فهم مقاييس إعداد تقارير إمكانية العرض والعرض النشط

العرض النشط هو تقنية يتم استخدامها في YouTube ومواقع ويب وتطبيقات معيّنة على الشبكة الإعلانية تسمح لبرنامج إعلانات Google بتحديد ما إذا كان إعلانك قابلاً للعرض من جانب العملاء المحتملين. ويمكنك استخدام مقاييس العرض النشط لحملات الفيديو والشبكة الإعلانية لمساعدتك في أن تعرف بشكل أفضل مدى تكرار ظهور إعلانك في موضع يمكن للأشخاص مشاهدته على صفحة ويب أو جهاز أو تطبيق.

ما المقصود بإعلان قابل للعرض؟

تم إنشاء مقاييس العرض النشط بشكل متوافق مع معايير الصناعة لقياس إمكانية عرض الإعلانات عبر الإنترنت، كما طوّرها مجلس تقييم الوسائط‏ (MRC). وفقًا لإرشادات مجلس تقييم الوسائط، فمعايير قياس إمكانية عرض الإعلانات كما يلي:

  • يُحتسب الإعلان الصوري كإعلان قابل للعرض عندما تكون نسبة 50% على الأقل من مساحته مرئية على الشاشة لمدة لا تقل عن ثانية واحدة. 
    • ملاحظة: بالنسبة إلى الإعلانات الصورية الكبيرة والتي يبلغ حجمها 242500 بكسل أو أكثر، يُحتسب الإعلان كإعلان قابل للعرض عندما تكون 30% من مساحته على الأقل مرئية لمدة لا تقل عن ثانية واحدة.
  • يُحتسب إعلان الفيديو كإعلان قابل للعرض عندما تكون 50% من مساحته على الأقل مرئية على الشاشة أثناء تشغيل الفيديو لمدة لا تقل عن ثانيتين.

قياس إمكانية العرض باستخدام العرض النشط

يمكن قياس الجزء الأكبر من الإعلانات التي تظهر على YouTube أو على شبكة Google الإعلانية باستخدام تقنية العرض النشط. عندما يظهر إعلانك في موقع قابل للقياس من جانب العرض النشط، يتم تسجيل إحصاءات إمكانية العرض في حساب إعلانات Google. تذكر: يمكن أن تخبرك تقنية العرض النشط عندما تكون الإعلانات قابلة للعرض، لكن لا يمكنها ضمان نظر المستخدم إلى الشاشة في هذا الوقت.

لمشاهدة مقاييس العرض النشط لحملتك، ستحتاج إلى إضافة أعمدة العرض النشط ذات الصلة إلى جداول إحصاءاتك. يُرجى النقر على زر الأعمدة أو الرمز الأعمدة فوق الجدول الذي تريد تعديله، وتحديد تعديل الأعمدة. بعد ذلك يُرجى تحديد مجموعة إمكانية العرض في تجربة إعلانات Google الجديدة أو تحديد مجموعة الأداء (العرض النشط) في تجربة AdWords السابقة لإضافة هذه الأعمدة.

مزيد من المعلومات حول استخدام الأعمدة للعثور على بيانات أداء محدَّدة

إذا كنت قد بدأت حديثًا في استخدام العرض النشط للحصول على الإحصاءات حول إمكانية العرض لإعلاناتك، ففي ما يلي بعض الإحصاءات الرئيسية التي يتعيّن فهمها:

  • المعدل القابل للعرض - يعرض هذا المقياس مرات تكرار إمكانية قياس إعلاناتك من خلال العرض النشط وقابلة للعرض بواسطة المستخدمين.
  • المعدل القابل للقياس - يعرض هذا المقياس مرات تكرار إمكانية قياس إعلاناتك من خلال العرض النشط.

اقرأ وصفًا أكثر تفصيلاً لهذه المقاييس أدناه.

فهم مقاييس العرض النشط

تتوفر هذه المقاييس لحملات الفيديو وحملات الشبكة الإعلانية:

