Az Aktív megtekintés a YouTube szolgáltatásban és a Display Hálózat egyes webhelyein, illetve alkalmazásaiban alkalmazott technológia, amely lehetővé teszi a Google Ads számára annak meghatározását, hogy a hirdetés látható-e a potenciális ügyfelek számára. Az Aktív megtekintés mutatói a videó- és Display-kampányokban segítenek könnyebben átlátni, hogy a hirdetések milyen gyakran jelennek meg az emberek számára látható pozícióban a weboldalakon, az eszközökön és az alkalmazásokban.
Mi az a látható hirdetés?
Az Aktív megtekintési mutatókat az online hirdetések láthatóságának mérésére vonatkozó, a Media Rating Council (MRC) által összeállított iparági szabványoknak megfelelően fejlesztettük ki. Az MRC-irányelvek alapján a hirdetések láthatóságának mérésére vonatkozó szabvány a következőket tartalmazza:
- Egy vizuális hirdetés akkor számít láthatónak, ha a területének legalább 50%-a legalább 1 másodpercig látható a képernyőn.
- A 242 500 pixelnél nagyobb felbontású, nagy vizuális hirdetések akkor számítanak láthatónak, ha a területük legalább 30%-a legalább 1 másodpercig látható.
- Egy videóhirdetés akkor számít láthatónak, ha a videó lejátszása során a hirdetés területének legalább 50%-a legalább 2 másodpercig látható a képernyőn.
A láthatóság mérése az Aktív megtekintés használatával
A YouTube szolgáltatásban és a Google Display Hálózatban megjelenő hirdetések többsége mérhető az Aktív megtekintés technológiával. Amikor a hirdetés egy Aktív megtekintéssel mérhető helyen jelenik meg, a láthatósági statisztikát a rendszer rögzíti a Google Ads-fiókban. Ne feledje, hogy az Aktív megtekintés használatával megállapítható, hogy a hirdetések mikor láthatók – az azonban nem garantálható, hogy a felhasználók éppen akkor tekintenek a képernyőre.
Ahhoz, hogy láthassa a kampány Aktív megtekintési mutatóit, szerepeltetnie kell a megfelelő Aktív megtekintés-oszlopokat a statisztikai táblázatokban.
- A Google Ads szolgáltatásban kattintson a szerkeszteni kívánt táblázat feletti Oszlopok ikonra
.
- Válassza az Oszlopok módosítása lehetőséget.
- Bontsa ki a Láthatóság szakaszt, majd válassza ki az Aktív megtekintés mutatóit a táblázathoz való hozzáadáshoz.
.További információ a statisztikai táblázat oszlopairól.
Amennyiben még csak most kezdte használni az Aktív megtekintési mutatókat, az alábbiakban bemutatunk néhány fontosabb mutatót:
- Láthatósági arány: Ez a mutató azt mutatja meg, hogy a hirdetések milyen gyakran voltak mérhetők az Aktív megtekintés szolgáltatással, miközben láthatók is voltak a felhasználók számára.
- Mérhető arány: Ez a mutató azt mutatja meg, hogy a hirdetések milyen gyakran voltak mérhetők az Aktív megtekintés szolgáltatással.
Az alábbiakban részletesebb leírást olvashat ezekről a mutatókról.
Az Aktív megtekintési mutatók
Az alábbi mutatók állnak rendelkezésre videó- és Display-kampányokhoz:
- Mérhető megj. – Megjelenítésnek az számít, amikor a hirdetés megjelenik. A „Mérhető megjelenítések” érték azt mutatja meg, hogy a hirdetés hányszor jelent meg az Aktív megtekintés technológiával mérhető webhelyeken vagy alkalmazásokban. Nem minden megjelenítést lehet mérni az Aktív megtekintéssel, mivel egyes tényezők meggátolhatják az adatok rögzítését. Ez a mutató azt segít megérteni, hogy a hirdetések milyen gyakran jelentek meg az Aktív megtekintés technológiával mérhető helyeken.
- Látható megj. – Ez a mutató azt mutatja meg, hogy a hirdetés megjelenítései hányszor számítottak láthatónak. Egy hirdetés akkor számít láthatónak, ha a területének legalább 50%-a legalább 1 másodpercig (vizuális hirdetés esetén), illetve legalább 2 másodpercig (videóhirdetések esetén) látható. A mutató segítségével megállapíthatja, hogy a hirdetés milyen gyakran jelent meg a felhasználók számára látható helyen.
