Під час використання стратегії Цільова ціна за конверсію обсяг трафіку або коефіцієнт конверсії інколи може знижуватися.
У цій статті наведено поради щодо дій у такій ситуації.
Перш ніж почати
Якщо ви ще не призначили цільову ціну за конверсію, радимо спершу прочитати цю статтю.
Як вирішити проблеми, пов’язані з низьким трафіком
Якщо ви помітили, що після застосування стратегії "Цільова ціна за конверсію" обсяг трафіку (кліків і конверсій) знизився, скористайтеся наведеними нижче порадами.
- Перевірте цільову CPA. Можливо, ви встановили занизьку цільову ціну за конверсію. Доцільно порівняти цільову CPA з історичною середньою CPA для кампанії. Якщо перша значно нижча за другу, вам буде дуже складно досягти цільової ціни за конверсію, не втративши істотну частину трафіку. У такому випадку радимо підвищити цільову CPA.
- Перевірте, чи зростає кількість конверсій. Можливо, ви переглядаєте не конверсії, а кліки чи покази. Оскільки стратегія "Цільова ціна за конверсію" має на меті отримати для вас якомога більше конверсій, кількість показів або кліків може зменшитися, а конверсій – зрости.
- Переконайтеся, що відстеження конверсій увімкнено. Якщо вилучити відстежувані конверсії, показ оголошень у кампаніях, де використовується стратегія "Цільова ціна за конверсію", припиниться. Щоб відновити показ оголошень, потрібно ввімкнути відстеження конверсій.
Докладніше про тестування стратегій автоматичного призначення ставок
Погляньте на коефіцієнт конверсії по-новому
Почавши використовувати стратегію "Цільова ціна за конверсію", ви можете помітити зниження коефіцієнта конверсії. Таке може статися, оскільки ви переглядаєте середній коефіцієнт конверсії для загальної кількості кліків. Припустімо, у вашій кампанії збільшується кількість дуже дешевих кліків із дещо нижчими коефіцієнтами конверсії. Якщо у вашій кампанії не було інших змін, зміна коефіцієнта конверсії виглядатиме як зниження. Проте ця зміна вартості може дуже позитивно вплинути на рентабельність інвестицій (ROI) вашої кампанії. Перегляньте наведений нижче приклад.
Приклад медійної кампанії
Скажімо, на кожні 10 кліків із певного веб-сайту ви зазвичай отримували 1 конверсію, причому кожен клік коштував 25 грн. Це означає, що ваш коефіцієнт конверсії становив 10%, а загальна вартість конверсії – 10 дол. США. Потім, скажімо, цільову ціну за конверсію було змінено, щоб розмістити рекламу на веб-сайті, де ви сплачували 2,5 грн за клік, проте лише 1 користувач із 50 виконав конверсію. Ваш коефіцієнт конверсії знизиться до 2%, проте ціна за конверсію також знизитися до 125 грн.
