YouTube ve belirli Görüntülü Reklam Ağı web siteleri ile mobil uygulamalarında kullanılan bir teknoloji olan Aktif Görüntüleme sayesinde Google Ads, reklamınızın potansiyel müşteriler tarafından görüntülenebilir olup olmadığını belirleyebilir. Aktif Görüntüleme metrikleri, Video ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılabilir ve reklamlarınızın web sayfası, cihaz veya uygulamada kullanıcıların görebileceği yerlerde ne sıklıkta gösterildiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
Bu sayfada
- Görüntülenebilir reklam nedir?
- Aktif Görüntüleme ile görüntülenebilirliği ölçme
- Aktif Görüntüleme metriklerini anlama
Görüntülenebilir reklam nedir?
Aktif Görüntüleme metrikleri, Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) tarafından geliştirilen ve dijital reklamların görüntülenebilirliğini ölçmek için kullanılan endüstri standartlarına uygun şekilde oluşturulmuştur. MRC yönergelerine göre, reklamların görüntülenebilirliğini ölçmek için kullanılan standartlar şunlardır:
- Bir görüntülü reklamın en az %50'si 1 saniye ekranda göründüğünde, reklam görüntülenebilir sayılır.
- Büyük görüntülü reklamlarda (242.500 piksel veya üzeri) reklamın en az %30'u 1 saniye göründüğünde reklam görüntülenebilir sayılır.
- Bir video reklamın en az %50'si ekranda göründüğünde ve video en az 2 saniye boyunca oynatıldığında bu video reklam görüntülenebilir olarak sayılır.
Örnek: Think with Google'da görüntülenebilir reklamların demolarını izleyin (yalnızca İngilizce).
Aktif Görüntüleme ile görüntülenebilirliği ölçme
YouTube veya Google Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilen çoğu reklam Aktif Görüntüleme teknolojisiyle ölçülebilir. Reklamınız Aktif Görüntüleme ile ölçülebilen bir yerde gösterildiğinde reklamın görüntülenebilirlik istatistikleri Google Ads hesabınıza kaydedilir. Aktif Görüntüleme teknolojisinin, reklamlar görüntülenebilir olduğunda size bilgi verebileceğini ancak kullanıcının o anda ekrana baktığını garanti edemeyeceğini unutmayın.
Kampanyanıza ait Aktif Görüntüleme metriklerini görmek için ilgili Aktif Görüntüleme sütunlarını istatistik tablolarınıza eklemeniz gerekir.
- Google Ads'de, düzenlemek istediğiniz tablonun üst kısmındaki Sütunlar simgesini
seçin.
- Sütunları değiştir'i seçin.
- Görüntülenebilirlik bölümünü genişletin, tabloya ekleyeceğiniz Aktif Görüntüleme metriklerini seçin.
seçin.İstatistik tablonuzdaki sütunlar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Aktif Görüntüleme metriklerini kullanmaya yeni başlıyorsanız kavramanız gereken bazı temel metrikleri aşağıda bulabilirsiniz:
- Görüntülenebilir gösterim oranı: Bu metrik, reklamlarınızın hem Aktif Görüntüleme tarafından ölçülebilir hem kullanıcılar tarafından görüntülenebilir olma sıklığını gösterir.
- Ölçülebilir gösterim oranı: Bu metrik, reklamlarınızın Aktif Görüntüleme tarafından ölçülebilir olma sıklığını gösterir.
Bu metriklerle ilgili daha ayrıntılı açıklamaları aşağıdaki bölümde bulabilirsiniz.
Aktif Görüntüleme metriklerini anlama
Bu metrikler Video ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılabilir:
- Ölçülebilir gösterim: Reklamınızın her yayınlanışı bir gösterim sayılır. Ölçülebilir gösterim sayısı, Aktif Görüntüleme teknolojisiyle ölçülebilen web siteleri veya uygulamalardaki yerlerde reklamınızın gösterilme sayısını ifade eder. Bazı faktörler verilerin kaydedilmesini engelleyebileceğinden, tüm gösterimler Aktif Görüntüleme tarafından ölçülebilir değildir. Bu metrik, reklamınızın Aktif Görüntüleme tarafından ölçülen yerlerde ne sıklıkta gösterildiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
- Görüntülenebilir gösterim: Bu metrik, görüntülenebilir sayılan reklam gösterimlerinizin sayısını gösterir. Reklamın en az %50'si gösteriliyorsa (görüntülü reklamlarda minimum 1 saniye ve video reklamlarda minimum 2 saniye) reklam görüntülenebilir sayılır. Böylece, reklamınızın kullanıcıların görebileceği yerlerde ne sıklıkta gösterildiğini anlayabilirsiniz.
- Görüntülenebilir gösterim oranı: Bu, reklamınızın görüntülenebilirlik oranıdır. Reklamınızın, Aktif Görüntüleme'nin etkinleştirildiği site veya uygulamalarda gösterildiği ve görüntülenebilir olduğu sürenin yüzdesidir. Bu yüzde değeri, ölçülebilir gösterimlerinizin kaçının potansiyel müşterilere gerçekten görüntülendiğini tahmin eder.
