Aktivni prikaz tehnologija je na YouTubeu, određenim web-lokacijama na prikazivačkoj mreži i u aplikacijama koja Google Adsu omogućuje da utvrdi je li oglas vidljiv mogućim korisnicima. Mjerni podaci Aktivnog prikaza upotrebljavaju se za videokampanje i kampanje na prikazivačkoj mreži kako biste saznali koliko se često vaš oglas prikazuje na poziciji na web-stranici, uređaju ili u aplikaciji koju korisnici mogu primijetiti.
Što je vidljivi oglas?
Mjerni podaci Aktivnog prikaza osmišljeni su u skladu sa standardima industrije radi mjerenja vidljivosti online oglasa koje je razvilo Vijeće za ocjenjivanje medija (MRC). U skladu sa smjernicama MRC-a, standardi za mjerenje vidljivosti oglasa su sljedeći:
- Prikazni oglas smatra se vidljivim kad se barem 50% tog oglasa na zaslonu prikaže najmanje jednu sekundu.
- U pogledu velikih prikaznih oglasa od 242.500 piksela ili više, oglas se smatra vidljivim ako se barem 30% tog oglasa prikaže najmanje jednu sekundu.
- Videooglas se smatra vidljivim kad se barem 50% tog oglasa prikaže na zaslonu i kad se videozapis reproducira najmanje dvije sekunde.
Pogledajte pokazne primjere vidljivih oglasa na Think with Googleu (samo na engleskom jeziku).
Mjerenje vidljivosti pomoću aktivnog prikaza
Većina oglasa koji se prikazuju na YouTubeu ili Google prikazivačkoj mreži mogu se izmjeriti tehnologijom aktivnog prikaza. Kada se vaš oglas prikaže na lokaciji koju Aktivni prikaz može izmjeriti, statistike o njegovoj vidljivosti bilježe se na vašem Google Ads računu. Imajte na umu da će vam Aktivni prikaz otkriti kad su oglasi vidljivi, no ne može jamčiti da korisnik cijelo vrijeme gleda u zaslon.
Kako biste pregledali mjerne podatke Aktivnog prikaza za svoju kampanju, svojim statističkim tablicama trebate dodati odgovarajuće stupce Aktivnog prikaza.
- U Google Adsu odaberite ikonu Stupci
iznad tablice koju želite urediti.
- Odaberite Izmijeni stupce.
- Proširite odjeljak Vidljivost, zatim odaberite mjerne podatke Aktivnog prikaza da biste ih dodali u tablicu.
iznad tablice koju želite urediti.Saznajte više o stupcima u tablici statistike.
Ako tek počinjete s upotrebom mjernih podataka Aktivnog prikaza, postoji nekoliko ključnih mjernih podataka koje morate razumjeti:
- Stopa vidljivosti – taj mjerni podatak prikazuje koliko su često vaši oglasi bili mjerljivi u Aktivnom prikazu i vidljivi korisnicima.
- Mjerljiva stopa – taj mjerni podatak prikazuje koliko je često Aktivni prikaz mogao izmjeriti vaše oglase.
U nastavku pročitajte detaljne opise navedenih mjernih podataka.
Tumačenje mjernih podataka Aktivnog prikaza
Ovi mjerni podaci dostupni su za videokampanje i kampanje za prikazivačku mrežu:
- Mjerljiva pojavlj. – pojavljivanje se bilježi svaki put kad se oglas posluži. Mjerljiva pojavljivanja pokazuju koliko se puta oglas prikazao na lokacijama na web-lokacijama ili u aplikacijama koje se mogu izmjeriti tehnologijom Aktivnog prikaza. Aktivni prikaz ne može izmjeriti pojavljivanja jer neki čimbenici mogu spriječiti bilježenje podataka. Taj mjerni podatak pomaže vam da saznate koliko se često vaš oglas prikazuje na lokacijama koje mjeri Aktivni prikaz.
- Vidljiva pojavlj. – taj mjerni podatak pokazuje broj pojavljivanja oglasa koja se smatraju vidljivima. Oglas se smatra vidljivim ako se barem 50% tog oglasa prikaže najmanje jednu sekundu za prikazne oglase ili najmanje dvije sekunde za videooglase. Pomoći će vam da saznate koliko se često vaši oglasi prikazuju na pozicijama na kojima ih korisnici mogu primijetiti.
