este considerat vizibil atunci când minimum 50 % din suprafața sa este vizibilă pe ecran în timp ce videoclipul se redă timp de cel puțin două secunde.
Urmăriți demonstrații de anunțuri vizibile pe Think with Google (numai în engleză).
Cuantificarea vizibilității cu soluția Vizionare activă
Majoritatea anunțurilor care apar pe YouTube sau în Rețeaua de display Google pot fi cuantificate cu soluția de măsurare Vizionare activă de la Google. Atunci când anunțul apare într-o locație ce se poate cuantifica cu soluția Vizionare activă, statisticile despre vizibilitatea acestuia sunt înregistrate în contul Google Ads. Rețineți că soluția Vizionare activă poate indica momentele în care anunțurile sunt vizibile, dar nu poate garanta că un utilizator privește ecranul în momentele respective.
Pentru a vedea valorile din soluția Vizionare activă pentru campania dvs., va trebui să adăugați coloanele adecvate din Vizionare activă în tabelele dvs. cu statistici.
- În Google Ads, selectați pictograma Coloane
de deasupra tabelului pe care doriți să-l editați.
- Selectați Modificați coloanele.
- Extindeți secțiunea Vizibilitate, apoi selectați valorile Vizionare activă pentru a le adăuga în tabel.
de deasupra tabelului pe care doriți să-l editați.Aflați mai multe Despre coloanele din tabelul cu statistici.
Dacă sunteți începător în folosirea valorilor din Vizionare activă, trebuie să vă familiarizați cu aceste valori cheie:
- rata de vizibilitate – această valoare indică frecvența cu care anunțurile dvs. au putut fi atât măsurate prin Vizionarea activă, cât și vizibile pentru utilizatori;
- rata care se poate cuantifica - această valoare indică frecvența cu care anunțurile dvs. au putut fi măsurate prin Vizionarea activă.
Mai jos puteți consulta descrieri detaliate ale acestor valori.
Detalii despre valorile din Vizionare activă
Aceste valori sunt disponibile pentru campanii video și în Rețeaua de display.
- Afișări cuantificabile – O afișare se contorizează de fiecare dată când se difuzează anunțul. Afișările cuantificabile reprezintă numărul de dăți în care anunțul a apărut în locații de pe site-uri sau din aplicații care au putut fi cuantificate prin tehnologia Vizionare activă. Nu toate afișările se pot cuantifica prin Vizionarea activă, întrucât există factori care pot împiedica înregistrarea datelor. Această valoare vă poate ajuta să înțelegeți frecvența cu care anunțul dvs. a apărut în locațiile cuantificate de Vizionarea activă;
- Afișări vizibile – Această valoare indică de câte ori au fost considerate vizibile afișările anunțului. Un anunț este considerat vizibil dacă cel puțin 50 % din suprafața sa este vizibilă timp de minimum o secundă în cazul anunțurilor grafice sau de două secunde în cazul anunțurilor video. Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți frecvența cu care anunțul a apărut în locuri unde a putut fi observat de utilizatori.
- Rată de vizibilitate – aceasta este rata de vizibilitate a anunțului dvs. Este procentajul ocaziilor cu care anunțul a apărut pe site-uri sau în aplicații care au activată opțiunea Vizionare activă și a fost vizibil. Acest procentaj estimează numărul de afișări care au putut fi consultate de clienții potențiali din numărul total de afișări cuantificabile;
- Rata care se poate cuantifica – raportul dintre afișările cuantificabile și afișările totale reprezintă procentajul de afișări care au putut fi cuantificate prin Vizionarea activă din numărul total de afișări. Numărul total de afișări le include atât pe cele cuantificabile, cât și pe cele necuantificabile. Această valoare vă poate ajuta să înțelegeți frecvența cu care anunțul dvs. a apărut în locuri în care au putut fi cuantificate de soluția de măsurare Vizionare activă.
- Distribuirea afișărilor care se pot vizualiza – această valoare privind distribuirea arată procentajul de afișări vizibile din numărul total de afișări. Numărul total de afișări le include atât pe cele cuantificabile, cât și pe cele necuantificabile.
Notă: aceasta nu este rata de vizibilitate a anunțului. Vizibilitatea unor afișări nu poate fi identificată; acestea poartă numele de afișări necuantificabile. Afișări care pot fi consultate prin Vizionarea activă / afișări cuantificabile afișează rata de vizibilitate a anunțului;
- Afișări care nu se pot cuantifica – o afișare necuantificabilă înseamnă că anunțul dvs. s-a afișat pe site-uri, în aplicații sau pe dispozitive care nu au putut înregistra informații despre vizibilitate din soluția Vizionare activă. Acest lucru nu înseamnă că anunțul a fost sau nu a fost observat. Înseamnă doar că anunțul dvs. a apărut pe site-uri, în aplicații sau pe dispozitive unde soluția de Vizionare activă nu l-a putut cuantifica.
- Afișări care nu se pot vizualiza – o afișare care nu se poate vizualiza se înregistrează atunci când pentru un anunț grafic nu s-a afișat minimum 50 % din suprafața sa timp de o secundă, iar pentru anunțurile video timp de două secunde. Această valoare vă poate ajuta să aflați de câte ori a apărut anunțul dvs. într-o poziție unde nu a putut fi observat de utilizatori.
- Distribuirea afișărilor care nu se pot vizualiza – această valoare privind distribuirea reprezintă procentajul de afișări care nu s-au putut consulta din numărul total de afișări ale anunțului. Numărul total de afișări le include atât pe cele cuantificabile, cât și pe cele necuantificabile. Cu ajutorul acestei valori, puteți afla cât de des a apărut anunțul dvs. într-o poziție unde nu a putut fi observat de utilizatori.
- Distribuirea afișărilor care nu se pot cuantifica – această valoare privind distribuirea reprezintă procentajul din numărul total de afișări pentru care vizibilitatea nu a putut fi măsurată. Asta nu înseamnă că anunțul dvs. a fost sau nu a fost observat, ci doar că a apărut pe site-uri, în aplicații sau pe dispozitive unde soluția de Vizionarea activă nu le-a putut cuantifica.
- Rata de clic a afișărilor care se pot vizualiza – rata de clic (CTR) a afișărilor care se pot vizualiza reprezintă frecvența cu care utilizatorii dau clic pe anunțul dvs. după ce el devine vizibil. Această rată este egală cu numărul de clicuri înregistrate de anunț împărțit la numărul de ocazii cu care anunțul devine vizibil pe un site sau într-o aplicație;
- Suma CPM medie pentru anunțurile vizibile – costul mediu pe mia de afișări, adică suma CPM medie, arată suma care vi s-a perceput pentru fiecare 1.000 de afișări care se pot consulta. Cu ajutorul acestei valori, puteți afla mai multe despre costul afișărilor, deoarece nu include afișările care nu se pot consulta;
- cost care se poate cuantifica – costul care se poate cuantifica reprezintă costul total al tuturor afișărilor înregistrate care au putut fi cuantificate prin tehnologia Vizionare activă. Astfel, puteți afla cât s-a cheltuit pentru afișările cuantificabile.
