Memahami metrik pelaporan keterlihatan dan Tampilan Aktif

Tampilan Aktif merupakan teknologi di YouTube dan situs Display Network dan aplikasi tertentu yang memungkinkan Google Ads menentukan apakah iklan Anda terlihat atau tidak oleh calon pelanggan. Metrik Tampilan Aktif dapat digunakan untuk kampanye Video dan Display Network untuk membantu Anda lebih memahami seberapa sering iklan muncul pada posisi di laman web, perangkat, atau aplikasi yang dapat dilihat orang.

Apa yang dimaksud dengan iklan yang terlihat?

Metrik Tampilan Aktif telah dibuat sesuai dengan standar industri untuk mengukur keterlihatan iklan online, seperti yang dikembangkan oleh Media Rating Council (MRC). Berdasarkan pedoman MRC, standar untuk mengukur keterlihatan iklan adalah sebagai berikut:

  • Iklan bergambar dianggap terlihat bila setidaknya 50% area iklan terlihat pada layar sedikitnya selama 1 detik. 
    • Catatan: Untuk iklan bergambar besar berukuran 242.500 piksel atau lebih, iklan dianggap terlihat bila setidaknya 30% area iklan terlihat sedikitnya selama 1 detik.
  • Iklan video dianggap terlihat bila setidaknya 50% area iklan terlihat pada layar saat video diputar sedikitnya selama 2 detik.

Mengukur keterlihatan dengan Tampilan Aktif

Sebagian besar iklan yang muncul di YouTube atau Google Display Network (GDN) dapat diukur dengan teknologi Tampilan Aktif. Ketika iklan muncul di lokasi yang dapat diukur oleh Tampilan Aktif, statistik keterlibatannya dicatat di akun Google Ads Anda. Perlu diingat: Tampilan Aktif dapat memberi tahu Anda kapan iklan terlihat, namun hal itu tidak menjamin pengguna sedang melihat layar pada saat itu.

Untuk melihat metrik Tampilan Aktif kampanye, Anda harus menambahkan kolom Tampilan Aktif yang sesuai ke tabel statistik. Klik tombol Kolom atau ikon Kolom di atas tabel yang ingin Anda edit dan pilih Ubah kolom. Lalu, pilih grup Visibilitas di Google Ads versi baru atau grup Performa (Tampilan Aktif) di AdWords versi sebelumnya untuk menambahkan kolom ini.

Selengkapnya tentang cara menggunakan kolom untuk menemukan data performa spesifik

Jika Anda baru mulai menggunakan Tampilan Aktif untuk mendapatkan insight tentang visibilitas iklan Anda, berikut beberapa metrik utama yang perlu dipahami:

  • Rasio terlihat - Metrik ini menampilkan seberapa sering iklan Anda dapat diukur oleh Tampilan Aktif dan dapat terlihat oleh pengguna.
  • Rasio terukur - Metrik ini menampilkan seberapa sering iklan Anda dapat diukur oleh Tampilan Aktif.

Baca deskripsi yang lebih mendetail tentang metrik tersebut di bawah ini.

Memahami metrik Tampilan Aktif

Metrik ini tersedia untuk kampanye Video dan Display:

