Habang gumagamit ka ng Target na cost-per-action (CPA) na pag-bid, kung minsan, puwedeng kang makapansin ng pagbaba ng trapiko o rate ng conversion.
Ipinapaliwanag ng artikulong ito kung ano ang magagawa mo para ayusin ang mga ganitong sitwasyon.
Bago ka magsimula
Kung hindi ka pa nakakapag-set up ng strategy sa pag-bid na Target na CPA, basahin muna ang Tungkol sa Target na CPA na pag-bid.
Ayusin ang mababang trapiko
Kung makapansin ka ng pagbaba sa trapiko (mga pag-click at conversion) pagkatapos mag-set up ng diskarte sa pag-bid na Target na CPA, posibleng may ilang bagay na nangyayari:
- Tingnan ang iyong target na CPA. Baka masyadong mababa ang iyong target na CPA. Maaari mong ihambing ang iyong target na CPA sa dating average na CPA ng iyong campaign. Kung kapansin-pansing mas mababa ang iyong target na CPA kaysa sa dati mong average na CPA, baka hindi posibleng maabot ang target na CPA mo habang pinapanatili ang mga makatuwirang antas ng trapiko, at dapat mong pag-isipang taasan ang iyong target.
- Tingnan kung may pagtaas sa mga conversion. Sa halip na mga conversion, baka tumitingin ka sa mga pag-click o impression. Dahil nilalayon ng Target na CPA na pag-bid na mabigyan ka ng higit pang conversion, puwede kang makakita ng pagbaba ng mga impression o pag-click habang tumataas ang bilang ng mga conversion.
- Tiyaking naka-enable ang Pagsubaybay sa Conversion. Kung aalisin mo ang mga conversion na sinusubaybayan mo, hihinto sa paggana ang mga ad sa mga campaign na gumagamit ng Target na na CPA na pag-bid. Para simulang ipakita ulit ang iyong mga ad, kakailanganin mong i-enable ang Pagsubaybay sa Conversion.
Basahin ang Subukan ang iyong mga naka-automate na diskarte sa pag-bid.
Suriin ulit ang iyong rate ng conversion
Puwede kang makakita ng pagbaba sa rate ng conversion kapag nagsimula kang gumamit ng diskarte sa pag-bid na Target na CPA. Posibleng mangyari ang pagbabagong ito dahil isang average ng rate ng conversion sa lahat ng pag-click ang nakikita mo. Halimbawa, ipagpalagay na ang iyong diskarte sa pag-bid na Target na CPA ay nagdudulot sa iyong campaign na magkaroon ng pagtaas sa mga napakamurang pag-click na medyo may mabababang rate ng conversion. Kung walang ibang pagbabago sa iyong campaign, lalabas na pagbaba ang pagbabagong ito sa rate ng conversion. Gayunpaman, puwedeng magkaroon ng napakapositibong epekto sa ROI ng iyong campaign ang pagbabago sa gastos. Basahin ang halimbawa sa ibaba:
Halimbawa ng Display campaign
Sabihin nating dati kang nakakakuha ng isang conversion sa bawat 10 pag-click mula sa isang partikular na website, at nagkakahalaga ng Php50 ang bawat pag-click. Nangangahulugan ito na mayroon kang 10% rate ng conversion na may kabuuang halaga na Php50 sa bawat conversion. Pagkatapos, ipagpalagay nating binago ng Target na pagbi-bid na CPA ang iyong mga bid kaya nag-advertise ka sa isang website kung saan nagbayad ka ng Php5.00 bawat pag-click, ngunit isa lang sa 50 tao ang nag-convert mula sa mga iyon. Bababa ang iyong rate ng conversion sa 2% lang, ngunit ang iyong cost per conversion ay bababa rin sa Php250.00 lang.
