Aktyvi peržiūra – tai „YouTube“ ir tam tikrose Vaizdinės reklamos tinklo svetainėse bei programose naudojama technologija, suteikiant „Google Ads“ galimybę nustatyti, ar potencialūs klientai gali peržiūrėti jūsų skelbimus. Aktyvios peržiūros metriką galima naudoti vaizdo įrašų ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose, kad geriau suprastumėte, kaip dažnai skelbimas rodomas tokioje tinklalapio, įrenginio ar programos pozicijoje, kurioje žmonės gali jį pastebėti.
Kas yra matomas skelbimas?
Aktyvios peržiūros metrika sukurta laikantis internetinių skelbimų žiūrimumo vertinimo pramonės standartų, kuriuos nustatė Medijos vertinimo taryba (MVT). Vadovaujantis MVT gairėmis, toliau pateikiami skelbimų žiūrimumo vertinimo standartai.
- Vaizdinis skelbimas laikomas žiūrimu, jei bent 50 proc. jo srities matoma ekrane mažiausiai vieną sekundę.
- Didesni vaizdiniai skelbimai (242 500 ar daugiau taškų) laikomi žiūrimais, kai bent 30 proc. jų srities matoma mažiausiai vieną sekundę.
- Vaizdo įrašo skelbimas laikomas žiūrimu, jei bent 50 proc. jo srities matoma ekrane, kai vaizdo įrašas leidžiamas bent dvi sekundes.
Žiūrimumo vertinimas naudojant Aktyvią peržiūrą
Daugumą „YouTube“ ar „Google“ vaizdinės reklamos tinkle rodomų skelbimų galima vertinti naudojant Aktyvios peržiūros technologiją. Kai skelbimas rodomas vietoje, kurią galima įvertinti naudojant Aktyvią peržiūrą, jo žiūrimumo statistika įrašoma „Google Ads“ paskyroje. Atminkite, kad naudodami Aktyvią peržiūrą galite sužinoti, kada skelbimai matomi, bet tai negarantuoja, kad naudotojas žiūri į ekraną tuo metu.
Kad galėtumėte peržiūrėti kampanijos Aktyvios peržiūros metriką, statistikos lentelėse turite pridėti atitinkamus Aktyvios peržiūros stulpelius.
- Sistemoje „Google Ads“ pasirinkite stulpelių piktogramą
, esančią virš norimos redaguoti lentelės.
- Pasirinkite Keisti stulpelius.
- Išskleiskite skiltį Žiūrimumas ir pasirinkite Aktyvios peržiūros metriką, kad pridėtumėte ją prie lentelės.
, esančią virš norimos redaguoti lentelės.Sužinokite daugiau apie statistikos lentelės stulpelius.
Jei Aktyvios peržiūros metriką ką tik pradėjote naudoti, pateikiame kelis pagrindinius metrikos tipus, kuriuos vertėtų suprasti.
- Žiūrimumo rodiklis – ši metrika nurodo, kaip dažnai skelbimai buvo įvertinami naudojant Aktyvią peržiūrą ir žiūrimi naudotojų.
- Įvertinimo rodiklis – ši metrika nurodo, kaip dažnai skelbimus buvo galima įvertinti naudojant Aktyvią peržiūrą.
Toliau pateikti išsamesni šių metrikos tipų aprašai.
Aktyvios peržiūros metrikos paaiškinimas
Vaizdo įrašų ir Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose pasiekiama toliau nurodytų tipų metrika.
- Įvertinami parod. Parodymas skaičiuojamas, kai skelbimas pateikiamas. Įvertinami parodymai nurodo, kiek kartų skelbimas buvo rodomas tose svetainių ar programų vietose, kurias buvo galima įvertinti naudojant Aktyvios peržiūros technologiją. Ne visus parodymus galima įvertinti naudojant Aktyvią peržiūrą, nes dėl tam tikrų veiksnių duomenys gali nebūti fiksuojami. Ši metrika padeda suprasti, kaip dažnai skelbimas buvo rodomas naudojant Aktyvią peržiūrą įvertinamose vietose.
- Peržiūrimi parod. Ši metrika parodo, kiek kartų skelbimo parodymai buvo laikomi žiūrimais. Skelbimas laikomas žiūrimu, jei bent 50 proc. jo srities matoma mažiausiai vieną sekundę (jei tai vaizdinis skelbimas) arba mažiausiai dvi sekundes (jei tai vaizdo įrašo skelbimas). Tai gali padėti suprasti, kaip dažnai skelbimas buvo rodomas, kur žmonės galėjo jį pastebėti.
