Η Ενεργή προβολή είναι μια τεχνολογία στο YouTube, καθώς και σε συγκεκριμένες εφαρμογές και ιστοτόπους του Δικτύου προβολής, χάρη στην οποία το Google Ads έχει τη δυνατότητα να προσδιορίζει αν η διαφήμισή σας μπορεί να προβληθεί από δυνητικούς πελάτες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις μετρήσεις της Ενεργής προβολής για καμπάνιες βίντεο και καμπάνιες του Δικτύου προβολής, προκειμένου να κατανοήσετε καλύτερα πόσο συχνά εμφανίζεται η διαφήμισή σας σε μια θέση ιστοσελίδας, συσκευής ή εφαρμογής όπου οι χρήστες μπορούν να τη δουν.
Τι είναι η διαφήμιση με δυνατότητα προβολής;
Οι μετρήσεις της Ενεργής προβολής έχουν δημιουργηθεί σύμφωνα με τα πρότυπα του κλάδου για τη μέτρηση της εμφανισιμότητας των διαφημίσεων στο διαδίκτυο, όπως έχουν αναπτυχθεί από το Συμβούλιο αξιολόγησης μέσων (Media Rating Council – MRC). Σύμφωνα με τις οδηγίες του MRC, τα πρότυπα για τη μέτρηση της εμφανισιμότητας των διαφημίσεων είναι τα εξής:
- Μια διαφήμιση προβολής θεωρείται ότι έχει δυνατότητα προβολής, όταν τουλάχιστον το 50% της επιφάνειάς της είναι ορατό στην οθόνη για τουλάχιστον 1 δευτερόλεπτο.
- Για τις μεγάλες διαφημίσεις προβολής με 242.500 ή περισσότερα pixel, η διαφήμιση θεωρείται ότι έχει δυνατότητα προβολής, όταν τουλάχιστον το 30% της επιφάνειάς της είναι ορατό για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο.
- Μια διαφήμιση βίντεο θεωρείται ότι έχει δυνατότητα προβολής, όταν τουλάχιστον το 50% της επιφάνειάς της είναι ορατό στην οθόνη, ενώ γίνεται αναπαραγωγή του βίντεο για τουλάχιστον δύο δευτερόλεπτα.
Παρακολουθήστε επιδείξεις διαφημίσεων με δυνατότητα προβολής στο Think with Google (μόνο στα Αγγλικά)
Μέτρηση εμφανισιμότητας με την Ενεργή προβολή
Οι περισσότερες διαφημίσεις που εμφανίζονται στο YouTube ή στο Δίκτυο προβολής Google (GDN) μπορούν να μετρηθούν από την τεχνολογία Ενεργής προβολής. Όταν η διαφήμισή σας εμφανίζεται σε μια θέση που μπορεί να μετρηθεί από την Ενεργή προβολή, τα στατιστικά στοιχεία εμφανισιμότητας καταγράφονται στον λογαριασμό σας Google Ads. Έχετε υπόψη ότι η Ενεργή προβολή μπορεί να σας ενημερώσει για το πότε έχουν δυνατότητα προβολής οι διαφημίσεις, αλλά δεν μπορεί να εγγυηθεί ότι οι χρήστες κοιτάζουν την οθόνη τη συγκεκριμένη στιγμή.
Για να δείτε μετρήσεις της Ενεργής προβολής για την καμπάνια σας, θα πρέπει να προσθέσετε τις κατάλληλες στήλες Ενεργής προβολής στους πίνακες στατιστικών στοιχείων.
- Στο Google Ads, επιλέξτε το εικονίδιο Στήλες
που βρίσκεται επάνω από τον πίνακα τον οποίο θέλετε να επεξεργαστείτε.
- Επιλέξτε Τροποποίηση στηλών.
- Αναπτύξτε την ενότητα Εμφανισιμότητα και, στη συνέχεια, επιλέξτε τις μετρήσεις της Ενεργής προβολής, για να τις προσθέσετε στον πίνακα.
που βρίσκεται επάνω από τον πίνακα τον οποίο θέλετε να επεξεργαστείτε.Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις στήλες στον πίνακα στατιστικών στοιχείων.
