العرض النشط هو تقنية يتم استخدامها في YouTube ومواقع إلكترونية وتطبيقات معيّنة على الشبكة الإعلانية تسمح لخدمة "إعلانات Google" بتحديد ما إذا كان إعلانك قابلاً للعرض من جانب العملاء المحتملين. ويمكنك استخدام مقاييس العرض النشط لحملات الفيديو والشبكة الإعلانية لمساعدتك في أن تعرف بشكلٍ أفضل مدى تكرار ظهور إعلانك في موضع يمكن للأشخاص ملاحظته على صفحة ويب أو جهاز أو تطبيق.
ما المقصود بإعلان قابل للعرض؟
تم إنشاء مقاييس العرض النشط بشكلٍ يلتزم بالمعايير المتّبعة في المجال بهدف قياس إمكانية عرض الإعلانات على الإنترنت، كما طوّرها مجلس تقييم الوسائط (MRC). ووفقًا لإرشادات مجلس تقييم الوسائط (MRC)، نقدِّم في ما يلي معايير قياس إمكانية عرض الإعلانات:
- يُحتسب الإعلان الصوري كإعلان قابل للعرض عندما تكون نسبة 50% على الأقل من مساحته مرئية على الشاشة لمدة لا تقل عن ثانية واحدة.
- بالنسبة إلى الإعلانات الصورية الكبيرة التي يبلغ حجمها 242,500 بكسل أو أكثر، يُحتسَب الإعلان كإعلان قابل للعرض عندما تكون 30% من مساحته على الأقل مرئية لمدة لا تقلّ عن ثانية واحدة.
- يُحتسَب إعلان الفيديو كإعلان قابل للعرض عندما تكون 50% من مساحته على الأقل مرئية على الشاشة أثناء تشغيل الفيديو لمدة لا تقلّ عن ثانيتَين.
مشاهدة عروض توضيحية للإعلانات القابلة للعرض على Think with Google (باللغة الإنجليزية فقط)
قياس إمكانية العرض باستخدام العرض النشط
يمكن قياس الجزء الأكبر من الإعلانات التي تظهر على YouTube أو على "شبكة Google الإعلانية" باستخدام تقنية العرض النشط. وعندما يظهر إعلانك في موضع قابل للقياس من جانب العرض النشط، يتم تسجيل إحصاءات إمكانية العرض في حسابك على "إعلانات Google". وضَع في اعتبارك أن تقنية العرض النشط يمكن أن تخبرك بالحالات التي تكون فيها الإعلانات قابلة للعرض، ولكن لا يمكنها ضمان نظر المستخدم إلى الشاشة في ذلك الوقت.
للاطّلاع على مقاييس العرض النشط لحملتك، ستحتاج إلى إضافة أعمدة العرض النشط ذات الصلة إلى جداول إحصاءاتك.
- في "إعلانات Google"، اختَر رمز الأعمدة
أعلى الجدول الذي تريد تعديله.
- اختَر تعديل الأعمدة.
- وسِّع القسم إمكانية العرض، ثم اختَر مقاييس "العرض النشط" لإضافتها إلى الجدول.
أعلى الجدول الذي تريد تعديله.اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن الأعمدة في جدول الإحصاءات.
إذا كنت قد بدأت حديثًا في استخدام مقاييس العرض النشط، إليك بعض المقاييس الرئيسية التي يجب فهمها:
- نسبة إمكانية العرض: يوضّح هذا المقياس عدد المرات التي تكون فيها إعلاناتك قابلة للقياس بواسطة العرض النشط وقابلة للعرض بواسطة المستخدمين.
- نسبة إمكانية القياس: يوضّح هذا المقياس عدد المرات التي تكون فيها إعلاناتك قابلة للقياس بواسطة العرض النشط.
اقرأ وصفًا أكثر تفصيلاً لهذه المقاييس في ما يلي.
فهم مقاييس العرض النشط
تتوفّر هذه المقاييس لكلّ من "حملات الفيديو" و"الحملات على الشبكة الإعلانية":
- مرّات الظهور القابلة للقياس: يتم احتساب مرّة ظهور كلما تم عرض إعلانك. وتمثل مرات الظهور القابلة للقياس عدد المرات التي ظهر فيها إعلانك في مواضع على المواقع الإلكترونية أو التطبيقات التي يمكن قياسها من جانب تقنية العرض النشط. ليست كل مرات الظهور قابلة للقياس من جانب العرض النشط، حيث إن بعض العوامل قد تمنع التقاط البيانات. ويمكن أن يساعدك هذا المقياس في معرفة معدل تكرار ظهور إعلانك في المواضع التي يقيسها العرض النشط.
- الظهور القابل للعرض: يوضّح هذا المقياس عدد المرّات التي اُعتبرت فيها مرّات ظهور إعلانك قابلة للعرض. ويتم احتساب الإعلان على أنه قابل للعرض إذا كانت 50% على الأقل من مساحته قابلة للعرض لمدة لا تقلّ عن ثانية واحدة للإعلانات الصورية، أو لمدة لا تقلّ عن ثانيتَين لإعلانات الفيديو. ويمكن أن يساعدك ذلك في معرفة معدل تكرار ظهور إعلانك عندما كان الأشخاص قادرين على ملاحظته.
