보고서의 조회가능성 통계 및 Active View 통계에 대해 알아보기

Active View는 YouTube, 일부 디스플레이 네트워크 웹사이트 및 앱에서 잠재고객이 광고를 조회할 수 있는지를 Google Ads 시스템이 판단할 수 있게 해주는 기술입니다. Active View 통계를 이용하면 웹페이지, 기기 또는 앱에서 사용자에게 표시될 수 있는 위치에 동영상 및 디스플레이 네트워크 캠페인의 광고가 게재되는 빈도를 파악하는 데 도움이 됩니다.

조회 가능 광고란?

Active View 통계는 온라인 광고의 조회가능성 측정에 대한 업계 표준에 근거해 만들어졌습니다. 이 표준은 미디어 검증 위원회(MRC)가 개발했는데, MRC 가이드라인에 따르면 광고의 조회가능성 측정 기준은 아래와 같습니다.

  • 디스플레이 광고는 광고 영역의 50% 이상이 화면에서 1초 이상 보일 때 조회가능으로 간주됩니다. 
    • 참고: 242,500픽셀 이상의 대형 디스플레이 광고는 광고 영역의 30% 이상이 1초 이상 보일 때 조회 가능으로 간주됩니다.
  • 동영상 광고는 광고 영역의 50% 이상이 화면에 나타나고 동영상이 2초 이상 재생될 때 조회 가능으로 간주됩니다.

Active View를 이용한 조회가능성 측정

YouTube 또는 Google 디스플레이 네트워크(GDN)에 게재되는 대부분의 광고는 Active View 기술을 통해 측정할 수 있습니다. Active View로 측정할 수 있는 위치에 광고가 게재되면 Google Ads 계정에서 조회가능성 통계가 집계됩니다. Active View는 광고의 조회가능성을 보여줄 뿐이며, 특정 순간에 사용자가 화면을 보고 있음을 보증하지는 않습니다.

캠페인에서 Active View 통계를 확인하려면 통계표에 Active View 항목을 추가해야 합니다. 수정하려는 표 위에 있는 항목 버튼 또는 아이콘 열을 클릭한 후 항목 수정을 선택하세요.그런 다음, 이러한 항목을 추가하려면 새 Google Ads 환경의 경우 조회 가능성을 선택하고, 이전 Google Ads 환경의 경우 실적(Active View) 그룹을 선택하세요.

항목을 이용해 구체적인 실적 데이터를 찾는 방법에 대해 자세히 알아보기

Active View를 이용하여 광고의 조회가능성에 대한 정보를 얻는 게 처음이라면 아래의 핵심 통계를 주의해서 살펴보세요.

  • 조회 가능 비율 - Active View를 통해 광고를 측정하고 사용자가 조회할 수 있는 빈도를 보여주는 통계입니다.
  • 측정 가능 비율 - Active View를 통해 광고를 측정할 수 있는 빈도를 보여주는 통계입니다.

위의 통계에 대한 세부 설명이 아래에 나와 있으니 읽어보세요.

Active View 통계에 대해 알아보기

다음 통계는 동영상디스플레이 캠페인에서 사용할 수 있습니다.