  • مرات الظهور القابلة للقياس - يتم قياس مرة الظهور عند عرض إعلانك. تمثل مرات الظهور القابلة للقياس عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك في مواضع على مواقع الويب أو التطبيقات التي يمكن قياسها من جانب تقنية العرض النشط. ليست كل مرات الظهور قابلة للقياس من جانب العرض النشط، حيث إن بعض العوامل قد تمنع التقاط البيانات. يمكن أن يساعدك هذا المقياس في معرفة مرات تكرار ظهور إعلانك في المواضع التي يقيسها العرض النشط.
  • مرات الظهور القابلة للعرض - يعرض هذا المقياس عدد المرات التي اعتبرت فيها مرات ظهور إعلانك قابلة للعرض. ويتم احتساب الإعلان على أنه قابل للعرض إذا كانت 50% على الأقل من مساحته قابلة للعرض لمدة لا تقل عن ثانية واحدة للإعلانات الصورية، أو لمدة لا تقل عن ثانيتين لإعلانات الفيديو.  ويمكن أن يساعدك في معرفة مرات تكرار ظهور إعلانك عندما كان الأشخاص قادرين على مشاهدته.
  • المعدل القابل للعرض - عبارة عن معدل إمكانية العرض لإعلانك. وهي النسبة المئوية لعدد المرات التي ظهر فيها إعلانك على المواقع أو التطبيقات مع تمكين العرض النشط وكان قابلاً للعرض. تقدِّر هذه النسبة المئوية عدد مرات الظهور القابلة للقياس التي كانت قابلة للعرض للعملاء المحتملين فعليًا.
  • المعدل القابل للقياس - مرات الظهور القابلة للقياس مقسومة على إجمالي عدد مرات الظهور تمثل النسبة المئوية لإجمالي مرات الظهور التي تم قياسها عبر العرض النشط. يشمل إجمالي عدد مرات الظهور كلاً من مرات الظهور القابلة للقياس وغير القابلة للقياس. يساعدك هذا المقياس في معرفة مرات تكرار ظهور إعلانك في أماكن أمكن قياسها باستخدام تقنية العرض النشط.
  •  توزيع مرات الظهور القابلة للعرض - يعرض هذا المقياس النسبة المئوية لإجمالي عدد مرات ظهور إعلانك التي كانت قابلة للعرض. يشمل إجمالي عدد مرات الظهور كلاً من مرات الظهور القابلة للقياس وغير القابلة للقياس. ملاحظة: هذا المقياس ليس نسبة إمكانية العرض لإعلانك. يتعذّر تحديد إمكانية عرض بعض مرات الظهور، والتي تُعرف بأنها مرات ظهور غير قابلة للقياس. يعرض مقياس "مرات ظهور العرض النشط القابلة للعرض‬‬ / مرات الظهور القابلة للقياس"‬‬ نسبة إمكانية العرض لإعلانك.
  • مرات الظهور غير القابلة للقياس - مرات الظهور غير القابلة للقياس تعني أن إعلانك تم عرضه على المواقع أو التطبيقات أو الأجهزة التي يتعذر التقاط معلومات إمكانية العرض للعرض النشط فيها. وهذا لا يدل على مشاهدة إعلانك أو عدم مشاهدته، بل يدل فقط على أن إعلانك ظهر في مواقع ويب أو تطبيقات أو أجهزة تعذّر قياسها باستخدام تقنية العرض النشط.
  • مرات الظهور غير القابلة للعرض - مرة الظهور غير القابلة للعرض تعني أن إعلانك لم يتم عرض 50% من مساحته على الأقل لمدة ثانية واحدة على الأقل للإعلانات الصورية، أو لثانيتين على الأقل لإعلانات الفيديو. يمكن أن يساعدك هذا المقياس في معرفة عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك في موضع لا يمكن للأشخاص مشاهدته. 
  • توزيع مرات الظهور غير القابلة للعرض - يقدم هذا المقياس النسبة المئوية لإجمالي مرات الظهور لإعلانك التي تم اعتبارها غير قابلة للعرض. يشمل إجمالي عدد مرات الظهور كلاً من مرات الظهور القابلة للقياس وغير القابلة للقياس. يمكن أن يساعدك هذا المقياس في معرفة مرات تكرار ظهور إعلانك في موضع لا يمكن للأشخاص مشاهدته. 
  • توزيع مرات الظهور غير القابلة للقياس - يمثل هذا المقياس النسبة المئوية لإجمالي مرات الظهور التي لا يمكن قياس إمكانية العرض فيها. وهذا لا يدل على مشاهدة إعلانك أو عدم مشاهدته، بل يدل فقط على أن إعلانك ظهر في مواقع ويب أو تطبيقات أو أجهزة تعذّر قياسها باستخدام تقنية العرض النشط.
  • نسبة النقر إلى الظهور القابلة للعرض - نسبة النقر إلى الظهور القابلة للعرض تمثل مرات تكرار نقر الأشخاص على إعلانك بعد أن يصبح قابلاً للعرض. هذه النسبة تساوي عدد النقرات التي يتلقاها إعلانك مقسومًا على عدد المرات التي يصبح فيها إعلانك قابلاً للعرض على أي موقع ويب أو تطبيق.
  • متوسط التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض - متوسط التكلفة لكل ألف ظهور تمثل متوسط المبلغ الذي تم تحصيله منك مقابل 1000 ظهور قابل للعرض. يمكن أن يمنحك هذا المقياس المزيد من الإحصاءات حول تكلفة مرات الظهور لأنه لا يشمل مرات الظهور غير القابلة للعرض.
  • التكلفة القابلة للقياس - التكلفة القابلة للقياس هي إجمالي التكلفة لجميع مرات الظهور التي تلقيتها والتي كانت قابلة للقياس بواسطة تقنية العرض النشط. يمكن أن يساعدك ذلك في معرفة المبلغ الذي تم إنفاقه على مرات الظهور القابلة للقياس.

 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