交易 ID 是每項交易的不重複識別碼 (例如訂單確認編號),有助避免重複計算轉換次數。使用交易 ID 可追蹤網上及離線轉換。
如果您將轉換追蹤標籤加入轉換網頁 (例如:訂單確認網頁),正常只有當客戶在您網站上完成有價值的動作,才會計算為一次轉換。不過,如果客戶返回轉換網頁或重新載入網頁,便可能會再次觸發同一標籤,令同一份訂單計算為兩次轉換。
為避免重複計算轉換次數,您可編輯轉換追蹤標籤以擷取不重複的交易 ID (例如:您已在使用的訂單確認編號)。如果同一個轉換動作有 2 次轉換,且交易 ID 相同,Google Ads 就知道第二次轉換為重複。您此時會看到錯誤訊息,而重複的轉換將不會計算。
本文會說明在轉換追蹤標籤中加入不重複交易 ID、以及在離線轉換上使用交易 ID 的方法。
開始之前
在轉換追蹤標籤加入交易 ID 之前,您需要:
- 為網站設定轉換追蹤。如要依照以下指示操作,您需先在 Google Ads 帳戶內建立轉換動作,並將轉換標籤加入網站中。
- 為交易訂立不重複的交易 ID (例如:訂單確認編號)。交易 ID 可由數字、英文字母及特殊字元 (例如:破折號或空格) 組成,字元限制為 64 個字元。每項交易的交易 ID 必須獨一無二,且不得包含有關個別客戶的任何個人身分識別資料。
- 能在網站上編輯代碼。您或您的網站開發人員必須能夠編輯轉換追蹤標籤。
指示
您要在轉換追蹤標籤加入一段程式碼,以擷取不重複的訂單編號並連同標籤傳送。您無需更新 Google Ads 帳戶,只需更新標籤即可。
注意事項
- 請確保您傳送的是交易 ID 的動態值。如果您的標籤就不同交易向 Google Ads 傳送相同 ID,便可能會大幅低估轉換次數。
- 以下指示運用「動態伺服器網頁」(ASP) 作為範例,實際代碼視乎您採用的伺服器語言而定。請務必為您的網站選用適當的語言。
為網站轉換設定交易 ID
- 開啟轉換網頁的 ASP 檔案(如果您採用另一種伺服器語言,請開啟適用的檔案)。如該 ASP 檔案可產生多個網頁,請找出產生轉換網頁的部分。
- 如網站的交易 ID 為變數,請找出儲存該項資料的 ASP 運算碼,例如:
<%= orderId %>
。 - 開啟轉換網頁的 HTML,並找出您的活動程式碼片段 (您亦可以先修改程式碼片段,然後才加入轉換網頁中。請按以下指示編輯程式碼片段,然後按「在網站加入轉換追蹤標籤」中的指示加入程式碼片段)。
- 在活動程式碼片段的
script
部分 (即<script></script>
標籤之間),以您在步驟 2 找到的 ASP 運算碼取代<%= orderId %>
:活動程式碼片段範例:<!-- Event snippet for Example conversion page --> <script> gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567', 'value': 1.0, 'currency': 'USD', 'transaction_id': '<%= orderId %>', }); </script>
注意:如果您已在設定轉換動作時選取「購買/銷售」類別,根據預設,活動程式碼片段只會包含
transaction_id
參數。 - 如想測試程式碼,您可以在網站上完成一次轉換,以連到轉換網頁。
- 在網絡瀏覽器檢視網頁的原始碼 (在大部分瀏覽器中,您可在網頁上按一下滑鼠右鍵,然後選取 [檢視原始碼])。您應該會在網頁的
<head>
與</head>
標籤之間看到轉換追蹤碼。ASP 運算碼會由實際交易 ID 取代。
為離線轉換設定交易 ID
匯入由廣告點擊促成的轉換時,您可選擇在交易 ID (訂單 ID) 欄加入不重複交易 ID。
關於交易 ID 和「計算」設定
在活動程式碼片段中加入交易 ID,並非等同將「計算」設定更改為每次廣告點擊只計算一次轉換。
加入交易 ID 後,您便可避免重複計算同一轉換 (例如有人再次開啟購物確認網頁時,系統會將一次購物計算為 2 次轉換)。
若將「計算」設定改為一次,每當有人點擊廣告,即使該次廣告點擊促成多次轉換 (例如多次不同購物),亦只會計算為一次轉換。
使用「計算」與交易 ID 的時機
- 如果您想就每次廣告點擊追蹤一位潛在客戶,可將計算設定改為「一次」。
- 如果您想追蹤客戶在點擊廣告後的每一次購物,但又想確保不會將同一次購物計算為兩次,可以在活動程式碼片段加入交易 ID。加入交易 ID 是追蹤購物活動的建議選項。
注意:
- Google Ads 報告不會顯示交易 ID。
- 即使在程式碼片段中加入交易 ID,仍無法解決重複計算瀏覽後轉換次數的問題。
- 即使您的網站已採取辦法移除重複轉換次數,仍建議您加入交易 ID 作為額外工具,盡量確保轉換資料準確無誤。
- 如果您使用「Google 廣告標籤管理工具」,便可以使用交易 ID。請務必以變數而非靜態字串形式輸入交易 ID。