Kui kasutate toimingu sihthinna (CPA) pakkumist, võib liiklus või konversioonimäär mõnikord väheneda.
Artiklis selgitatakse, kuidas neid probleeme lahendada.
Enne alustamist
Kui te ei ole veel siht-CPA pakkumisstrateegiat seadistanud, lugege esmalt teavet siht-CPA-pakkumise kohta.
Liikluse suurendamine
Kui märkate pärast siht-CPA pakkumisstrateegia seadistamist liikluse (klikkide ja konversioonide arvu) vähenemist, võivad selle põhjused olla järgmised.
- Kontrollige oma siht-CPA-d. Teie siht-CPA võib olla liiga väike. Võrrelge oma siht-CPA-d kampaania ajaloolise keskmise CPA-ga. Kui teie siht-CPA on ajaloolisest keskmisest CPA-st märkimisväärselt väiksem, ei pruugi teie siht-CPA olla mõistliku liiklustiheduse juures saavutatav. Seetõttu peaksite sihtmärki suurendama.
- Kontrollige konversioonide arvu suurenemist. Võib-olla vaatate konversioonide asemel klikke või näitamisi. Kuna siht-CPA-pakkumine püüab saada rohkem konversioone, võib klikkide või näitamiste arv väheneda, kuid konversioonide arv samas tõusta.
- Veenduge, et konversioonide jälgimine oleks lubatud. Kui eemaldate jälgitavad konversioonid, peatatakse siht-CPA-pakkumist kasutavate kampaaniate reklaamide esitamine. Reklaamide uuesti esitamiseks peate konversioonide jälgimise lubama.
Lugege artiklit Automaatse pakkumise strateegiate testimine.
Konversioonimäära uuesti hindamine
Pärast siht-CPA pakkumisstrateegia kasutuselevõtmist võite märgata konversioonimäära vähenemist. Muudatuse võib tingida asjaolu, et jälgite kõikide klikkide keskmist konversioonimäära. Oletame näiteks, et teie siht-CPA pakkumisstrateegia toob kampaaniale palju rohkem väga soodsaid klikke, mille konversioonimäär on pisut väiksem. Kui kampaanias rohkem muudatusi ei olnud, kajastub see muutus konversioonimääras vähenemisena. Kulu muutumine võib aga kampaania investeeringutasuvust (ROI) märkimisväärselt suurendada. Lugege allpool esitatud näidet.
Displeikampaania näide
Oletame, et olete harjunud saama teatud veebisaidilt kümne kliki kohta ühe konversiooni ja iga klikk maksab 1 euro. See tähendab, et teie konversioonimäär on 10% ja kogukulu on 10 eurot konversiooni kohta. Võib-olla muutis siht-CPA pakkumisstrateegia teie pakkumisi, nii et reklaamisite veebisaidil, kus maksite kliki eest 0,10 eurot, kuid nende klikkide kaudu jõudsid konversioonini ainult 50 inimest. Teie konversioonimäär langeb kõigest 2%-le, aga ka teie keskmine kulu konversiooni kohta langeb vaid 5 eurole.