  • Tygn. terukur - Tayangan dihitung setiap kali iklan Anda ditayangkan. Tayangan terukur menunjukkan frekuensi iklan muncul di lokasi pada situs atau aplikasi yang dapat diukur dengan teknologi Tampilan Aktif. Tidak semua tayangan dapat diukur oleh Tampilan Aktif, karena beberapa faktor dapat mencegah pengambilan data. Metrik ini dapat membantu Anda mengetahui seberapa sering iklan muncul di lokasi yang diukur oleh Tampilan Aktif.
  • Tygn. terlihat - Metrik ini menampilkan frekuensi tayangan iklan dianggap terlihat. Iklan dianggap terlihat jika setidaknya 50% areanya terlihat selama 1 detik untuk iklan Display atau setidaknya 2 detik untuk iklan video.  Ini dapat membantu Anda memahami seberapa sering iklan Anda muncul di tempat orang dapat melihatnya.
  • Rasio terlihat - Metrik ini adalah rasio visibilitas iklan Anda. Ini adalah persentase waktu saat iklan Anda muncul pada situs atau aplikasi dengan Tampilan Aktif diaktifkan dan terlihat. Persentase ini memperkirakan seberapa banyak tayangan terukur yang benar-benar terlihat oleh calon pelanggan.
  • Rasio terukur - Tayangan terukur atas total tayangan menunjukkan persentase total tayangan yang telah diukur oleh Tampilan Aktif. Total tayangan mencakup tayangan terukur maupun tidak terukur. Metrik ini dapat membantu Anda memahami seberapa sering iklan Anda muncul di tempat yang dapat diukur oleh teknologi Tampilan Aktif.
  •  Dist. tygn. terlihat - Metrik distribusi ini menampilkan persentase total tayangan iklan yang dapat terlihat. Total tayangan mencakup tayangan terukur maupun tidak terukur. Catatan: Ini bukan merupakan rasio keterlihatan iklan Anda. Keterlihatan dari beberapa tayangan tidak dapat ditentukan, yang disebut sebagai tayangan tidak terukur. Tayangan terlihat / tayangan terukur Tampilan Aktif menunjukkan rasio visibilitas iklan Anda.
  • Tygn. tidak terukur - Tayangan tidak terukur berarti iklan yang ditampilkan di situs, aplikasi, atau perangkat tidak dapat mengambil informasi visibilitas Tampilan Aktif. Hal ini tidak berarti bahwa iklan terlihat atau tidak terlihat, hanya berarti iklan muncul pada situs, aplikasi, atau perangkat yang tidak dapat diukur oleh Tampilan Aktif.
  • Tygn. tidak terlihat - Tayangan tidak terlihat berarti minimal 50% area iklan Anda tidak terlihat setidaknya selama 1 detik untuk iklan Display, atau 2 detik untuk iklan video. Metrik ini dapat membantu Anda mengetahui frekuensi iklan Anda muncul di posisi yang tidak dapat dilihat oleh orang. 
  • Distrib. tygn. tidak terlihat - Metrik distribusi ini menunjukkan persentase total tayangan iklan yang dianggap tidak terlihat. Total tayangan mencakup tayangan terukur maupun tidak terukur. Metrik ini dapat membantu Anda mengetahui seberapa sering iklan Anda muncul di posisi yang tidak dapat dilihat orang. 
  • Distrib. tygn. tidak terukur - Metrik distribusi ini merupakan persentase total tayangan yang visibilitasnya tidak dapat diukur. Hal ini tidak berarti bahwa iklan terlihat atau tidak terlihat, hanya berarti iklan muncul pada situs, aplikasi, atau perangkat yang tidak dapat diukur oleh Tampilan Aktif.
  • CTR terlihat - Rasio klik-tayang (CTR) terlihat menunjukkan seberapa sering orang mengklik iklan Anda setelah iklan terlihat. Rasio ini setara dengan jumlah klik yang diterima iklan dibagi dengan frekuensi iklan terlihat di situs atau aplikasi.
  • CPM terlihat rata2 - biaya per seribu tayangan, atau CPM. CPM rata2, melaporkan jumlah rata-rata yang ditagih kepada Anda untuk 1.000 tayangan terlihat. Metrik ini dapat memberikan insight lebih banyak mengenai biaya tayangan karena tidak menyertakan tayangan tidak terlihat.
  • Biaya terukur - Biaya terukur adalah biaya total dari semua tayangan yang Anda terima yang diukur dengan teknologi Tampilan Aktif. Ini dapat membantu Anda mengetahui jumlah pembelanjaan untuk tayangan yang dapat diukur.

 

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?