- نسبة إمكانية العرض: يتمثل في نسبة إمكانية عرض إعلانك. وهي النسبة المئوية لعدد المرات التي ظهر فيها إعلانك على المواقع الإلكترونية أو التطبيقات مع تفعيل العرض النشط وكان قابلاً للعرض. وتقدِّر هذه النسبة المئوية عدد مرات الظهور القابلة للقياس التي كانت قابلة للعرض للعملاء المحتملين فعليًا.
- نسبة إمكانية القياس: مرات الظهور القابلة للقياس مقسومة على إجمالي عدد مرات الظهور، وهي تمثّل النسبة المئوية لإجمالي مرات الظهور التي تم قياسها من خلال العرض النشط. ويشمل إجمالي عدد مرات الظهور كلاً من مرات الظهور القابلة للقياس وغير القابلة للقياس. ويساعدك هذا المقياس في معرفة معدل تكرار ظهور إعلانك في أماكن أمكن قياسها باستخدام تقنية العرض النشط.
- توزيع مرّات الظهور القابلة للعرض: يوضّح هذا التوزيع النسبة المئوية لإجمالي عدد مرّات ظهور إعلانك التي كانت قابلة للعرض. ويشمل إجمالي عدد مرات الظهور كلاً من مرات الظهور القابلة للقياس وغير القابلة للقياس.
ملاحظة: لا يتمثل هذا المقياس في نسبة إمكانية عرض إعلانك. ويتعذّر تحديد إمكانية عرض بعض مرات الظهور، والتي تُعرَف بأنها مرات ظهور غير قابلة للقياس. ويوضّح مقياس "مرّات ظهور العرض النشط القابلة للعرض / مرّات الظهور القابلة للقياس" نسبة إمكانية عرض إعلانك.
- مرّات الظهور غير القابلة للقياس: تعني مرّات الظهور غير القابلة للقياس أنّ إعلانك تم عرضه على مواقع إلكترونية أو تطبيقات أو أجهزة يتعذّر عليها التقاط معلومات نسبة العرض النشط القابلة للعرض. وهذا لا يدل على رؤية إعلانك أو عدم رؤيته، وإنّما يدل فقط على أنّ إعلانك قد ظهر على مواقع إلكترونية أو تطبيقات أو أجهزة تعذّر قياسها باستخدام "العرض النشط".
- مرّات الظهور غير القابلة للعرض: تعني مرّة الظهور غير القابلة للعرض أنّ إعلانك لم يتم عرض %50 من مساحته على الأقل لمدّة ثانية واحدة على الأقل للإعلانات الصورية، أو لمدة ثانيتَين على الأقل لإعلانات الفيديو. ويمكن أن يساعدك هذا المقياس في معرفة عدد المرّات التي ظهر فيها إعلانك في موضع تعذّر على الأشخاص ملاحظته.
- توزيع مرّات الظهور غير القابلة للعرض: يمثّل هذا التوزيع النسبة المئوية لإجمالي عدد مرّات ظهور الإعلانات التي تم اعتبارها غير قابلة للعرض. ويشمل إجمالي عدد مرات الظهور كلاً من مرات الظهور القابلة للقياس وغير القابلة للقياس. ويمكن أن يساعدك هذا المقياس في معرفة معدل تكرار ظهور إعلانك في موضع تعذّر على الأشخاص ملاحظته.
- توزيع مرّات الظهور غير القابلة للقياس: يمثّل هذا التوزيع النسبة المئوية لإجمالي عدد مرّات الظهور التي تعذّر قياس إمكانية العرض فيها. وهذا لا يدل على رؤية إعلانك أو عدم رؤيته، وإنّما يدل فقط على أنّ إعلانك قد ظهر على مواقع إلكترونية أو تطبيقات أو أجهزة تعذّر قياسها باستخدام "العرض النشط".
- نسبة النقر إلى الظهور القابلة للعرض: تمثّل نسبة النقر إلى الظهور القابلة للعرض معدل تكرار نقر الأشخاص على إعلانك بعد أن يصبح قابلاً للعرض. وتساوي هذه النسبة عدد النقرات التي يتلقّاها إعلانك مقسومًا على عدد المرات التي يصبح فيها إعلانك قابلاً للعرض على أي موقع إلكتروني أو تطبيق.
- متوسط التكلفة لكل ألف ظهور قابل للعرض: يعمل متوسط التكلفة لكل ألف ظهور على تسجيل متوسط المبلغ الذي تم تحصيله منك مقابل 1,000 مرة ظهور قابلة للعرض. ويمكن أن يمنحك هذا المقياس المزيد من الإحصاءات عن تكلفة مرات الظهور لأنه لا يشمل مرات الظهور غير القابلة للعرض.
- التكلفة القابلة للقياس: التكلفة القابلة للقياس هي إجمالي التكلفة لجميع مرات الظهور التي تلقّيتها والتي كانت قابلة للقياس بواسطة تقنية العرض النشط. ويمكن أن يساعدك ذلك في معرفة المبلغ الذي تم إنفاقه على مرات الظهور القابلة للقياس.