Not: Talep Yaratma ve çoğu video kampanyası (işleme yönelik video kampanyaları hariç) için bu sütunda, segmentlere ayrılmamış görünümde "--" gösterilir. Bu verileri görüntülemek için "Reklam Biçimi" segmentasyonunu uygulamanız gerekir. Bu sayede, beklentiler deneyimlere göre değiştiği için görüntülenebilirliği belirli bir format (ör. Shorts veya yayın içi) bağlamında değerlendirebilirsiniz.
- Ölçülebilir gösterim oranı: Ölçülebilir gösterim sayısının toplam gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilen bu oran, Aktif Görüntüleme tarafından ölçülmüş toplam gösterimlerinizin yüzdesini ifade eder. Toplam gösterim sayısına hem ölçülebilir hem ölçülemeyen gösterimler dahildir. Bu metrik, reklamınızın Aktif Görüntüleme teknolojisiyle ölçülebilen yerlerde ne sıklıkta gösterildiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
- Görüntülenebilir gösterim dağılımı: Bu dağılım metriği, görüntülenebilir olan toplam reklam gösterimlerinizin yüzdesini gösterir. Toplam gösterim sayısına hem ölçülebilir hem ölçülemeyen gösterimler dahildir.
Not: Bu değer, reklamınızın görüntülenebilirlik oranı değildir. Bazı gösterimlerin görüntülenebilirliği belirlenememektedir ve bunlar ölçülemeyen gösterimler olarak bilinir. Aktif Görüntüleme görüntülenebilir göstr. / ölçülebilir göstr. değeri, reklamınızın görüntülenebilirlik oranını ifade eder.
- Ölçülemeyen gösterim: Ölçülemeyen bir gösterim, reklamınızın Aktif Görüntüleme görüntülenebilirlik bilgilerini yakalayamayan sitelerde, uygulamalarda veya cihazlarda görüntülendiği anlamına gelir. Bu, reklamınızın görüldüğü veya görülmediği anlamına gelmez. Bu, reklamınızın Aktif Görüntüleme'nin ölçemediği web sitelerinde, uygulamalarda veya cihazlarda gösterildiği anlamına gelir.
- Görüntülenemeyen gösterim: Görüntülenemeyen gösterim, reklamın en az %50'sinin görüntülü reklamlarda en az 1 saniye, video reklamlarda ise en az 2 saniye boyunca görüntülenmediği anlamına gelir. Bu metrik, reklamınızın, kullanıcıların göremediği yerlerde kaç defa gösterildiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
- Görüntülenemeyen gösterim dağılımı: Bu dağılım metriği, görüntülenemeyen olarak kabul edilen toplam reklam gösterimlerinizin yüzdesini temsil eder. Toplam gösterim sayısına hem ölçülebilir hem ölçülemeyen gösterimler dahildir. Bu metrik, reklamınızın kullanıcıların göremediği bir yerde ne sıklıkta gösterildiğini anlamanıza yardımcı olabilir.
- Ölçülemeyen gösterim dağılımı: Bu dağılım metriği, görüntülenebilirliğin ölçülemediği toplam gösterimlerinizin yüzdesidir. Bu, reklamınızın görüldüğü veya görülmediği anlamına gelmez, yalnızca reklamınızın Aktif Görüntüleme'nin ölçemediği site, uygulama veya cihazlarda gösterildiğini belirtir.
- Görüntülenebilir TO: Görüntülenebilir tıklama oranınız, reklamınız görüntülenebilir olduktan sonra kullanıcıların reklamı ne sıklıkta tıkladığını gösterir. Bu oran, reklamınızın aldığı Aktif Görüntüleme ile ölçülebilir gösterim veya tıklama sayısının, reklamınızın bir web sitesinde veya uygulamada görüntülenebilir olma sayısına bölünmesiyle elde edilir.
Not: Aktif Görüntüleme ile ölçülebilir gösterim veya tıklama sayıları Google Ads istatistik tablolarında raporlanmadığı için bu metriği kendiniz hesaplayamazsınız.
- Ortalama görüntülenebilir BGBM: Ortalama bin gösterim başına maliyet veya ort. BGBM, 1.000 görüntülenebilir gösterim için ücretlendirildiğiniz ortalama tutarı ifade eder. Bu metrik görüntülenemeyen gösterimleri içermediğinden, gösterimlerinizin maliyeti konusunda daha kesin bilgi edinmenize olanak sağlar.
- Ölçülebilir maliyet: Ölçülebilir maliyet, Aktif Görüntüleme teknolojisi tarafından ölçülebilen tüm gösterimlerinizin toplam maliyetidir. Bu, harcamalarınızın ne kadarının ölçülebilir gösterimlere harcandığını anlamanıza yardımcı olabilir.