Folosiți un cod de tranzacție pentru a minimiza numărul de conversii dublate

Notă: termenul „codul comenzii” este folosit în locul codului tranzacției în contextul conversiilor offline, inclusiv în ajustările conversiilor offline și conversiile optimizate pentru clienții potențiali. Dacă folosiți unul dintre aceste produse, veți folosi câmpul Codul comenzii pentru a specifica ID-ul unic pentru o conversie în încărcările dvs. CSV sau în codul API.

Codurile tranzacțiilor sunt identificatori unici ai fiecărei tranzacții, cum ar fi un număr de confirmare a comenzii. Ele ajută la evitarea contorizării conversiilor dublate. Folosiți codurile tranzacțiilor pentru a urmări conversiile online și offline.

Dacă adăugați eticheta de urmărire a conversiilor într-o pagină de conversie, cum ar fi pagina de confirmare a comenzii, se va contoriza o conversie numai atunci când un client realizează o acțiune valoroasă pe site. Cu toate acestea, dacă un client revine la pagina de conversie sau reîncarcă pagina, este posibil să se declanșeze din nou aceeași etichetă și să se contorizeze o a doua conversie pentru aceeași comandă.

Pentru a evita conversiile dublate, puteți să modificați eticheta de urmărire a conversiilor, în așa fel încât să înregistreze un cod de tranzacție unic, cum ar fi un număr de confirmare a comenzii pe care îl folosiți deja. Dacă există două conversii pentru aceeași acțiune de conversie cu același cod de tranzacție, Google Ads va ști că a doua conversie este o dublură, veți vedea un mesaj de eroare, iar conversia duplicat nu se va contoriza.

Din acest articol, veți afla cum să adăugați un cod de tranzacție unic în eticheta de urmărire a conversiilor și cum să îl folosiți împreună cu conversiile offline.

Înainte să începeți

Înainte de a adăuga coduri de tranzacție în eticheta de urmărire a conversiilor, sunt necesare următoarele elemente:

activarea urmăririi conversiilor pentru site-ul dvs. Pentru a urma instrucțiunile de mai jos, trebuie să fi creat o acțiune de conversie în contul Google Ads și să fi adăugat eticheta de conversie pe site.
coduri de tranzacție unice, cum ar fi numerele de confirmare a comenzii pentru tranzacțiile dvs. Codurile de tranzacție pot include numere, litere și caractere speciale, cum ar fi cratime sau spații, cu o limită de 64 de caractere. Acestea trebuie să fie unice pentru fiecare tranzacție. Codurile de tranzacție nu trebuie să includă informații care ar putea fi folosite pentru identificarea clienților individuali.
posibilitatea de modificare a codului de pe site. Trebuie să modificați eticheta de urmărire a conversiilor, fie personal, fie cu ajutorul unui dezvoltator web.

Instrucțiuni

Va trebui să adăugați un fragment de cod la eticheta de urmărire a conversiilor, pentru a prelua numărul de comandă unic și pentru a-l trimite în etichetă. Nu este necesar să faceți modificări în contul Google Ads, ci doar să actualizați eticheta.

Rețineți

Asigurați-vă că introduceți o valoare dinamică pentru codul de tranzacție. Dacă eticheta dvs. îi trimite sistemului Google Ads același cod pentru tranzacții diferite, este posibil să contorizați mult mai puține conversii decât ați înregistrat.
Instrucțiunile de mai jos folosesc Active Server Pages (ASP – Pagini active de server) ca exemplu. Codul exact variază în funcție de limbajul de server folosit. Folosiți limbajul corect pentru site-ul dvs.

Configurați coduri de tranzacții pentru conversiile pe site

Deschideți fișierul ASP pentru pagina de conversie. (Dacă folosiți un alt limbaj de server, deschideți fișierul corespunzător.) Dacă din același fișier se generează mai multe pagini, identificați secțiunea din fișierul ASP care generează pagina de conversie.
Dacă site-ul dvs. are un cod de tranzacție variabil, găsiți expresia ASP care stochează informațiile respective. De exemplu: <%= orderId %>.
Deschideți fișierul HTML al paginii de conversie și găsiți fragmentul de eveniment. (Puteți modifica acest fragment și înainte de a-l adăuga în pagina de conversie. Modificați fragmentul în conformitate cu instrucțiunile de mai jos, apoi instalați-l urmând instrucțiunile din secțiunea Adăugați în site o etichetă de urmărire a conversiilor.)
În secțiunea script a fragmentului de eveniment (între etichetele <script></script>), înlocuiți <%= orderId %> cu expresia ASP de la pasul 2.
Exemplu de fragment de eveniment:
```
    
    <script>
     gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
      'value': 1.0,
      'currency': 'USD',
      'transaction_id': '<%= orderId %>',
     });
    </script>
```
Notă: fragmentul de eveniment include parametrul transaction_id în mod prestabilit numai dacă ați selectat categoria Achiziție / Vânzare în timp ce configurați acțiunea de conversie.
Pentru a testa codul, accesați pagina de conversie făcând o conversie pe site.
În browserul web, consultați sursa paginii web. (În majoritatea browserelor, acest lucru se face dând clic dreapta pe pagină și selectând Vedeți sursa). Ar trebui să vedeți codul de urmărire a conversiilor între etichetele <head> și </head> în pagină. Expresia ASP va fi înlocuită de codul real al tranzacției.

Configurați coduri de tranzacții pentru conversiile offline

Atunci când importați conversii din clicurile pe anunțuri, puteți adăuga, în mod opțional, un cod de tranzacție unic în coloana pentru codul tranzacției (sau ID-ul de comandă).

Despre codul tranzacției și setarea de contorizare

Adăugarea unui cod al tranzacției în fragmentul de eveniment nu este echivalentă cu modificarea setării de contorizare în așa fel încât să contorizeze câte o conversie pentru fiecare clic pe anunț.

Dacă adăugați un cod al tranzacției, veți evita contorizarea aceleiași conversii de două ori, cum ar fi în situația în care un utilizator deschide din nou o pagină de confirmare a achiziției, iar aceeași achiziție ar fi contorizată ca două conversii.

Dacă folosiți setarea de contorizare a unei singure conversii, se va contoriza doar una după fiecare clic pe anunț, chiar dacă acesta a dus la mai multe conversii, cum ar fi mai multe achiziții diferite.

Când trebuie folosită setarea de contorizare și când trebuie folosit codul tranzacției?

Dacă doriți să urmăriți câte un client potențial pentru fiecare clic pe anunț, alegeți „Una” ca setare de contorizare.
Dacă doriți să urmăriți fiecare achiziție pe care o face un client după un clic pe anunț, dar vreți să nu contorizați aceeași achiziție de două ori, adăugați un cod de tranzacție în fragmentul de eveniment. Adăugarea unui cod al tranzacției este opțiunea recomandată pentru achiziții.

Notă

Codurile tranzacțiilor nu vor fi raportate în Google Ads.
Dacă adăugați un cod al tranzacției în fragment, nu veți rezolva problema legată de conversiile indirecte dublate.
Dacă site-ul dvs. are deja o soluție pentru eliminarea conversiilor dublate, vă recomandăm să adăugați codul tranzacției ca instrument suplimentar, pentru a vă asigura că datele de conversie sunt cât mai corecte.
Dacă folosiți Google Manager de etichete, puteți folosi codurile tranzacțiilor. Introduceți acest cod sub formă de variabilă, nu de șir static.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?