Active View je technologie využívaná na YouTube a na některých webech a v aplikacích v Obsahové síti. Díky ní může služba Google Ads určit, zda je vaše reklama pro potenciální zákazníky viditelná. Metriky Active View jsou dostupné u obsahových kampaní a videokampaní. Umožní vám zjistit, jak často se vaše reklama na webu, na zařízení nebo v aplikaci zobrazuje tak, že si ji uživatelé skutečně všimnou.
Obsah této stránky
Co je viditelná reklama
Metriky Active View jsou vytvořeny podle oborových standardů pro měření viditelnosti online inzerce, které vyvinula organizace Media Rating Council (MRC). Podle pokynů MRC se měření viditelnosti reklam řídí těmito zásadami:
- Obsahová reklama je považována za viditelnou, když se na obrazovce zobrazí alespoň 50 % její plochy po dobu alespoň jedné sekundy.
- U velkých obsahových reklam o rozměrech 242 500 pixelů a více platí, že je reklama započítána jako viditelná, pokud se zobrazí alespoň 30 % její plochy po dobu alespoň jedné sekundy.
- Videoreklama je započítána jako viditelná, pokud se návštěvníkovi zobrazí alespoň 50 % její plochy a video se přehrává po dobu alespoň dvou sekund.
Příklad: Podívejte se na ukázky viditelných reklam na webu Think with Google (pouze v angličtině).
Měření viditelnosti pomocí technologie Active View
Technologii Active View můžete použít k měření většiny reklam, které se objevují na YouTube nebo v Obsahové síti Google. Když se reklama zobrazí na místě, kde ji lze pomocí technologie Active View měřit, zaznamenají se statistiky její viditelnosti do vašeho účtu Google Ads. Active View vás informuje o tom, zda byla reklama viditelná. Nemůže vám ale zaručit, že se uživatel v danou chvíli na obrazovku díval.
Pokud chcete u své kampaně sledovat metriky Active View, musíte do tabulek statistik přidat příslušné sloupce.
- Přejděte do Google Ads a nad tabulkou, kterou chcete upravit, klikněte na ikonu sloupců
.
- Vyberte položku Upravit sloupce.
- Rozbalte sekci Viditelnost a vyberte Metriky Active View, které chcete do tabulky přidat.
.Další informace o sloupcích v tabulce statistik
Pokud s metrikami Active View teprve začínáte, měli byste porozumět především těmto klíčovým metrikám:
- Míra viditelnosti – Tato metrika udává, jak často byly vaše reklamy měřitelné pomocí technologie Active View a zároveň viditelné pro uživatele.
- Míra měřitelnosti – Tato metrika udává, jak často byly vaše reklamy měřitelné pomocí technologie Active View.
Podrobnější informace o těchto metrikách najdete níže.
Metriky Active View
U videokampaní a obsahových kampaní jsou k dispozici tyto metriky:
- Měřitelné zobrazení: Zobrazení se započítá při každém zobrazení reklamy. Měřitelná zobrazení udávají počet případů, kdy se reklama zobrazila na webových stránkách nebo v aplikacích, a to v umístěních, kde ji lze měřit pomocí technologie Active View. Technologie Active View nemůže měřit všechna zobrazení a existují faktory, které mohou bránit shromažďování potřebných údajů. Díky této metrice si uděláte lepší představu, jak často se reklama zobrazovala v umístěních měřitelných pomocí technologie Active View.
- Viditelná zobrazení: Tato metrika udává počet zobrazení, která lze považovat za viditelná. Reklama je započítána jako viditelná, když se zobrazí alespoň 50 % její plochy po dobu nejméně jedné sekundy (obsahové reklamy), respektive nejméně dvou sekund (videoreklamy). Z tohoto údaje zjistíte, jak často se reklama zobrazovala tam, kde ji lidé mohli vidět.
- Míra viditelnosti: Tato metrika udává, jak často byla vaše reklama viditelná. Z tohoto údaje zjistíte, v kolika procentech případů se reklama zobrazila na webu nebo v aplikaci s aktivovanou technologií Active View a zároveň byla viditelná. Jde o odhadovaný podíl zobrazení viditelných reklam na celkovém počtu měřitelných zobrazení.
