Когато използвате офериране за целева цена на действие (CPA), понякога може да забележите спад в трафика или процента на реализация.
Тази статия обяснява какво можете да направите, за да се коригират тези сценарии.
Преди да започнете
Ако още не сте настроили стратегия за офериране за целева CPA, първо прочетете за тази стратегия.
Коригиране на нисък трафик
Ако забележите спад в трафика (кликвания и реализации) след като сте настроили стратегия за офериране за целева CPA, той може да се дължи на няколко причини:
- Проверете целевата си CPA. Целевата Ви CPA може да е твърде ниска. Препоръчваме Ви да я сравните със средната CPA на кампанията си за минали периоди. Ако целевата Ви CPA е значително под тази средна стойност, възможно е да се окаже недостижима при поддържане на разумни нива на трафика и следва да помислите за повишаване на целта си.
- Проверете за увеличение при реализациите. Вероятно преглеждате данните за получените кликвания или импресии вместо за реализациите. Тъй като оферирането за целева CPA има за цел да Ви осигури повече реализации, възможно е да забележите намаляване на импресиите или кликванията едновременно с увеличаване на броя на реализациите.
- Проверете дали проследяването на реализациите е активирано. Ако премахнете реализации, които проследявате, то рекламите в кампаниите, които използват офериране за целева CPA, ще спрат да се показват. За да започнат рекламите Ви да се показват отново, трябва да активирате проследяването на реализациите.
Прочетете Тестване на стратегиите Ви за автоматично офериране.
Преразглеждане на процента на реализация
Когато започнете да използвате стратегия за офериране за целева CPA, възможно е да установите спад в процента на реализация. Тази промяна може да е вследствие на това, че наблюдавате средния процент на реализация за всички кликвания. Да приемем например, че стратегията Ви за офериране за целева CPA води до увеличаване на много евтини кликвания с малко по-високи проценти на реализация в кампанията Ви. Ако не е имало други промени в кампанията Ви, тази промяна на процента на реализация ще се покаже като намаляване. Промяната на разходите обаче може да има много положително въздействие върху възвръщаемостта на инвестициите за кампанията. Прочетете примера по-долу:
Пример за кампания в дисплейната мрежа
Да приемем, че сте получавали по една реализация от всеки 10 кликвания в конкретен уебсайт и всяко кликване струва 1 лв. Това би означавало, че имате процент на реализация от 10% при общи разходи от 10 лв. на реализация. След това да кажем, че оферирането за целева CPA е променило офертите Ви, така че да рекламирате на уебсайт, където плащате по 0,10 лв. на кликване, но само един от 50 души осъществява реализация. Процентът Ви на реализация ще падне до едва 2%, но също така цената Ви на реализация ще се понижи до едва 5 лв.
