Pri upotrebi licitiranja ciljane cijene po radnji (CPA) ponekad možete primijetiti pad prometa ili stope konverzije.
U ovom se članku objašnjava što možete napraviti da ispravite te scenarije.
Prije nego što započnete
Ako još niste postavili strategiju licitiranja ciljanog CPA-a, prvo pročitajte članak O licitiranju ciljanog CPA-a.
Ispravljanje niskog prometa
Ako primijetite pad prometa (klikova i konverzija) nakon postavljanja strategije licitiranja ciljanog CPA-a, možda se događa nešto od sljedećeg:
- Provjerite ciljani CPA. Moguće je da je vaš ciljani CPA prenizak. Preporučujemo da usporedite ciljani CPA s povijesnim prosječnim CPA-om kampanje. Ako je ciljani CPA značajno manji od povijesnog prosječnog CPA-a, vaš ciljani CPA možda neće biti ostvariv uz održavanje razumnih razina prometa i trebali biste razmisliti o povećanju ciljanog CPA-a.
- Provjerite jesu li prisutna povećanja broja konverzija. Možda gledate klikove ili pojavljivanja, a ne konverzije. Budući da licitiranje ciljanog CPA-a nastoji ostvariti više konverzija, možda ćete primijetiti smanjenje broja pojavljivanja ili klikova i povećanje broja konverzija.
- Provjerite je li praćenje konverzija omogućeno. Ako uklonite konverzije koje pratite, oglasi u kampanjama koje upotrebljavaju licitiranje ciljanog CPA-a prestat će se prikazivati. Da biste ponovno počeli prikazivati oglase, morate omogućiti praćenje konverzija.
Pročitajte članak Testirajte strategije automatskog licitiranja.
Ponovno procijenite svoju stopu konverzije
Kada počnete upotrebljavati strategiju licitiranja ciljanog CPA-a, moguće je da ćete primijetiti pad stope konverzije. Do toga može doći jer promatrate prosječnu stopu konverzije za sve klikove. Na primjer, pretpostavimo da je strategija licitiranja ciljanog CPA-a prouzročila povećanje broja vrlo jeftinih klikova s malo manjim stopama konverzije u kampanji. Ako u kampanji ne dođe ni do kakvih drugih izmjena, ta izmjena stope konverzije izgledala bi kao smanjenje. No izmjena cijene imala bi vrlo pozitivan učinak na ROI kampanje. Pročitajte primjer u nastavku:
Primjer kampanje na prikazivačkoj mreži
Recimo da ste ostvarivali jednu konverziju za svakih 10 klikova s određene web-lokacije, a svaki klik koštao je 6 HRK. To bi značilo da im je stopa konverzije 10% s ukupnom cijenom od 60 HRK po konverziji. Zatim pretpostavimo da je licitiranje ciljanog CPA-a izmijenilo vaše licitacije tako da ste oglašavali na web-lokaciji gdje ste platili 0,60 HRK po kliku, ali samo je jedna osoba od njih 50 izvršila konverziju. Vaša bi se stopa konverzije smanjila na svega 2%, ali bi se i vaša cijena po konverziji smanjila na svega 30 HRK.
