「顯著性」用來預估廣告在搜尋結果網頁上的可見度。影響顯著性的因素包括：
- 廣告排序：廣告的排序愈高，顯著性就愈強，使用者更有機會看到。排序上升時，廣告通常會獲得更多點擊。頂端廣告會顯示在網頁最高處的自然搜尋結果旁，通常是上方，但某些查詢帶出的頂端廣告也可能出現在頂端自然搜尋結果底下。系統可能會根據使用者的搜尋內容，機動調整頂端廣告的刊登位置。
- 廣告格式：比起沒有指定格式的廣告，採用特定格式的廣告更加顯眼，因為格式通常能夠使廣告更加吸睛，有助於獲得更多點擊。
顯眼程度主要是根據點閱率的一般變化 (包括新增廣告格式和提升廣告排名) 來評估，但其他類型互動 (例如點按來電專用廣告撥打電話) 的獨特價值，也可能提升廣告的顯著性。