Αν μόλις αρχίσατε να χρησιμοποιείτε τις μετρήσεις της Ενεργής προβολής, ακολουθούν ορισμένες βασικές μετρήσεις που πρέπει να κατανοήσετε:
- Ποσοστό με δυνατότητα προβολής – Αυτή η μέτρηση δείχνει πόσο συχνά οι διαφημίσεις ήταν δυνατό να μετρηθούν από την Ενεργή προβολή και, ταυτόχρονα, να προβληθούν από τους χρήστες.
- Μετρήσιμο ποσοστό – Αυτή η μέτρηση δείχνει πόσο συχνά ήταν δυνατή η μέτρηση των διαφημίσεων από την Ενεργή προβολή.
Διαβάστε αναλυτικότερες περιγραφές αυτών των μετρήσεων παρακάτω.
Κατανόηση των μετρήσεων της Ενεργής προβολής
Αυτές οι μετρήσεις είναι διαθέσιμες για καμπάνιες βίντεο και καμπάνιες του Δικτύου προβολής:
- Μετρήσιμες εμφ. – Μια εμφάνιση υπολογίζεται κάθε φορά που προβάλλεται η διαφήμισή σας. Οι μετρήσιμες εμφανίσεις αντιπροσωπεύουν τον αριθμό εμφανίσεων της διαφήμισής σας σε θέσεις ιστοτόπων ή εφαρμογών όπου ήταν δυνατή η μέτρησή τους από την τεχνολογία Ενεργής προβολής. Δεν είναι όλες οι εμφανίσεις μετρήσιμες από την Ενεργή προβολή, επειδή ορισμένοι παράγοντες ενδέχεται να αποτρέπουν την καταγραφή των δεδομένων. Αυτή η μέτρηση μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε πόσο συχνά εμφανίζεται η διαφήμισή σας σε θέσεις που μετρά η Ενεργή προβολή.
- Εμφ. με δυνατότητα προβολής – Αυτή η μέτρηση δείχνει πόσες φορές θεωρήθηκαν ότι είχαν δυνατότητα προβολής οι εμφανίσεις της διαφήμισής σας. Μια διαφήμιση θεωρείται ότι έχει δυνατότητα προβολής, αν τουλάχιστον το 50% της επιφάνειάς της είναι ορατό για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο για τις διαφημίσεις προβολής ή τουλάχιστον δύο δευτερόλεπτα για τις διαφημίσεις βίντεο. Μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε πόσο συχνά εμφανίστηκε η διαφήμιση σε σημεία όπου ήταν δυνατή η προβολή της.
- Ποσοστό με δυνατότητα προβολής – Αυτό είναι το ποσοστό εμφανισιμότητας της διαφήμισης. Αποτελεί το ποσοστό του χρόνου εμφάνισης της διαφήμισης σε ιστοτόπους ή εφαρμογές, όταν η Ενεργή προβολή ήταν ενεργοποιημένη και η διαφήμιση είχε δυνατότητα προβολής. Αυτό το ποσοστό εκτιμά πόσες από τις μετρήσιμες εμφανίσεις είχαν πραγματικά δυνατότητα προβολής σε δυνητικούς πελάτες.
- Μετρήσιμο ποσοστό – Ο λόγος των μετρήσιμων εμφανίσεων προς τις συνολικές εμφανίσεις αντιπροσωπεύει το ποσοστό των συνολικών εμφανίσεων που μετρήθηκαν από την Ενεργή προβολή. Στις συνολικές εμφανίσεις περιλαμβάνονται τόσο οι μετρήσιμες όσο και οι μη μετρήσιμες εμφανίσεις. Αυτή η μέτρηση μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε πόσο συχνά η διαφήμιση εμφανίστηκε σε μέρη όπου ήταν δυνατή η μέτρησή της από την τεχνολογία Ενεργής προβολής.
- Καταν. εμφ. με δυνατότητα προβολής – Αυτή η μέτρηση κατανομής δείχνει το ποσοστό των συνολικών εμφανίσεων διαφημίσεων με δυνατότητα προβολής. Στις συνολικές εμφανίσεις περιλαμβάνονται τόσο οι μετρήσιμες όσο και οι μη μετρήσιμες εμφανίσεις.
Σημείωση: Δεν πρόκειται για το ποσοστό εμφανισιμότητας της διαφήμισής σας. Η εμφανισιμότητα ορισμένων εμφανίσεων δεν είναι δυνατό να προσδιοριστεί. Αυτές οι εμφανίσεις χαρακτηρίζονται ως μη μετρήσιμες. Εμφ. με δυνατότητα προβολής ενεργούς προβολής / μετρήσιμες εμφ. δείχνει το ποσοστό εμφανισιμότητας της διαφήμισής σας.
