התכונה "הכנסת מילת מפתח" מאפשרת להציג ללקוחות פוטנציאליים מודעות שיותר רלוונטיות להם. אם תפעילו את התכונה, המערכת תעדכן מודעות באופן אוטומטי ותוסיף להן את מילות המפתח שהקפיצו אותן מתוך כלל מילות המפתח שמוגדרות לקבוצת המודעות. מידע נוסף על הכנסת מילת מפתח לטקסט של המודעה
במאמר הזה נסביר על 2 השיטות להוסיף את הקוד להכנסת מילת מפתח לשדות הכותרת, לשורות התיאור או לכתובת האתר עם שם (vanity URL) של המודעה (נתיב לתצוגה): השיטה המודרכת או השיטה הידנית.
לפני שמתחילים
השיטות המומלצות הבאות יעזרו לכם להגדיר הכנסת מילת מפתח לטקסט של המודעה:
תקבצו את מילות המפתח בצורה הגיונית ביחס לקבוצת המודעות, תשתמשו בקבוצת מודעות אחת לכל עיצוב קרייאיטיב ותשתמשו בהכנסה דינמית של מילות מפתח כדי להטמיע את מילת המפתח בנכס קריאייטיב רלוונטי של המודעה.
תשתמשו בהכנסת מילת מפתח בקבוצות של מודעות שכוללות מילות מפתח שקשורות לסוגי המוצרים או השירותים, למיקומים שלהם או לשילובים של שניהם.
תוודאו שהמודעות בנויות בצורה טובה ותקפידו שגם אחרי ההכנסה של מילות המפתח, המודעה תעמוד בכל כללי הדקדוק והנחיות הסגנון.
תנסחו מסר חזק וקריאה חזקה לפעולה שישלימו את הכנסת מילת המפתח.
תשתמשו רק בגרסאות של מילות המפתח שאתם רוצים שיוכנסו למודעה. גרסאות קרובות תומכות בכל סוגי ההתאמה למילות מפתח. לכן אין צורך לכלול, למשל, גרסאות עם שגיאות איות או עם סדר מילים שנוגד את כללי התחביר. מידע נוסף על גרסאות קרובות של מילות מפתח
תקפידו שהמודעות יעמדו בתנאים שבמדיניות הפרסום גם אחרי שמילות המפתח יוכנסו.
הוראות
איך להגדיר הכנסת מילת מפתח בשיטה המודרכת
- כשמזינים טקסט של מודעה, מקלידים סוגריים מסולסלים ("{}") ובוחרים הכנסת מילת מפתח מהתפריט הנפתח.
- בקטע "טקסט ברירת מחדל", מקלידים את המילה או המילים שרוצים שיופיעו כשלא ניתן להחליף את הטקסט במילת מפתח.
- בוחרים את אופן השימוש באותיות רישיות במילות המפתח:
- אותיות רישיות של כותרות: האות הראשונה של כל מילת מפתח תהיה אות רישית. לדוגמה, "Dark Chocolate" (שוקולד מריר).
- אותיות רישיות בתחילת משפט: רק האות הראשונה של מילת המפתח הראשונה תהיה אות רישית. לדוגמה, "Dark chocolate" (שוקולד מריר).
- אותיות קטנות: ללא אותיות רישיות. לדוגמה, "dark chocolate" (שוקולד מריר).
- לוחצים על הגדרה.
איך להגדיר הכנסת מילת מפתח בשיטה הידנית
- כשמזינים טקסט של מודעה, מוסיפים את הכיתוב
{keyword:default text}במקום שבו אמורה להופיע מילת מפתח. מחליפים את המילים default text במילה או במילים שרוצים יופיעו כשאי אפשר להחליף את הטקסט במילת מפתח. - אם מילת המפתח שלכם באנגלית, מקלידים באותיות גדולות או קטנות במילת המפתח (
keyword) בהתאם לאופן שבו אתם רוצים להשתמש באותיות גדולות או קטנות בטקסט של מילת המפתח.
| התחביר של מילת המפתח | דוגמה למילת המפתח שתוצג |
|---|---|
keyword |
"dark chocolate" |
Keyword |
"Dark chocolate" |
KeyWord |
"Dark Chocolate" |
KEYWord |
"USA Chocolate" |
KeyWORD |
"Chocolate Made In USA" |
- מוודאים שטקסט ברירת המחדל של המודעה קצר מספיק כדי לעמוד במגבלות התווים.
- לא מוסיפים תווים מיוחדים (למשל "é") לכתובת ה-URL לתצוגה או לכתובת דף הנחיתה.
- שומרים את המודעה כרגיל.
איך לפתור בעיות שקשורות להכנסת מילת מפתח
הכנסת מילת המפתח לא פועלת? יכולות להיות לכך כמה סיבות, למשל:
- יותר מדי תווים: יש מגבלות למספר התווים בשדות השונים של מודעות – עד 30 תווים בכל כותרת, עד 90 תווים בשורת התיאור ועד 15 תווים בנתיב של כתובת ה-URL. מידע נוסף על מגבלות תווים במודעות טקסט
- מילים לא קשורות: מילות המפתח שמוכנסות צריכות להתאים להקשר.
- שגיאות דקדוק: צריך להקפיד על תחביר מתאים בכל אחת ממילות המפתח.
- שגיאות איות: לפי מדיניות הפרסום של Google, אסור שיהיו שגיאות איות בטקסט של המודעה. כחלק מהפונקציונליות של התכונה "הכנסת מילת מפתח", המערכת יכולה לתקן באופן אוטומטי שגיאות איות או להציג את טקסט ברירת המחדל של המודעה במקום מילות המפתח עם שגיאות האיות. לדוגמה, אתם יכולים להגדיר את המילה "שוקלד" כמילת מפתח, אבל כשאתם משתמשים בהכנסת מילות המפתח, המערכת מוסיפה למודעה את המילה "שוקולד".
- דף הנחיתה לא פועל: תוודאו שכתובת דף הנחיתה תומכת בטקסט דינמי. אם היא לא תומכת, אל תשתמשו בהכנסת מילת מפתח בכתובת דף הנחיתה.
- תוכן מיני: אי אפשר להשתמש בהכנסת מילת מפתח בתוכן שמקדם שירותי בריאות ובתוכן מיני.
- מודעות דינמיות לרשת החיפוש: הכנסת מילת מפתח לא זמינה במודעות דינמיות לרשת החיפוש, כי אי אפשר להגדיר במודעות האלה טירגוט לפי מילות מפתח. אם תפעילו הכנסת מילת מפתח במודעות דינמיות לרשת החיפוש, יופיע בשורת התיאור במודעות טקסט ברירת המחדל שהוספתם כשהגדרתם את התכונה.
- סימנים מסחריים: סימנים מסחריים שמוגבלים בכפוף למדיניות הסימנים המסחריים שלנו לא יוכנסו לטקסטים של מודעות.
