Active View는 YouTube, 일부 디스플레이 네트워크 웹사이트 및 앱에서 잠재고객이 광고를 조회할 수 있는지를 Google Ads 시스템이 판단할 수 있게 해주는 기술입니다. Active View 측정항목을 이용하면 웹페이지, 기기 또는 앱에서 사용자에게 표시될 수 있는 위치에 동영상 및 디스플레이 캠페인의 광고가 게재되는 빈도를 파악하는 데 도움이 됩니다.
조회 가능 광고란?
Active View 측정항목은 온라인 광고의 조회가능성 측정에 대한 업계 표준에 근거해 만들어졌습니다. 이 표준은 미디어 평가 위원회(MRC)가 개발했으며, MRC 가이드라인에 따르면 광고의 조회가능성 측정 기준은 아래와 같습니다.
- 디스플레이 광고는 광고 영역의 50% 이상이 화면에서 1초 이상 보일 때 조회 가능으로 간주됩니다.
- 242,500픽셀 이상의 대형 디스플레이 광고는 광고 영역의 30% 이상이 1초 이상 보일 때 조회 가능으로 간주됩니다.
- 동영상 광고는 광고 영역의 50% 이상이 화면에 나타나고 동영상이 2초 이상 재생될 때 조회 가능으로 간주됩니다.
Think with Google에서 조회 가능 광고의 데모 보기(영어로만 제공)
Active View를 이용한 조회가능성 측정하기
YouTube 또는 Google 디스플레이 네트워크에 게재되는 대부분의 광고는 Active View 기술을 통해 측정할 수 있습니다. Active View로 측정할 수 있는 위치에 광고가 게재되면 Google Ads 계정에서 조회가능성 통계가 집계됩니다. Active View는 광고의 조회가능성을 보여줄 뿐이며, 특정 순간에 사용자가 화면을 보고 있음을 보증하지는 않습니다.
캠페인에서 Active View 측정항목을 확인하려면 통계표에 Active View 열을 추가해야 합니다.
- Google Ads에서 수정하려는 표 위의 열 아이콘
을 선택합니다.
- 열 수정을 선택합니다.
- 조회가능성 섹션을 펼친 다음 Active View 측정항목을 선택하여 표에 추가합니다.
을 선택합니다.통계표의 열에 대해 자세히 알아보기
Active View 측정항목을 처음 사용하는 경우 아래의 주요 측정항목을 주의해서 살펴보세요.
- 조회 가능 비율 - 광고가 Active View를 통해 측정되고 사용자에게 조회될 수 있는 빈도를 보여주는 측정항목입니다.
- 측정 가능 비율 - Active View를 통해 광고를 측정할 수 있는 빈도를 보여주는 측정항목입니다.
위의 측정항목에 대한 세부 설명이 아래에 나와 있으니 읽어보시기 바랍니다.
Active View 측정항목에 대해 알아보기
다음 측정항목은 동영상 및 디스플레이 캠페인에서 사용할 수 있습니다.
- 측정 가능 노출수 - 광고가 게재될 때마다 노출 1회로 기록됩니다. 측정 가능 노출수는 웹사이트 또는 앱에서 Active View 기술을 통해 측정할 수 있는 위치에 광고가 게재된 횟수를 나타냅니다. 어떤 요인으로 인해 데이터가 인식되지 않으면 일부 노출은 Active View에서 측정하지 못할 수 있습니다. 이 측정항목은 Active View 기술로 측정할 수 있는 위치에서 광고가 게재된 빈도를 파악하는 데 도움이 됩니다.
- 조회 가능 노출수 - 광고의 노출이 측정 가능으로 간주된 횟수를 보여주는 측정항목입니다. 광고 영역의 50% 이상이 1초 이상(디스플레이 광고) 또는 2초 이상(동영상 광고) 표시되면 조회 가능한 광고로 간주됩니다. 이 측정항목은 사용자가 광고를 볼 수 있는 환경에서 광고가 게재된 빈도를 파악하는 데 도움이 됩니다.
