हर कार्रवाई के लिए खर्च का टारगेट (सीपीए) बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल करते समय, कभी-कभी आपको ट्रैफ़िक या कन्वर्ज़न रेट में गिरावट नज़र आ सकती है.
इस लेख में बताया गया है कि आप इन स्थितियों को ठीक करने के लिए क्या कर सकते हैं.
शुरू करने से पहले
अगर आपने अब तक टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति सेट अप नहीं की है, तो पहले टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने के बारे में पढ़ें.
कम ट्रैफ़िक की समस्या को ठीक करना
अगर टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति सेट अप करने के बाद, आपको ट्रैफ़िक (क्लिक और कन्वर्ज़न) में गिरावट नज़र आती है, तो इन वजहों से ऐसा हो सकता है:
- अपने टारगेट सीपीए की जांच करें. ऐसा हो सकता है कि आपका टारगेट सीपीए बहुत कम हो. संभव है कि आप अपने टारगेट सीपीए की तुलना अपने कैंपेन के पुराने औसत सीपीए से करना चाहें. अगर आपका टारगेट सीपीए, आपके पुराने औसत सीपीए के मुकाबले बहुत कम है, तो हो सकता है कि ट्रैफ़िक का सही लेवल बनाए रखने के लिए आपका टारगेट सीपीए पाना संभव न हो. ऐसी स्थिति में आपको अपना टारगेट बढ़ाने के बारे में सोचना चाहिए.
- कन्वर्ज़न में बढ़ोतरी की जांच करें. ऐसा हो सकता है कि कन्वर्ज़न के बजाय आप क्लिक और इंप्रेशन देख रहे हों. टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति से आपको ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलते हैं. इसलिए, हो सकता है कि आपको कन्वर्ज़न की संख्या में बढ़ोतरी दिखने के साथ-साथ इंप्रेशन या क्लिक की संख्या में गिरावट दिखे.
- पक्का करें कि आपकी कन्वर्ज़न ट्रैकिंग चालू है. अगर आप उन कन्वर्ज़न को हटा दें जिन्हें आप ट्रैक कर रहे हैं, तो कैंपेन के टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले विज्ञापन रुक जाएंगे. अपने विज्ञापन फिर से दिखाने के लिए, आपको कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा चालू करनी होगी.
बोली अपने-आप सेट होने की रणनीतियों की जांच करें पढ़ें.
कन्वर्ज़न रेट का फिर से आकलन करना
टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति का इस्तेमाल शुरू करने पर, आपको कन्वर्ज़न रेट में गिरावट नज़र आ सकती है. यह बदलाव इसलिए हो सकता है, क्योंकि आप सभी क्लिक की कन्वर्ज़न रेट का औसत देख रहे हैं. उदाहरण के लिए, मान लें कि टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति की वजह से आपके कैंपेन को मिलने वाले बेहद सस्ते क्लिक में बढ़ोतरी होती है और कन्वर्ज़न रेट में थोड़ी कमी आती है. अगर आपके कैंपेन में कोई और बदलाव नहीं हुआ है, तो कन्वर्ज़न रेट में हुआ यह बदलाव एक कमी के तौर पर दिखेगा. हालांकि, लागत में बदलाव होने से आपके कैंपेन के आरओआई (लागत पर मुनाफ़ा) पर काफ़ी अच्छा असर दिख सकता है. नीचे दिया गया उदाहरण पढ़ें:
डिसप्ले कैंपेन का उदाहरण
मान लें कि किसी खास वेबसाइट के हर 10 क्लिक से आपको एक कन्वर्ज़न मिलता था और हर क्लिक पर 1 डॉलर की लागत आती थी. इसका मतलब है कि हर कन्वर्ज़न के लिए 10 डॉलर की कुल लागत के साथ आपका कन्वर्ज़न रेट 10% है. फिर, मान लें कि टारगेट सीपीए के लिए बोली लगाने की रणनीति ने आपकी बोलियां बदल दीं, इसलिए आपने एक ऐसी वेबसाइट पर विज्ञापन किया जहां आपने हर क्लिक के लिए 0.10 डॉलर चुकाया, लेकिन इनमें क्लिक करने वाले 50 लोगों में से सिर्फ़ एक व्यक्ति ग्राहक में बदला. आपका कन्वर्ज़न रेट गिरकर बस 2% रह जाएगा. साथ ही, आपकी हर कन्वर्ज़न की लागत भी कम होकर बस 5 डॉलर रह जाएगी.