- Láthatósági arány – A hirdetés láthatósági aránya. Azoknak az alkalmaknak a százalékos aránya, amikor a hirdetés az Aktív megtekintés technológiával mérhető webhelyeken vagy alkalmazásokban jelent meg, és látható is volt. Ez az arány arra vonatkozóan ad becslést, hogy a mérhető megjelenítések közül hány volt ténylegesen látható a potenciális ügyfelek számára.
- Mérhető arány – A mérhető megjelenítések és az összes megjelenítés aránya azt mutatja meg, hogy az összes megjelenítés hány százaléka volt mérhető az Aktív megtekintés segítségével. Az összes megjelenítés a mérhető és nem mérhető megjelenítéseket egyaránt tartalmazza. Ez a mutató segít megérteni, hogy a hirdetések milyen gyakran jelentek meg olyan helyen, amely mérhető volt az Aktív megtekintés technológiával.
- Megtekinthető megj. megoszl. – Ez a megoszlási mutató azt mutatja meg, hogy az összes hirdetésmegjelenítés hány százaléka volt megtekinthető. Az összes megjelenítés a mérhető és nem mérhető megjelenítéseket egyaránt tartalmazza.
Megjegyzés: Ez nem a hirdetés láthatósági aránya. Egyes megjelenítések láthatósága nem határozható meg – ezeket hívjuk nem mérhető megjelenítéseknek. A hirdetés láthatósági arányát az Aktív megtekintés látható megj. /mérhető megj. mutató mutatja meg.
- Nem mérhető megj. – A nem mérhető megjelenítés azt jelenti, hogy a hirdetés olyan webhelyeken, alkalmazásokban vagy eszközökön jelent meg, amelyek nem képesek rögzíteni az Aktív megtekintés láthatósági adatait. Ez nem jelenti azt, hogy a hirdetést észrevették vagy nem vették észre. Csupán azt jelenti, hogy a hirdetés olyan webhelyeken, alkalmazásokban vagy eszközökön jelent meg, amelyeket az Aktív megtekintés nem tudott mérni.
- Nem látható megj. A nem látható megjelenítés azt jelenti, hogy a hirdetés területének legalább 50%-a nem jelent meg legalább 1 (vizuális hirdetések esetében), illetve legalább 2 másodpercig (videóhirdetések esetében). A mutató segítségével azt mérheti fel, hogy a hirdetés hányszor jelent meg a felhasználók számára nem látható helyen.
- Nem látható megj. megoszl. – Ez a megoszlási mutató a nem láthatónak ítélt hirdetésmegjelenítések arányát mutatja meg. Az összes megjelenítés a mérhető és nem mérhető megjelenítéseket egyaránt tartalmazza. A mutató segítségével azt mérheti fel, hogy a hirdetés milyen gyakran jelent meg a felhasználók számára nem látható helyen.
- Nem mérhető megj. megoszl. – Ez a megoszlási mutató azt mutatja meg, hogy a hirdetésmegjelenítések hány százaléka esetében nem lehetett mérni a láthatóságot. Ez nem jelenti azt, hogy a hirdetést észrevették vagy nem vették észre, hanem csak azt, hogy a hirdetés olyan webhelyeken, alkalmazásokban vagy eszközökön jelent meg, amelyeket az Aktív megtekintés nem tudott mérni.
- Látható CTR – A látható átkattintási arány (CTR) azt mutatja meg, hogy a felhasználók milyen gyakran kattintanak a hirdetésre, amikor a hirdetés látható lesz. Ez az arány a hirdetés által szerzett kattintásoknak, illetve azoknak az alkalmaknak a hányadosa, amikor a hirdetés láthatóvá vált a webhelyen vagy az alkalmazásban.
- Átl. látható CPM - Az átlagos ezer megjelenítésenkénti költség vagy átl. CPM az 1000 látható megjelenítésért fizetett átlagos összeg. Ez a mutató pontosabb információt ad a megjelenítések költségéről, mivel nem tartalmazza a nem látható megjelenítéseket.
- Mérhető költség – A mérhető költség az összes olyan elért megjelenítés költsége, amely mérhető volt az Aktív megtekintés technológiával. Ez a mutató segít megérteni, hogy a költség mekkora része jut olyan megjelenítésekre, amelyek mérhetők.