Poznámka: U kampaní ke generování poptávky a většiny videokampaní (kromě videokampaní vyzývajících k akci) se v nesegmentovaném zobrazení v tomto sloupci zobrazí „--“. Pokud chcete tato data zobrazit, musíte použít segmentaci podle formátu reklamy. Zajistíte tak, že viditelnost budete vyhodnocovat v kontextu konkrétního formátu (například Shorts nebo in-stream), protože očekávání se v různých prostředích liší.
- Míra měřitelnosti: Podíl měřitelných zobrazení na celkovém počtu zobrazení. Jde o procento zobrazení, která byla změřena technologií Active View. Celkový počet zobrazení zahrnuje měřitelná i neměřitelná zobrazení. Tato metrika vás informuje o tom, jak často se reklama objevovala na místech, kde ji bylo možné pomocí technologie Active View měřit.
- Rozložení viditelných zobrazení: Tato metrika představuje procentuální podíl viditelných zobrazení reklamy na celkovém počtu zobrazení. Celkový počet zobrazení zahrnuje měřitelná i neměřitelná zobrazení.
Poznámka: Nejedná se o míru viditelnosti reklamy. Viditelnost některých zobrazení nelze určit. Taková zobrazení označujeme jako neměřitelná. Míru viditelnosti reklamy udává metrika Active View – viditelná zobrazení / měřitelná zobrazení.
- Neměřitelná zobrazení: Neměřitelné zobrazení je případ, kdy se reklama zobrazila na webu, v aplikaci nebo na zařízení, kde nelze získat požadované údaje a technologie Active View nedokáže určit, zda bylo zobrazení viditelné. Neznamená to však, že reklama nebyla zaznamenána. Jde pouze o informaci, že na webech, zařízeních, či v aplikacích, kde se reklama objevila, nelze technologii Active View k měření použít.
- Neviditelné zobrazení: Tato metrika se použije v případě, že se uživateli nezobrazilo alespoň 50 % plochy reklamy na nejméně jednu sekundu (u obsahové reklamy), respektive na nejméně dvě sekundy (u videoreklamy). Z tohoto údaje zjistíte, kolikrát se reklama zobrazila na místech, kde ji uživatelé nemohli vidět.
- Rozložení neviditelných zobrazení: Tato metrika udává, kolik procent z celkového počtu zobrazení reklam bylo považováno za neviditelná. Celkový počet zobrazení zahrnuje měřitelná i neměřitelná zobrazení. Z tohoto údaje zjistíte, jak často se reklama zobrazovala na místech, kde ji uživatelé nemohli vidět.
- Rozložení neměřitelných zobrazení: Tato metrika udává, jaký procentuální podíl na celkovém počtu zobrazení reklamy měla zobrazení, u nichž nebylo možno měřit viditelnost reklamy. Neříká, zda si uživatel reklamy všiml, nebo ne. Jde pouze o informaci, že na webech, zařízeních, či v aplikacích, kde se reklama objevila, nelze technologii Active View k měření použít.
- CTR viditelných zobrazení: Míra prokliku viditelných zobrazení udává, jak často klikali uživatelé na reklamu, která se jim viditelně zobrazila. Tento údaj odpovídá počtu měřitelných zobrazení nebo kliknutí Active View na reklamu vydělenému počtem viditelných zobrazení reklamy na webové stránce nebo v aplikaci.
Poznámka: Zobrazení nebo kliknutí měřitelná pomocí Active View se v tabulkách statistik Google Ads neuvádějí, takže tuto metriku nemůžete vypočítat sami.
- Průměrná CPM pro viditelné reklamy: Jde o průměrnou částku, kterou vám účtujeme za 1 000 viditelných zobrazení. Díky této metrice si uděláte lepší představu o skutečné ceně za zobrazení. Započítává totiž pouze zobrazení, která jsou viditelná.
- Měřitelné náklady: Jde o celkové náklady na všechna zaznamenaná zobrazení, která lze měřit pomocí technologie Active View. Díky této metrice budete mít přehled o tom, jakou část rozpočtu jste za měřitelná zobrazení utratili.