- Μη μετρήσιμες εμφ. – Ο χαρακτηρισμός "μη μετρήσιμη εμφάνιση" σημαίνει ότι η διαφήμισή σας προβλήθηκε σε ιστοτόπους, εφαρμογές ή συσκευές όπου δεν ήταν δυνατό να καταγραφούν πληροφορίες εμφανισιμότητας της Ενεργής προβολής. Αυτό δεν σημαίνει ότι η διαφήμιση προβλήθηκε ή δεν παρατηρήθηκε. Σημαίνει απλώς ότι η διαφήμισή σας εμφανίστηκε σε ιστοτόπους, εφαρμογές ή συσκευές όπου δεν ήταν δυνατή η μέτρηση από την Ενεργή προβολή.
- Εμφ. χωρίς δυνατότητα προβολής – Ο χαρακτηρισμός "εμφάνιση χωρίς δυνατότητα προβολής" σημαίνει ότι τουλάχιστον το 50% της επιφάνειας της διαφήμισης δεν προβλήθηκε για τουλάχιστον ένα δευτερόλεπτο για τις διαφημίσεις προβολής ή τουλάχιστον δύο δευτερόλεπτα για τις διαφημίσεις βίντεο. Αυτή η μέτρηση μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε πόσες φορές η διαφήμιση εμφανίστηκε σε θέση όπου δεν ήταν δυνατή η προβολή της.
- Καταν. εμφ. χωρίς δυνατότητα προβολής – Αυτή η μέτρηση κατανομής αντιπροσωπεύει το ποσοστό των συνολικών εμφανίσεων διαφήμισης που θεωρήθηκαν ότι δεν ήταν δυνατό να προβληθούν. Στις συνολικές εμφανίσεις περιλαμβάνονται τόσο οι μετρήσιμες όσο και οι μη μετρήσιμες εμφανίσεις. Αυτή η μέτρηση μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε πόσο συχνά εμφανίστηκε η διαφήμιση σε μια θέση όπου δεν ήταν δυνατή η προβολή της.
- Καταν. μη μετρήσιμων εμφ. – Αυτή η μέτρηση κατανομής είναι το ποσοστό των συνολικών εμφανίσεων για τις οποίες δεν ήταν δυνατή η μέτρηση της εμφανισιμότητας. Αυτό δεν σημαίνει ότι η διαφήμισή σας προβλήθηκε ή δεν παρατηρήθηκε, αλλά ότι εμφανίστηκε σε ιστοτόπους, εφαρμογές ή συσκευές όπου δεν ήταν δυνατή η μέτρηση από την Ενεργή προβολή.
- CTR με δυνατότητα προβολής – Η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) με δυνατότητα προβολής αντιπροσωπεύει το πόσο συχνά οι χρήστες κάνουν κλικ στη διαφήμιση αφού αποκτήσει δυνατότητα προβολής. Αυτό το ποσοστό ισούται με τον αριθμό των κλικ που λαμβάνει η διαφήμιση, διαιρεμένο με τον αριθμό των φορών που η διαφήμιση αποκτά δυνατότητα προβολής σε ιστότοπο ή εφαρμογή.
- Μέσο CPM με δυνατότητα προβολής – Το μέσο κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (ή μέσο CPM) αναφέρεται το μέσο ποσό με το οποίο έχετε χρεωθεί για 1.000 εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής. Αυτή η μέτρηση μπορεί να σας προσφέρει περισσότερα insight για το κόστος των εμφανίσεων, επειδή δεν περιλαμβάνει τις εμφανίσεις χωρίς δυνατότητα προβολής.
- Μετρήσιμο κόστος – Το μετρήσιμο κόστος είναι το συνολικό κόστος όλων των εμφανίσεων που λάβατε και οι οποίες ήταν δυνατό να μετρηθούν από την τεχνολογία Ενεργής προβολής. Με αυτήν τη μέτρηση μπορείτε να κατανοήσετε ευκολότερα ποιο ποσοστό της δαπάνης σας αφιερώθηκε σε μετρήσιμες εμφανίσεις.
