Izmantojot mērķa maksas par darbību (MPI) cenu noteikšanu, dažkārt var samazināties datplūsma vai reklāmguvumu līmenis.
Šajā rakstā paskaidrots, kā novērst šādas problēmas.
Pirms darba sākšanas
Ja neesat iestatījis mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģiju, vispirms izlasiet rakstu par mērķa MPI cenu noteikšanu.
Datplūsmas palielināšana
Ja ievērojat, ka datplūsmas līmenis (klikšķu un reklāmguvumu skaits) pēc mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģijas iestatīšanas pazeminās, tas var notikt vairāku iemeslu dēļ.
- Pārbaudiet savu mērķa MPI. Iespējams, jūsu mērķa MPI ir pārāk zema. Apsveriet iespēju salīdzināt mērķa MPI ar kampaņas vēsturisko vidējo mērķa MPI. Ja mērķa MPI ir būtiski zemāka par vēsturiski vidējo MPI, jūsu mērķa MPI, iespējams, nevar sasniegt, saglabājot samērīgu datplūsmas līmeni, tāpēc ieteicams apsvērt mērķa maksas paaugstināšanu.
- Pārbaudiet reklāmguvumu skaita pieaugumu. Reklāmguvumu vietā jūs, iespējams, skatāt klikšķus vai seansus. Tā kā mērķa MPI cenu noteikšanas mērķis ir iegūt vairāk reklāmguvumu, iespējams, palielinoties reklāmguvumu skaitam, seansu vai klikšķu skaits var samazināties.
- Pārliecinieties, ka reklāmguvumu uzskaite ir iespējota. Ja noņemsiet uzskaitītos reklāmguvumus, tiks pārtraukta reklāmu rādīšana kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa MPI cenu noteikšana. Lai reklāmu rādīšana tiktu atsākta, jums ir jāiespējo reklāmguvumu uzskaite.
Lasiet rakstu Automātiskās cenu noteikšanas stratēģiju testēšana.
Atkārtota reklāmguvumu līmeņa novērtēšana
Sākot izmantot mērķa MPI cenu noteikšanas stratēģiju, iespējams, novērosiet reklāmguvumu līmeņa pazemināšanos. Šīs izmaiņas var rasties, jo jūs skatāt vidējo klikšķu reklāmguvumu līmeni. Piemēram, pieņemsim, ka mērķa MPA cenu noteikšanas stratēģija jūsu kampaņā rada ļoti lētu klikšķu skaita pieaugumu ar nedaudz zemākiem reklāmguvumu līmeņiem. Ja kampaņā nebūtu nekādu citu izmaiņu, šīs izmaiņas reklāmguvumu līmenī parādītos kā samazinājums. Tomēr maksas izmaiņu dēļ var ievērojami palielināties kampaņas ieguldījumu atdeve. Izlasiet tālāk sniegto piemēru.
Reklāmas tīkla kampaņas piemērs
Pieņemsim, ka no katriem 10 klikšķiem noteiktā vietnē esat ieguvis vienu reklāmguvumu, un katrs klikšķis maksāja 1 ASV dolāru. Tas nozīmē, ka jūsu reklāmguvumu līmenis bija 10% ar kopējo maksu 10 ASV dolāri par reklāmguvumu. Pieņemsim, ka pēc tam mērķa MPA cenu noteikšana mainīja jūsu cenas, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas vietnē, kurā maksājāt 0,10 ASV dolārus par klikšķi, taču reklāmguvumu izraisīja tikai viens no 50 apmeklētājiem. Jūsu reklāmguvumu līmenis nokristos tikai līdz 2%, taču arī jūsu maksa par reklāmguvumu nokristos tikai līdz 5 ASV dolāriem.
