Pe măsură ce folosiți licitarea unei sume cost-pe-acțiune vizat (CPA), este posibil să observați o scădere a volumului de trafic sau a ratei de conversie.
Din acest articol, veți afla modurile de remediere a problemelor respective.
Înainte să începeți
Dacă nu ați activat încă o strategie de licitare a unei sume CPA vizate, citiți mai întâi articolul Despre licitarea unei sume CPA vizate.
Remediați volumul scăzut de trafic
Dacă observați o scădere a volumului de trafic (clicuri și conversii) după ce activați o strategie de licitare a unei sume CPA vizate, pot exista diverse motive.
- Verificați suma CPA vizată. Este posibil ca suma CPA vizată să fie prea scăzută. Poate fi util să comparați suma CPA vizată cu suma CPA medie din trecut a campaniei dvs. Dacă suma CPA vizată este considerabil mai mică decât media din trecut a sumelor CPA, este posibil ca suma CPA vizată să nu poată fi atinsă în condițiile unui nivel rezonabil de trafic, caz în care este indicat să măriți suma vizată.
- Verificați creșterea numărului de conversii. Poate că analizați numărul de clicuri sau de afișări, nu conversiile. Întrucât licitarea unei sume CPA vizate urmărește să vă aducă mai multe conversii, este posibil să observați o scădere a numărului de afișări sau de clicuri, simultan cu creșterea numărului de conversii.
- Asigurați-vă că urmărirea conversiilor este activată. Dacă eliminați conversiile pe care le urmăriți, anunțurile din campaniile care folosesc licitarea unei sume CPA vizate nu vor mai fi difuzate. Pentru a relua difuzarea anunțurilor, trebuie să activați urmărirea conversiilor.
Citiți articolul Testarea strategiilor de licitare automatizată.
Reevaluați rata de conversie
Este posibil să observați o scădere a ratei de conversie atunci când începeți să folosiți o strategie de licitare a unei sume CPA vizate. Această modificare se poate datora faptului că vedeți o medie a ratei de conversie pentru toate clicurile. De exemplu, să presupunem că strategia de licitare a unei sume CPA vizate duce la o creștere a numărului de clicuri foarte ieftine din campanie, cu rate de conversie ușor mai mici. Dacă nu au existat alte modificări în campanie, această modificare a ratei de conversie va apărea ca o scădere. Cu toate acestea, modificarea costurilor ar putea avea un efect foarte benefic asupra rentabilității investiției din campanie. Citiți exemplul de mai jos.
Exemplu de campanie în Rețeaua de display
Să presupunem că, pentru fiecare 10 clicuri de pe un anumit site, obțineați câte o conversie, iar fiecare clic costa 3 RON. Acest lucru înseamnă că rata de conversie este de 10%, iar costul total pe conversie este de 30 RON. În continuare, să presupunem că opțiunea de licitare a unei sume CPA vizate a modificat sumele licitate, astfel că ați făcut publicitate pe un site unde ați plătit 0,30 RON pe clic, dar numai un utilizator din 50 a generat o conversie. Rata de conversie ar scădea la 2%, dar și costul-pe-conversie ar scădea la doar 15 RON.