- 조회 가능 비율 - 광고의 조회가능 노출률입니다. Active View 기술이 적용되는 사이트 또는 앱에서 광고가 게재되고 조회 가능했던 횟수의 비율을 나타냅니다. 즉, 측정 가능한 노출 중에서 잠재고객이 실제로 조회할 수 있었던 노출의 비율입니다.
- 측정 가능 비율 - 측정 가능한 노출수를 총 노출수로 나눈 값은 Active View를 통해 측정한 모든 노출의 비율을 나타냅니다. 총 노출수에는 측정 가능 노출수와 측정 불가능 노출수가 모두 포함됩니다. 이 측정항목은 Active View 기술로 측정할 수 있었던 위치에서 광고가 게재된 빈도를 파악하는 데 도움이 됩니다.
- 조회 가능 노출 분포 - 조회 가능한 모든 광고 노출의 비율을 보여주는 분포 측정항목입니다. 총 노출수에는 측정 가능 노출수와 측정 불가능 노출수가 모두 포함됩니다.
참고: 광고의 조회가능 노출률과는 다른 측정항목입니다. 일부 노출의 조회가능성은 파악할 수 없으며, 이러한 노출을 측정 불가능 노출이라고 합니다. 조회 가능 Active View 노출수 / 측정 가능 노출수는 광고의 조회가능 노출률을 보여주는 측정항목입니다.
- 측정 불가능 노출수 - 측정 불가능 노출이란 Active View 조회가능성 정보를 인식할 수 없는 사이트, 앱 또는 기기에 광고가 게재된 경우를 말합니다. 광고의 게재 여부를 따지는 것은 아니며, 단지 Active View를 통해 측정할 수 없는 웹사이트, 앱 또는 기기에 광고가 게재되었다는 뜻입니다.
- 조회 불가능 노출수 - 조회 불가능 노출이란 광고 영역의 50% 이상이 1초 이상(디스플레이 광고) 또는 2초 이상(동영상 광고) 표시되지 않은 경우를 말합니다. 이 측정항목을 보면 사용자가 볼 수 없는 위치에 광고가 게재된 횟수를 알 수 있습니다.
- 조회 불가능 노출 분포 - 조회 불가능으로 간주된 모든 광고 노출의 비율을 보여주는 분포 측정항목입니다. 총 노출수에는 측정 가능 노출수와 측정 불가능 노출수가 모두 포함됩니다. 이 측정항목은 사용자에게 보이지 않는 위치에 광고가 게재된 빈도를 파악하는 데 도움이 됩니다.
- 측정 불가능 노출 분포 - 조회가능성을 측정할 수 없는 모든 노출의 비율을 보여주는 분포 측정항목입니다. 광고의 게재 여부를 따지는 것은 아니며, 단지 Active View를 통해 측정할 수 없는 웹사이트, 앱 또는 기기에 광고가 게재되었다는 뜻입니다.
- 조회 가능 CTR - 조회 가능 클릭률(CTR)은 광고가 조회 가능한 상태로 된 후 사용자가 광고를 클릭한 빈도를 보여주는 측정항목입니다. 이 값은 광고에서 발생한 클릭수를 웹사이트 또는 앱에서 광고가 조회 가능한 상태로 된 횟수로 나눠서 구합니다.
- 평균 조회 가능 CPM - 평균 1,000회 노출당비용(CPM), 즉 평균 조회 가능한 노출이 1,000회 발생할 때 광고주에게 청구되는 금액의 평균입니다. 이 측정항목에는 조회 불가능 노출수가 포함되지 않으므로, 노출의 비용을 파악하는 데 도움이 됩니다.
- 측정 가능 비용 - 측정 가능 비용이란 발생한 모든 노출 중에 Active View 기술을 통해 측정할 수 있었던 노출의 총 비용을 말합니다. 이 측정항목은 측정할 수 있었던 노출에 지출된 비용을 파악하는 데 도움이 됩니다.