- Žiūrimumo rodiklis – tai skelbimo žiūrimumo rodiklis. Tai yra procentinė vertė, nurodanti, kiek laiko skelbimas buvo rodomas svetainėse ar programose, kuriose įgalinta Aktyvi peržiūra, ir jis buvo žiūrimas. Šis procentinis dydis nurodo, kiek įvertinamų parodymų potencialūs klientai iš tikrųjų galėjo peržiūrėti.
- Įvertinimo rodiklis – įvertinamų parodymų palyginimas su bendru parodymų skaičiumi nurodo, koks procentas visų parodymų įvertintas naudojant Aktyvią peržiūrą. Į bendrą parodymų skaičių įtraukiami įvertinami ir neįvertinami parodymai. Ši metrika padeda suprasti, kaip dažnai jūsų skelbimas buvo rodomas tose vietose, kurias buvo galima įvertinti naudojant Aktyvios peržiūros technologiją.
- Matomų parod. paskirst. Ši paskirstymo metrika parodo, kokia procentinė visų skelbimų parodymų dalis buvo peržiūrima. Į bendrą parodymų skaičių įtraukiami įvertinami ir neįvertinami parodymai.
Pastaba: tai nėra skelbimo žiūrimumo rodiklis. Kai kurių parodymų žiūrimumo negalima nustatyti. Tokie parodymai vadinami neįvertinamais parodymais. Metrika „Aktyvios peržiūros matomi parod. / / įvertinami parod.“ parodo skelbimo žiūrimumo rodiklį.
- Neįvertinami parod. Neįvertinami parodymai reiškia, kad skelbimas buvo rodomas svetainėse, programose arba įrenginiuose, kuriuose negalima užfiksuoti Aktyvios peržiūros žiūrimumo informacijos. Tai nereiškia, kad skelbimas buvo ar nebuvo pastebėtas. Tai tiesiog reiškia, kad skelbimas buvo pateiktas svetainėse, programose ar įrenginiuose, kurių nepavyko įvertinti naudojant Aktyvią peržiūrą.
- Nematomi parod. Nematomas parodymas reiškia, kad nebuvo pateikta bent 50 proc. skelbimo srities mažiausiai vieną sekundę (jei tai vaizdinis skelbimas) arba bent dvi sekundes (jei tai vaizdo įrašo skelbimas). Ši metrika gali padėti suprasti, kiek kartų skelbimas buvo pateiktas tokioje pozicijoje, kur žmonės jo negalėjo pastebėti.
- Nematomų parod. paskirst. Ši paskirstymo metrika parodo visų skelbimo parodymų, kurie buvo laikomi nematomais, procentą. Į bendrą parodymų skaičių įtraukiami įvertinami ir neįvertinami parodymai. Ši metrika gali padėti suprasti, kaip dažnai skelbimas buvo pateikiamas tokioje pozicijoje, kur žmonės jo negalėjo pastebėti.
- Neįvertinamų parod. paskirst. Ši paskirstymo metrika – tai bendro parodymų, kurių žiūrimumo nepavyko įvertinti, skaičiaus procentinė dalis. Tai nereiškia, kad skelbimas buvo ar nebuvo pastebėtas. Tai tiesiog reiškia, kad skelbimas buvo pateikiamas svetainėse, programose ar įrenginiuose, kurių nepavyko įvertinti naudojant Aktyvią peržiūrą.
- Peržiūrimas PR – peržiūrimas paspaudimų rodiklis (PR) nurodo, kaip dažnai žmonės spustelėja skelbimą, kai jis tampa matomas. Šis rodiklis atitinka skelbimo paspaudimų skaičių, padalytą iš skelbimo parodymų svetainėje ar programoje skaičiaus.
- Vid. matomas MUT – vidutinis mokestis už tūkstantį parodymų (vid. MUT) nurodo vidutinę sumą, kuria buvote apmokestinti už 1 000 matomų parodymų. Naudodami šią metriką galite gauti daugiau įžvalgų, susijusių su mokesčiu už parodymus, nes į ją neįtraukiami nematomi parodymai.
- Įvertinamas mokestis – įvertinamas mokestis yra bendras mokestis už visus gautus parodymus, kurie įvertinti naudojant Aktyvios peržiūros technologiją. Tai gali būti naudinga nustatant, kiek išlaidų buvo skirta įvertinamiems parodymams.