  • 측정 가능한 노출수 - 광고가 게재될 때마다 노출 1회로 기록됩니다. 측정 가능 노출수는 웹사이트 또는 앱에서 Active View 기술을 통해 측정할 수 있는 위치에 광고가 게재된 횟수를 나타냅니다. 어떤 요인으로 인해 데이터가 인식되지 않으면 일부 노출은 Active View에서 측정하지 못할 수 있습니다. 이 통계는 Active View 기술로 측정할 수 있는 위치에서 광고가 게재된 빈도를 파악하는 데 도움이 됩니다.
  • 조회 가능 노출수 - 광고의 노출이 측정 가능으로 간주된 횟수를 보여주는 통계입니다. 광고 영역의 50% 이상이 1초 이상(디스플레이 광고) 또는 2초 이상(동영상 광고) 표시되면 조회 가능한 광고로 간주됩니다.  이 통계는 사용자가 광고를 볼 수 있는 환경에서 광고가 게재된 빈도를 파악하는 데 도움이 됩니다.
  • 조회가능성 - 광고의 조회 조회가능성 비율입니다. Active View 기술이 적용되는 사이트 또는 앱에서 광고가 게재되고 조회 가능했던 횟수의 비율을 나타냅니다. 즉, 측정 가능한 노출 중에서 잠재고객이 실제로 조회할 수 있었던 노출의 비율입니다.
  • 측정 가능 비율 - 측정 가능한 노출수를 총 노출수로 나눈 값은 Active View를 통해 측정한 모든 노출의 비율을 나타냅니다. 총 노출수에는 측정 가능 노출수와 측정 불가능 노출수가 모두 포함됩니다. 이 통계는 Active View 기술로 측정할 수 있었던 위치에서 광고가 게재된 빈도를 파악하는 데 도움이 됩니다.
  • 조회 가능 노출수 분포 - 조회 가능한 모든 광고 노출의 비율을 보여주는 분포 통계입니다. 총 노출수에는 측정 가능 노출수와 측정 불가능 노출수가 모두 포함됩니다. 참고: 광고의 조회가능 비율과는 다른 통계입니다. 일부 노출의 조회가능성은 파악할 수 없으며, 이러한 노출을 측정 불가능 노출이라고 합니다. 'Active View 조회 가능 노출수/측정 가능 노출수'는 광고의 조회 가능성을 보여주는 통계입니다.
  • 측정 불가능 노출수 - 측정 불가능 노출이란 Active View 조회가능성 정보를 인식할 수 없는 사이트, 앱 또는 기기에 광고가 게재된 경우를 말합니다. 광고의 게재 여부를 따지는 것은 아니며, 단지 Active View를 통해 측정할 수 없는 사이트, 앱 또는 기기에 광고가 게재되었다는 뜻입니다.
  • 조회 불가능 노출수 - 조회 불가능 노출이란 광고 영역의 50% 이상이 1초 이상(디스플레이 광고) 또는 2초 이상(동영상 광고) 표시되지 않은 경우를 말합니다. 이 통계를 보면 사용자가 볼 수 없는 위치에 광고가 게재된 횟수를 알 수 있습니다. 
  • 조회 불가능 노출수 분포 - 조회 불가능으로 간주된 모든 광고 노출의 비율을 보여주는 분포 통계입니다. 총 노출수에는 측정 가능 노출수와 측정 불가능 노출수가 모두 포함됩니다. 이 통계는 사용자에게 보이지 않는 위치에 광고가 게재된 빈도를 파악하는 데 도움이 됩니다. 
  • 측정 불가능 노출수 분포 - 조회가능성을 측정할 수 없는 모든 노출의 비율을 보여주는 분포 통계입니다. 광고의 게재 여부를 따지는 것은 아니며, 단지 Active View를 통해 측정할 수 없는 사이트, 앱 또는 기기에 광고가 게재되었다는 뜻입니다.
  • 조회 가능 CTR - 조회 가능 클릭률(CTR)은 광고가 조회 가능한 상태로 된 후 사용자가 광고를 클릭한 빈도를 보여주는 통계입니다. 이 값은 광고에서 발생한 클릭수를 웹사이트 또는 앱에서 광고가 조회 가능한 상태로 된 횟수로 나눠서 구합니다.
  • 평균 조회 가능 CPM - 평균 1,000회 노출당 비용(CPM), 즉 평균 CPM은 조회 가능한 노출이 1,000회 발생할 때 광고주에게 청구되는 금액의 평균입니다. 이 통계에는 조회 불가능한 노출이 포함되지 않으므로, 노출의 비용을 파악하는 데 도움이 됩니다.
  • 측정 가능 비용 - 측정 가능 비용이란 발생한 모든 노출 중에 Active View 기술을 통해 측정할 수 있었던 노출의 총 비용을 말합니다. 이 통계는 측정할 수 있었던 노출에 지출된 비용을 파악하는 데 도움이 됩니다.

 

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