- Stopa vidljivosti – označava stopu vidljivosti vaših oglasa. To je postotak vremena u kojem se vaš oglas pojavljivao na web-lokacijama ili u aplikacijama s omogućenim Aktivnim prikazom i bio vidljiv. Taj postotak procjenjuje koliko je mjerljivih pojavljivanja zapravo bilo vidljivo mogućim korisnicima.
- Mjerljiva stopa – broj mjerljivih pojavljivanja u odnosu na ukupan broj pojavljivanja predstavlja postotak ukupnih pojavljivanja koje je Aktivni prikaz izmjerio. Ukupan broj pojavljivanja obuhvaća i mjerljiva i nemjerljiva pojavljivanja. Taj mjerni podatak pomaže vam da saznate koliko se često vaš oglas prikazao na mjestima koje je tehnologija Aktivnog prikaza mogla izmjeriti.
- Distrib. vidljivih pojavlj. – Taj mjerni podatak distribucije pokazuje postotak ukupnog broja pojavljivanja oglasa koja su bila vidljiva. Ukupan broj pojavljivanja obuhvaća i mjerljiva i nemjerljiva pojavljivanja.
Napomena: podatak se ne odnosi na stopu vidljivosti oglasa. Pojavljivanja čija se vidljivost ne može utvrditi nazivaju se nemjerljivim pojavljivanjima. Aktivni prikaz – vidljiva pojavlj. / mjerljiva pojavlj. prikazuje stopu vidljivosti vašeg oglasa.
- Nemjerljiva pojavlj. – nemjerljivo pojavljivanje znači da se vaš oglas prikazao na web-lokacijama, uređajima ili u aplikacijama koje ne mogu izmjeriti informacije o vidljivosti Aktivnog prikaza. To ne znači da vaš oglas nije primijećen. To samo znači da se prikazao na web-lokacijama, uređajima ili u aplikacijama koje Aktivni prikaz ne može mjeriti.
- Nevidljiva pojavlj. – Nevidljivo pojavljivanje znači da najmanje 50% oglasa nije bilo vidljivo tijekom barem jedne sekunde za prikazne oglase ili barem dvije sekunde za videooglase. Taj vam mjerni podatak pomaže da saznate koliko se puta vaš oglas prikazao na poziciji na kojoj ga korisnici nisu mogli primijetiti.
- Distrib. nevidljivih pojavlj. – taj mjerni podatak distribucije pokazuje postotak ukupnih pojavljivanja oglasa koja se smatraju nevidljivima. Ukupan broj pojavljivanja obuhvaća i mjerljiva i nemjerljiva pojavljivanja. Taj vam mjerni podatak pomaže da saznate koliko se često vaš oglas prikazao na poziciji na kojoj ga korisnici nisu mogli primijetiti.
- Distrib. nemjerljivih pojavlj. – Mjerni podatak distribucije koji pokazuje postotak ukupnih pojavljivanja oglasa za koje se vidljivost nije mogla izmjeriti. To ne znači da vaš oglas nije primijećen, nego da se prikazao na web-lokacijama, uređajima ili u aplikacijama koje Aktivni prikaz ne može mjeriti.
- Vidljivi CTR – vidljiva stopa klikanja (CTR) pokazuje koliko često korisnici kliknu vaš oglas nakon što postane vidljiv. To je broj klikova na vaš oglas podijeljen s brojem vidljivih pojavljivanja vašeg oglasa na web-lokaciji ili u aplikaciji.
- Prosj. vidljivi CPM – prosječna cijena po tisuću pojavljivanja ili prosj. CPM prikazuje prosječan iznos koji vam je naplaćen za 1000 vidljivih pojavljivanja. Taj mjerni podatak može vam dati uvid u cijenu pojavljivanja jer ne obuhvaća nevidljiva pojavljivanja.
- Mjerljivi trošak – mjerljivi trošak predstavlja ukupnu cijenu za sva pojavljivanja koja je tehnologija Aktivnog prikaza izmjerila. To vam može pomoći da saznate koliko ste potrošili na pojavljivanja koja su mjerljiva.
