Док користите лицитирање за циљну цену по радњи, понекад ћете можда приметити смањење обима саобраћаја или стопе конверзије.
У овом чланку је објашњено шта можете да урадите како бисте решили ове проблеме.
Пре него што почнете
Прво прочитајте о лицитирању за циљну цену по радњи ако још нисте подесили ову стратегију лицитирања.
Решите проблеме са малим обимом саобраћаја
Ако после подешавања стратегије лицитирања за циљну цену по радњи приметите смањење обима саобраћаја (кликова и конверзија), за то постоји неколико могућих разлога:
- Проверите циљну цену по радњи. Циљна цена по радњи је можда превише ниска. Требало би да упоредите циљну цену по конверзији са ранијом просечном ценом по конверзији за кампању. Ако је циљна цена по радњи знатно нижа од раније просечне цене по радњи, можда нећете моћи да остварите циљну цену по радњи уз одржавање довољног нивоа саобраћаја, па треба да размислите о повећању понуде.
- Проверите да ли се повећао број конверзија. Можда уместо конверзија гледате кликове или приказе. Пошто лицитирања за циљну цену по радњи настоји да оствари више конверзија, можда ћете уз повећање броја конверзија приметити смањење броја приказа или кликова.
- Проверите да ли сте омогућили праћење конверзија. Ако уклоните конверзије које пратите, престаће да се приказују огласи у кампањама које користе лицитирање за циљну цену по радњи. Да бисте поново почели да приказујете огласе, морате да омогућите праћење конверзија.
Прочитајте чланак Тестирајте стратегије аутоматског лицитирања.
Поново процените стопу конверзије
Можда ћете приметити смањење стопе конверзије када почнете да користите стратегију лицитирања за циљну цену по радњи. До ове промене може да дође јер посматрате просечну стопу конверзије за све кликове. На пример, претпоставимо да стратегија лицитирања за циљну цену по конверзији доведе до тога да кампања оствари већи број веома јефтиних кликова са нешто нижим стопама конверзије. Ако у кампањи није било других промена, ова промена стопе конверзије ће изгледати као смањење. Међутим, промена цене може веома позитивно да утиче на повраћај улагања кампање. Прочитајте пример у наставку:
Пример кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања
Рецимо да сте остваривали једну конверзију за сваких 10 кликова са одређеног веб-сајта и да сваки клик кошта 1 USD. То би значило да је стопа конверзије 10%, а укупна цена 10 USD по конверзији. Онда, рецимо да је стратегија лицитирања за циљну цену по конверзији променила понуде, па сте се оглашавали на веб-сајту на коме сте платили 0,10 USD по клику, али само је један од 50 корисника остварио конверзију. Стопа конверзије ће пасти на само 2%, али ће пасти и цена по конверзији на само 5 USD.
