Licitiranje ciljanog CPA-a: ispravljanje niskog prometa ili stope konverzije

Pri korištenju licitiranja ciljane cijene po akviziciji (CPA), ponekad možete primijetiti pad prometa ili stope konverzije.

U ovom se članku objašnjava što možete napraviti da ispravite te scenarije.

Prije nego što počnete

Ako još niste postavili strategiju licitiranja ciljanog CPA-a, prvo pročitajte članak O licitiranju ciljanog CPA-a.

Izmjene prometa

Ako primijetite pad prometa (klikova i konverzija) nakon postavljanja strategije licitiranja ciljanog CPA-a, možda se događa nešto od sljedećeg:

  • Moguće je da je vaš ciljani CPA prenizak. Preporučujemo da usporedite ciljani CPA s povijesnim prosječnim CPA-om kampanje. Ako je ciljani CPA značajno manji od povijesnog prosječnog CPA-a, vaš ciljani CPA možda neće biti ostvariv uz održavanje razumnih razina prometa i trebali biste razmisliti o povećanju ciljanog CPA-a.
  • Možda gledate klikove ili pojavljivanja, a ne konverzije. Budući da licitiranje ciljanog CPA-a nastoji omogućiti da ostvarite više konverzija izbjegavanjem prometa koji ne dovodi do konverzija, možda ćete primijetiti smanjenje broja pojavljivanja ili klikova uz povećanje broja konverzija.
  • Moguće je da je praćenje konverzija onemogućeno. Ako uklonite konverzije koje pratite, oglasi u kampanjama koje upotrebljavaju licitiranje ciljanog CPA-a prestat će se prikazivati. Da biste ponovno počeli prikazivati oglase, morate omogućiti praćenje konverzija ili se prebaciti na ručno licitiranje CPC-a.

Izmjene stope konverzije

Moguće je da ćete primijetiti smanjenje stope konverzije kad započnete s upotrebom strategije licitiranja ciljanog CPA-a. Do toga može doći jer promatrate prosječnu stopu konverzije za sve klikove. Na primjer, pretpostavimo da je strategija licitiranja ciljanog CPA-a prouzročila povećanje broja vrlo jeftinih klikova s malo manjim stopama konverzije u kampanji. Ako u kampanji ne dođe ni do kakvih drugih izmjena, ta izmjena stope konverzije izgledala bi kao smanjenje. No izmjena cijene imala bi vrlo pozitivan učinak na ROI kampanje.

Primjer

Recimo da ste ostvarivali jednu konverziju za svakih 10 klikova s određene web-lokacije, a svaki klik koštao je 6 HRK. To bi značilo da im je stopa konverzije 10% s ukupnoj cijeni od 60 HRK po konverziji. Zatim pretpostavimo da je licitiranje ciljanog CPA-a izmijenilo vaše licitacije tako da ste oglašavali na web-lokaciji gdje ste platili 0,60 HRK po kliku, ali samo je jedna osoba od njih 50 izvršila konverziju. Vaša bi se stopa konverzije smanjila na svega 2%, ali bi se i vaša cijena po konverziji smanjila na svega 30 HRK.

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?