採用「目標每次動作競價」後，有時您可能會發現流量或轉換率有所下降。
本文會說明解決這些問題的方法。
開始之前
如果您尚未設定「目標每次動作成本」競價策略，請先參閱「關於『目標每次動作競價』」。
注意：若您發現廣告預算太少而不能達成目標，您可選擇增加廣告預算或降低目標。
解決流量低的問題
設定「目標每次動作成本」競價策略後，如果您發現流量 (點擊和轉換次數) 有所下降，可能有幾個原因：
- 查看目標每次動作成本。您的目標每次動作成本可能過低。建議您將目標每次動作成本與您廣告系列的過往平均每次動作成本作出比較。如果您的目標每次動作成本大幅低於過往平均每次動作成本，系統在維持合理的流量水平時，未必能夠達成目標每次動作成本，此時您應考慮將目標成本提高。
- 查看轉換升幅。您看到的可能是點擊或展示次數，而不是轉換次數。由於「目標每次動作競價」旨在帶來更多轉換，因此即使轉換次數增加，您可能會發現展示或點擊次數卻隨之減少。
- 確保您已啟用「轉換追蹤」。如果您移除正在追蹤的轉換，那麼使用「目標每次動作競價」的廣告系列中的廣告將會停止放送。在此情況下，您必須啟用「轉換追蹤」，才能重新放送廣告。
參閱「測試您的自動競價策略」。
重新評估轉換率
開始使用「目標每次動作成本」競價策略後，您可能會發現轉換率下跌，這是因為您看到的是所有點擊次數的平均轉換率。舉例來說，假設「目標每次動作成本」競價策略為您的廣告系列帶來很多非常低價的點擊，而這些點擊的轉換率略低。若您的廣告系列沒有其他變化，這會導致轉換率下跌。不過，對您廣告系列的投資回報率而言，這種成本變化可能會帶來很正面的效果。詳情請查看以下範例：
多媒體廣告系列範例
假設您在特定網站上通常每 10 次點擊會獲得一次轉換，而每次點擊費用為港幣 $8，即是轉換率為 10%，而每次轉換的總成本是港幣 $80。這時，如果「目標每次動作競價」變更了您的競價，使您的廣告在每次點擊費用為港幣 $0.8 的網站上放送，但在 50 位展示對象之中只有 1 人完成轉換。這樣，您的轉換率會跌至只有 2%，但您的每次轉換成本亦會隨之降低至只需港幣 $40。
